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1.
刘丽华 《邵阳学院学报(社会科学版)》2013,(5):73-76
企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。 相似文献
2.
广告应讲究感性诉求 总被引：1，自引：0，他引：1
吴国锋 《湖州职业技术学院学报》2004,2(4):22-24
广告是企业的一种促销手段，也是宣传企业形象的有效方法。讲究广告的感性诉求方式，不但可以更好地发挥广告的作用，同时也能更直接地达到商品促销的目的。在感性消费时代，广告的感性诉求可以从广告的字数。广告的独特性、情感性和情境性，结合社会热点和特别的时间、特定的意义等几个方面入手。 相似文献
3.
在愈来愈激烈的商品市场竞争中,广告作为一种吸引顾客的主要方式目的是为了为顾客提供信息,同时说服他们行动起来.它在商人与客户之间扮演着越来越重要的角色.作为人们的基本必需品,许多商家都希望涉足食品这个产业,于是食品广告也越来越多.本文试图从亚里士多德的三种修辞诉求:人格诉求,情感诉求和逻辑诉求来分析食品广告.通过分析一系列从电视和网络中收集来的例子,本文旨在研究三种修辞诉求是如何应用于食品广告中. 相似文献
4.
卢松 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007,7(2):78-79
现代广告通过情感式诉求及“生活方式”的表现策略,向受众传播超越产品功能的附加意义,传播企业品牌等符号,来满足消费者的更高层次的精神需求。受广告的影响,消费者的消费已不仅仅是一种物质产品消费,更多的是一种符号消费。 相似文献
5.
张鹭 《黄河之声(科教创新)》2017,(9)
影视广告在现实生活中随处可见,一个好的广告会给人留下深刻的印象,对产品的销售或者电影的推广以及公司的长远发展都会造成很大的影响。影视广告大多运用情感诉求的方式让人们心中产生对事物或者其他感情的共鸣,从而达到触动心灵和赞成认可的效果。为了更好的将情感诉求运用到影视广告中,我们需要对现实生活中的情感进行分析和探究,找到最适合产品的情感诉求,让消费者对其产生好感从而以打动人心的方式将商品销售出去,好的影视广告不仅是经营的有效工具,更是作为一件艺术品存在。广告会形成消费者对产品的最初印象,具有情感的广告更是用真情打动消费者。所以我们可以看出情感诉求在影视广告中的重要性,为了完善和推进影视广告的发展,我们需要对情感诉求进行分析。 相似文献
6.
程华 《岱宗学刊(泰安教育学院学报)》2006,(2)
为使广告更具有说服力和有效性,广告诉求要避免简单化的单纯功能性诉求,而提倡以人为本,以消费者的情感为中心的人性化诉求。本文旨在探讨运用人性化诉求的意义及应遵循的原则。 相似文献
7.
Jef Verschueren的语言顺应论为广告语言的研究提供了一个新的视角。根据该理论,在汽车广告语的制作过程中广告主应选择理性诉求或感性诉求的方式来顺应消费者的心理世界,以达到广告目的。 相似文献
8.
9.
感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法. 相似文献
10.
本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响。购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望。本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的。 相似文献
11.
从大众汽车广告透视广告创意中情感诉求的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
广告作为一种信息传播活动,在对其进行策划和创意活动的时候必然有多种角度和侧重点,在名目繁多的广告诉求中,以情感诉求入手来感染、召唤和说服消费者的方式越来越受到商家的青睐,也确实能够取得较好的效果。本文就是以大众汽车广告为例,说明情感诉求的重要性及其取得的效果。 相似文献
12.
糟风英 《和田师范专科学校学报》2010,29(3):30-30
感性诉求广告主要以情取胜,相比较平实质朴的理性广告语言,感性广告语言更具有艺术感染力与感召力。本文讲述了广告文案中应用感性诉求方式的必要性、应注意的问题及其趋势。 相似文献
13.
本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的. 相似文献
14.
中国元素广告已成为广告国际化潮流中的一道风景。为了提升中国元素品位和中国元素广告质量,完美塑造中国国家形象和中国企业的国际化形象,文章以世界性为背景,分析了广告面向世界诉求的必要性,指出了文化的穿越性、时代性和标志性构成世界性诉求的基础,最后探讨了中国元素广告面向世界诉求的具体路径。 相似文献
15.
李红强 《邢台职业技术学院学报》2006,23(1):52-54
产品的信息不对称广泛存在于消费者的购买过程中,存在于消费者和企业两个主体之间。文章在说明信息不对称含义及其特征在不同行业表现的基础上,提出了产品的信息不对称特征对企业广告策略的具体影响,这对企业广告策略的制定具有重要意义。 相似文献
16.
潘玮 《江西广播电视大学学报》2002,14(4):68-69
广告诉求是要依照心理学法则的，消费接受广告有五个阶段。引起注意：把广告的主题诉诸感觉，引起目标消费的注意，在广告表现形式上追求新颖，独特，使广告有明显的个性，有别于其它的广告。激发兴趣：引起目标消费注意是第一，第二步是针对消费的需要进行诉求，唤起人们对广告内容的进一步兴趣。刺激欲望：充分对目标消费进行劝说，不失时机地进一步刺激其得到或拥有此产品或服务的欲望。加强记忆：简洁明了的记忆点，广告中醒目易记的广告语，简炼的标点，有个性的画面，能让消费留下记忆。满足消费的心理需求，导致购买行动是广告的最终目的。 相似文献
17.
广告语篇中的情感诉求 总被引：3，自引：0，他引：3
单春樱 《云南师范大学学报(哲学社会科学版)》2003,35(1):93-97
广告语篇中使用情感诉求方式是受到一定化理论、审美观及思维模式支配的。广告是一种化存在，当与一定社会民族的情感共鸣，才能提升其化品味，进而达到其传播目的。情感诉求是广告创意中的火花和人精神。 相似文献
18.
非理性诉求又称情感诉求，在当今传播界被广泛应用。传播者利用非理性因素与受众产生共鸣、震撼，使之感化，从而达到有效传播观点和产品的目的。 相似文献
19.
一、引言 广告语言有其独特性,它是以诉求(appeal)为目的的艺术化符号.也就是说,广告创作者根据广告的交际领域、表述内容、交际目的和交际对象等特点,结合经济学、心理学、消费行为学等相关知识,采取情感诉求、理性诉求等方式,向潜在消费者传递商品信息,以期实现商品交易行为. 相似文献
20.
李玉霞 《河南职业技术师范学院学报(职业教育版)》2011,(1)
感性诉求广告是现代信息时代,商业广告中取悦消费者的重要法宝。现代感性诉求广告的形成,是在商品种类繁多,广告业日益繁荣,各种广告如雨后春笋般出现的背景下产生并发展的,它在消费导向上所起的作用远远超出其它非感性广告;因此,确立感性诉求广告的概念,研究感性诉求广告设计的新趋势及其应遵循的一般原则,对广告的发展和创新具有重要的意义。 相似文献