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对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察 总被引：1，自引：0，他引：1
报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放. 相似文献
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金融危机风波冲击背景下,全国各地主流报业从2008年8月到2009年8月历时12个月的持续下滑,去年9月份以来伴随经济强劲回暖,广告经营快速增量上扬。进入今年一季度以来,报业广告全面回暖,各主要行业全线飘红,后危机时代特征明显。与此同时,作为报业广告一线经营者,我们也深 相似文献
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报业广告能否成功“破局” 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。 相似文献
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2008年下半年以来,美国的金融危机引起了全球经济的下滑,从虚拟经济到实体经济的许多行业都受到了严重影响,导致美国报纸出版业出现危机.我国报业所依托的外部经济环境好于美国报业.但这并不等于我国报业可以高枕无忧.从美国报业面对危机的分析来看,目前我们报业同样面临广告下滑、发行量下降、经营困难等局面. 相似文献
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抗日战争中创办的《大公报》汉口版,依靠丰富多样的广告表现形式、规范的广告经营组织制度、分层细化的广告价格策略、与"四不"主义编辑方针相统一的广告经营理念,在短时间内实现了报纸的成功发行,为后人提供了宝贵的报业广告经营经验,显示出《大公报》人杰出的报业经营才能。 相似文献
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2012年上半年,广告市场全行业增长不到2%,其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境,无论是电视还是报纸的广告经营状况都出现了不同程度的明显下滑。那么,在传统媒体已经真切地感受到"狼影绰绰"的时候,广播媒体又将是怎样的一种状况呢?为此,正值中央人民广播电台广告经营中心2013年广告预售全面启动之际,《广告人》杂志对周伟主任进行了专访。周伟主任从宏观经济到微观行业,从广播广告的发展战略到经营策略,侃侃而谈,令采访者受益匪浅。 相似文献
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“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。 相似文献
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中国报业走过了不寻常而又耐人寻味的2006年. 这一年,传媒学界和业界中关于报业的悲观言论依旧不绝于耳,"拐点论"、"抛物线论"、"冰河期论"等各种学说此起彼伏.中国报业从业者和前一年度一样,依旧聆听着国际国内"纸质媒体经营整体下滑"的舆论;依旧承受着国家宏观经济调控给报业广告增长带来的经营压力;依旧感受着新兴媒体"兵临城下"的紧迫形势…… 相似文献
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2005年以来，报业“寒冬论”甚嚣尘上，中国报业似乎被一种消极气氛所笼罩。一些报社报纸发行量明显下降，广告收入大不如以前，业内人士大喊报业遭遇“寒流”，报业的“冬天”已经到来。更有甚者，有人断言报纸这种媒体形态在几十年后将消亡。 相似文献
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正2005年7月,美国学者菲利普·迈耶(Philip Meyer)预测"到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人"。看似危言耸听,但是,发行量骤降、广告直线下滑的现实却也客观地摆在面前,报纸近年来正面临着严峻的形势。"报业寒冬论""报业拐点论"不绝于耳。2012年12月7日,德国著名的经济日报《德国金融时报》发行了最后一期报纸,头版全黑,"终于完了"几个白字跃然纸上,一片凄凉。对于曾经辉煌的报纸来说,"狼"真的来了。 相似文献
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2008年,新华日报报业集团将新华日报和南京晨报的两报广告实现品牌、人才、版面和市场资源的整合经营,尝试整体营销传播,经过一年来的实践,两报广告经营水平与业绩初显"在互异中求互补,在互补谋互赢"的良性发展格局。 相似文献
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去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。 相似文献
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