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本文以水平营销、社交传播、社会心理学等理论为基础,提出了出版机构在经营直播电商渠道时应抓住核心要素,即需求管理、建立差异化价值和建立持续交易的基础,并以渠道拓展中面临的问题为导向,将这三个核心要素分解为客户匹配、品牌差异化经营、直播电商渠道消费的过程推进、直播内容层面的升级、客户直播旅程地图的推演、引流信息覆盖方式的选择以及精细化运营客户资产以沉淀客户资源等方面,并进行了详细阐述. 相似文献
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当下,儿童绘本馆多呈粗放型发展态势,同质化竞争日趋激烈.儿童绘本馆应构建以消费者需求为导向的营销传播体系,站在用户立场上考虑问题,不断优化用户体验,采取矩阵式布局新媒体营销平台、分类投放营销内容、构建用户画像、建立反馈跟踪机制等举措,全面拓宽融媒体营销渠道. 相似文献
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纪录片《舌尖上的中国2》是＂舌尖＂品牌的延续,自开拍前就引发了舆论关注的热潮,且相关舆情热度持续升温。本文主要从传播渠道、营销模式等方面解析《舌尖上的中国2》的新媒体传播,并探讨纪录片与新媒体的有效融合路径。 相似文献
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房远 《中国广播电视学刊》2014,(1)
正在全媒体时代,传播更加强调用户创造和互动交流,在此背景下,传统媒体开始转变观念,与新媒体的关系由竞争变为合作。传统电视媒体在新媒体传播方面不断地探索,精准定位用户,拓宽传播渠道,使自身达到了更好的传播效果。本文以江苏卫视《一站到底》利用视频网站、微博和官方授权游戏三种不同新媒体渠道进行传播的现状为基础,从受众、影响力、传播价值、营销、电视节目产业链等多方面对其传播特点进行分析。 相似文献
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中国电信传统的营销渠道已不能适应当今复杂多变、竞争激烈的市场,因而迫切需要进行改革和创新。首先介绍了中国电信行业产品日趋同质化、行业竞争加剧、客户消费多样化、产业链主体竞争激烈的现状。在此基础上,对作为决定企业竞争力重要因素的营销渠道现存的问题做了较为全面的论述。针对存在的问题,文章提出了以下六方面的建议：作好配套支撑;合理配置渠道资源;寻求双赢的渠道冲突可行解决方案;形成渠道合力;真实反馈客户消费心理;改进激励机制和考核体系。 相似文献
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李飞翔 《自然科学博物馆研究》2017,2(Z2):128-132
技术的变革导致了信息传播方式的变革,信息传播方式的变化导致了人们获取信息的渠道、方式和习惯发生变化。在新技术新媒体形势下,科技馆如何利用新媒体进行推广,吸引更多观众,提高场馆作用,已经成为一项重要的任务。本文结合厦门科技馆在新媒体营销的应用实例,探讨科技馆如何基于新媒体进行独到的市场定位、品牌规划,如何利用互联网用户思维进行营销渠道的选择、内容的创新运营,梳理科技馆在新媒体推广及运营的理论与认识。 相似文献
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新媒体是新的传播方式和新的文化业态,是文化传播体系中的新生力量和重要的组成部分,在社会媒体传播中正发挥着重要的作用,已经成为不可或缺的信息传播渠道.当前,以智能化、移动化为特点的新媒体技术给传媒行业带来巨变.面对新的挑战,传媒行业需要积极应变,探寻新的发展路径.本文结合温州日报报业集团构建报网融合新业态的实践,探讨报业如何进行数字化布局. 相似文献
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谭雪芳 《中国广播电视学刊》2012,(3):77-78
美国《连线》杂志曾言简意赅地将新媒体定义为"所有人对所有人的传播。"即在新媒体中,每个人都有自由表达和自由传播的可能。新媒体是动画创意的天然聚集平台、动画作品的市场预测平台和动画营销的电子交易平 相似文献
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传统图书的新媒体营销渠道及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
首先阐述新媒体营销的概念和特质,然后系统梳理微博、网站、博客、手机等各类新媒体进行图书营销的具体渠道与策略,最后提出传统图书的新媒体营销也应整合不同优势媒介的营销传播渠道,充分发挥互补协同功能,以获取图书的最佳营销效果。 相似文献
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建立自身的图书营销网络渠道对出版社有着积极的意义。出版社可以通过图书营销网络主渠道、自建网络渠道和借助第三方网络渠道来建立自身的图书营销网络渠道。网络渠道建成以后,出版社在管理上主要面对的是渠道冲突问题,且这一问题主要来自于目标冲突和区域冲突。针对网络渠道冲突,出版社需要制定相应的管理策略,主要包括图书营销网络渠道区隔策略和整合策略,以此来降低渠道冲突的几率。 相似文献
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广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。 相似文献
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随着我国高校教材市场的繁荣,高校教材营销渠道迅速膨胀,渠道结构混乱、渠道价格折扣体系不完善、退货问题凸显、回款困难、客户管理不善等问题普遍存在。只有建立有序的渠道结构,完善相关规章制度,并及时维护渠道网络,对各个渠道进行精细化管理,才能真正发挥渠道在营销中的优势。 相似文献
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随着智能手机的普遍应用,移动端已经成为新媒体信息传播的主要渠道,如何在海量的新媒体传播内容中脱颖而出,丰富多样的传播内容如何让受众更好地接受所要传播的信息,新媒体文案变得至关重要。通过介绍新媒体文案的特点及类型,新媒体文案标题的写作要点,为新媒体文案研究提供依据,只有写好文案宣传,才可以在信息传播中立于不败之地。新媒体较传统媒体具有广告发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作等特点。新媒体文案标题则是整个文案的核心,让标题更有吸引力,引导力、表达力,将成为编辑不断探索实践的重点研究项目。 相似文献
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新媒体时代对政府传播提出了全新要求,如何在新媒体时代实现政府传播的有效性,是需要认真研究的重要话题.本文从渠道和内容两个方面,探讨了政府传播的方法与策略, 指出:随着政府职能的转变和行政体制的改革,政府传播必须围绕公众进行合理的内容生产和传播. 相似文献
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广播创新,除了跨媒体经营和跨地域经营、借助新媒体来扩大、延伸和丰富广播的传播渠道、传播手段和传播形式的渠道创新外,主要方面还是内容的创新。内容是广播永恒的课题,不断提高节目的吸引力、针对性和影响力,探索出一条独立的、个性化的强势传播之路。作 相似文献
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报业网站不仅要练就传播能力,更要具备新媒体的产品能力以及根据不同传播渠道所对应的产品特性、受众偏好等,将报业的采编优势转化为在新媒体产品上的内容能力。 相似文献