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高校形象广告必须以大学文化为理论来源和内在支撑,以UIS为实践依据和外在表征。同时,高校形象广告的创意、表现和传播过程还必须遵循品牌资产的运行规律,以创建品牌、提升品牌资产为最终目标。 相似文献
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品牌与广告管理已经成为今天企业经营管理成败的重要问题.企业应如何利用广告为公司培育市场和塑造品牌,该将从广告管理入手浅谈广告在塑造品牌形象中的正负面作用,因为广告能突出品牌形象,受众通过广告中的品牌认识产品,品牌通过广告发挥作用,广告才能更好的服务于品牌.构筑品牌资产的5大元素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产.那么以下我们就各举例说明广告对这5大元素的提升. 相似文献
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对于职业经理人而言,个人品牌已经成为一个不客忽视的资产.不论是企业对职业经理人的评价,还是职业经理人人力资产的提升,都需要对个人品牌资产进行衡量.本文通过对职业经理人个人品牌资产进行分析,提出了由经营表现、社会形象、认知价值、品牌信任、品牌认同这五个维度构成的个人品牌资产内容,并利用结构方程模型进行了验证性因子分析,为个人品牌资产的测量提供了依据. 相似文献
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论品牌立校战略 总被引：1，自引：0，他引：1
林多贤 《赣南师范学院学报》2006,27(5):1-4
高校品牌立校战略是高校围绕学校品牌建设对学校管理与发展进行的战略性谋划。对品牌立校战略的抉择意味着在治校理念和战略思维上更加鲜明地体现对质量、特色、形象、品位的追求。实施品牌立校战略是适应高等教育大众化、高等教育战略转型的需要,也是地方高校自身可持续发展的需要。品牌立校战略的主要任务包括学科品牌建设、专业品牌建设、课程品牌建设、教师品牌建设、学生品牌建设等八个方面。品牌立校战略的实施必须正确理解和推进品牌定位、品牌推广、品牌文化、品牌管理策略,以实现追求卓越的大学发展目标。 相似文献
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旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。 相似文献
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余芬 《安徽科技学院学报》2018,32(3)
为了探究国货老字号品牌在品牌复兴的特殊时期,如何借助广告提升其品牌价值。在对以"回力"为代表的国货老字号品牌的发展历程进行梳理分析的基础上,探讨了其品牌复兴的主要原因,得出了在保有品牌特色的基础上,通过广告进行新市场、新定位和新形象开拓的相关策略。提出保留传统品牌包装、挖掘大众偶像、利用品牌共享联想、塑造品牌个性、凝聚消费者社区、摆脱低端形象等建议。总之,在品牌发展的进程中,广告是帮助品牌进行重塑以及复兴的关键手段,能够结合品牌本身的发展历史和定位进行有针对性的广告传播是品牌复兴的必由之路。 相似文献
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高校品牌专业的价值构建 总被引：1，自引：0，他引：1
一、高校品牌专业构建的重要性
品牌从本质上讲,体现着一个组合（或组织）的素质、信誉和形象,品牌代表一种视觉的、感性的和文化的形象,它是承诺、信誉,是一个组织的灵魂。其实质是一个组织的有形资产和无形资产良性循环所形成的第三态资产,可以说它既有形又无形。 相似文献
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随着我国社会经济的日益复杂,市场经济的环境也在发生改变,现阶段企业的竞争主要是产品的竞争、人才的竞争、品牌的竞争等。本文主要从品牌竞争这个方面入手,以整合营销为手段。归根结底,企业品牌的竞争就是广告竞争,让消费者熟知自己的产品,以消费者为中心进行广告策划,并且必须以企业产品为基本点,围绕企业的整体目标和战略,设计与企业主题相一致的广告。 相似文献
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邢纪彦 《陕西师范大学继续教育学报》2004,21(2):20-23
在市场经济条件下，成人院校要发展、壮大，必须重视自身品牌的作用，用质量、服务、文化、形象、管理、创新、广告、公共等方式来打造品牌，提升成人院校品牌的知名度、信誉度、美誉度、追随度、信任度，塑造名牌成人院校。 相似文献
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蔡清毅 《鹭江职业大学学报》2000,8(1):27-31
塑造民族品牌个性，建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本从万宝路的品牌路线入手，提出品牌个性是品牌资产的核心，统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证，指出当前关于创立民族品牌的种种误区，按品牌沟通层次分为三种典型表现，并对塑造民族品牌个性提出几点建议。 相似文献
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试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清 总被引：3，自引：0，他引：3
徐卫华 《湖州师范学院学报》2004,26(3):36-40
品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。 相似文献
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韦承燕 《江西电力职业技术学院学报》2020,33(4):118-119
数字化学习已经成为高校学习中的常态,学生们能够借助网络进行自主学习,实现了随时随地的学习。高校品牌教育可树立高校形象,必须要加强高校品牌创设,网络的出现为高校人才培养以及宣传提供了途径。就现网络文化视域下高校品牌培育在应用型人才培养中的运用及创新进行分析,希望能够给予高校教育更多的借鉴。 相似文献
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大学形象、大学品牌、大学声誉概念辨析 总被引：2，自引：0，他引：2
“塑造大学形象,打造大学品牌,提高大学声誉”成为越来越多高校的口号,高校发展战略也日益重视学校的形象、品牌和声誉问题。毫无疑问,形象、品牌和声誉是相互有着密切联系的三个概念,但三者之间也存在着差别。本文从形象、品牌和声誉这三个词汇的含义出发,结合企业的形象、品牌和声誉,对大学形象、大学品牌和大学声誉三个概念的联系与区别作了初步分析。 相似文献
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王静娟 《苏州教育学院学报》2013,(6):81-83
动漫形象品牌运营是动漫产业可持续发展的根本保证。《山猫和吉咪》动漫在其形象品牌运营过程中大胆创新,立足于创建国际化的动漫企业,提出了＂国外包围国内＂、＂先衍生品后动画片＂的品牌运营路线,在有效推广动漫形象品牌的同时获得了极大的成功,为中国动漫形象品牌运营发展提供了宝贵的经验,即先走国家产业规划型和市场主导型相结合的动画形象品牌运营道路,然后进入市场主导型动画形象品牌运营模式。中国的动漫产业要真正形成产业链,必须在打造动漫形象品牌、促进品牌营销上下功夫。 相似文献
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1997-2007年大连旅游企业包括大连旅游局总共在《中国旅游报》刊登的大连旅游广告559则,旅游广告对大连城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。大连旅游城市品牌广告传播应以明确广告诉求;加强整合营销传播;重视旅游广告的创意与创新;加强旅游广告的连续性;注重效果检测;优化旅游广告规划;深化“浪漫之都”内涵,注意“可持续发展”为策略。 相似文献
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杨建军 《湖南科技学院学报》2006,27(6):101-103
品牌资产的管理日益成为企业家和投资人的关注焦点，品牌资产的经营地位逐步凸现，但在我国的业界和学术界对品牌资产的认识目前还有所欠缺，存在种种误区，给品牌资产的管理带来了一定程度上的障碍．本文首先对现有的观点和理论进行了简单的阐释和说明，接着用动态的观点分析了品牌资产的创建、发展、巩固和提升过程，为进一步研究品牌资产提供了一个全新的视野，对品牌资产概念的内涵和外延进行了有益地探索。 相似文献