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《绵阳师范学院学报》2017,(7):41-46
在深入分析白酒行业现状及消费换代趋势的基础上,对郎酒集团战略新品郎哥的品牌营销策略做了全面剖析。郎哥的品牌营销塑造了一款有价值观的产品,是与消费者的诚恳沟通,也是"互联网+"时代背景下的渠道效率创新以及白酒商业秩序的重建。 相似文献
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奥运会发展至今,其规模空前庞大,已经成为一个全球性的盛会。其影响力和知名度已经不可同日而语,其中蕴含的无限的商机更是被商家广为关注。随着奥林匹克品牌在世界范围的广泛传播,奥运会因其撼动全球的品牌影响力,无疑成为企业宣传自身产品的营销平台首选。现代奥林匹克运动的发展,奥林匹克组织在商业营销范畴也大获成功!奥林匹克组织将所有的权利集中在一起,形成了独家的营销方案,为商业公司进入奥林匹克舞台提供了优越的"一站式购物"的便利条件;而商家也更加符合奥林匹克"重在参与"的精神,为奥林匹克组织增加商业利润增长点,传播奥林匹克精神铺平了道路。 相似文献
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任国华 《吕梁高等专科学校学报》2007,23(2):75-76
随着市场竞争的多元化,品牌竞争成为企业发展的必然趋势,品牌营销也日渐兴起。品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式,即个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所欲的一种社会及管理过程。针对目前我国企业品牌营销存在的误区,分析我国企业成功开展企业营销的路径。 相似文献
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通观世界服务品牌的营销战略,重在得人才,"得人才者得天下"。成功的品牌背后是企业家,成功企业家背后是一群品牌营运的专业人士。即成功的首脑+一群营运的专业人士=成功的品牌。要成功地实施服务营销战略,既要靠企业的首脑人物,也要靠众多支持首脑、协助首脑人物营运企业服务品牌的专业人士。特别在企业高速发展阶段,通常会遇到"速率"和"能率"的矛盾,矛盾之一是理想的职业管理经理人才跟不上趟,这是市场发展中经营者们的一大烦恼。因此,有远见 相似文献
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从美国麻省理工学院正式启动网络课件开放工程,宣布将逐步向社会公布该校从本科至研究生的全部课程,到各国名校的积极响应,国外名校网络公开课在全球掀起了一场轰轰烈烈的国际教育资源开放与共享运动。这场运动的实质是国外教育品牌营销在全球范围的大获成功,其范围之广、影响之深对我国教育品牌营销有着极其重要的启示。针对国外名校网络公开课热潮,通过对教育品牌营销基础概念的界定和教育品牌营销基本理论的阐述。探讨了网络公开课在全球范围大获成功对我国教育品牌营销在品牌营销意识、营销策略、品牌忠诚度等方面的启示。 相似文献
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品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。 相似文献
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孙金一 《天津职业院校联合学报》2013,(9):53-55
定位是指品牌在顾客大脑里建立地位。定位是一种方法论,它贯穿于整个营销过程,决定了市场竞争的成败。本文从品牌作为商业竞争的基本单位入手分析,明确定位是以消费者大脑为中心,解析品牌定位攻心战略的三个层次。 相似文献
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手机市场中的竞争大多数都是新款手机之间的竞争,因为手机早已从奢侈品转变成了一种普通的时尚商品。为了满足消费者的时尚需求,甚至引导消费者的时尚需求,手机厂商不得不时时推出新款的手机。一个手机品牌的成功与否与它推出的新款手机受不受欢迎息息相关,各大厂商也都在这块领域中进行着激烈的竞争。它们谁能在这里获胜,就取决于它们谁能应用市场营销,谁更能应用营销策略组合方案。一个厂商、一个品牌的壮大和成功并不是一个策略、方案就能决定的,它需要的是一系列成功的营销组合策略来支持。并且不是单个营销策略的成功,而是整个营销组合的成功,整个系统的效用最大化。 相似文献
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品牌活化又称老化品牌的重塑。相对于有形产品的品牌活化,服务企业的品牌活化相对更加复杂,也相对更加重要。本文聚焦于服务企业,在国内外相关文献研究的基础上探讨并且得到了基于情调营销的品牌活化机理,即情调营销的组合要素一品牌情调一品牌关系和服务品牌忠诚一服务品牌资产。基于情调营销品牌活化机理的研究结论无疑是对品牌营销和体验营销的原有理论的进一步深化,其具体思路和方法对于服务企业进行服务品牌活化也具有很强的指导作用。 相似文献
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利用SWOT分析法对长城葡萄酒的品牌营销环境进行了分析:长城葡萄酒品牌目前既有着依靠中粮的强大背景、拥有三大著名产区的优势,也由于发展历史较短,产品同质化、中档无品牌而处于劣势;既面临来自国内品牌(张裕)与进口葡萄酒的威胁,也由于高端产品消费群形成、成功的奥运营销而存在机会.企业应适时调整品牌营销策略,发挥品牌优势,发展品牌文化,打造亚品类品牌,满足消费者对中高端价位产品的需求,并制定切实可行的品牌发展战略,来应对市场的不断变化. 相似文献
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王甜 《湖北广播电视大学学报》2013,33(4):78-79
武汉作为“九省通衢”的商业城市,从历史上就因其大市场、大流通与大商业而被著称为“大武汉”,既有这般气势宏大的商业,势必会有一批卓越的商业企业与之伴生,它们就构成了武汉老品牌。老品牌的意义在于它们具有特有的历史文化底蕴,是我们自己的民族品牌。当下,曾有着辉煌历史的老品牌在新商业业态强力冲击下已经走向惨淡经营、集体没落,在新的形势下,武汉老品牌的重振需要大力创新,一些老品牌充分利用其品牌文化,注重企业品牌符号的传播,更新观念,成功实现复兴,如武汉健民药业的发展就是一个成功的案例。 相似文献
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谭洪均 《青岛职业技术学院学报》2006,19(Z1):62-63
创业营销是创业企业家凭借创业精神、创业团队、创业计划和创新成果,获取企业生存发展所必需的各种资源的过程,它实际上是一种崭新的创业模式。创业的成功营销需要历经四个阶段:创意营销阶段、商业计划营销阶段、产品潜力营销阶段和企业潜力营销阶段。创业营销有许多需要超越的障碍。 相似文献
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2007年1月17日,是中国足球界一个特别的日子。这一天,在英国曼彻斯特,来自中国的一个名不见经传的22岁小伙子和世界级著名教练弗格森坐到了一起,他们在一份非常重要的合同上郑重签字。从那一刻起,董方卓——这位中国足球的希望之星,正式获得了世界足坛顶级豪门俱乐部曼联的比赛资格。这一合同到2010年期满,而且董方卓的身价不菲。董方卓正式加盟曼联,创造了中国足球的历史:他是历史上第一名加盟曼联的中国球员,是加盟欧洲豪门俱乐部一线队的第一个中国人,他也成为中国足球历史上身价最高的球星。叩开"红魔"大门的董方卓是怎样一步步迈向成功的呢? 相似文献
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《濮阳职业技术学院学报》2016,(6):82-84
微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将用户与自媒体公众号间的弱关系激活为强关系,形成出色的社群经济效应。其他自媒体微信公众号可以参考其成功经验,从品牌形象、内容特色、会员制度三方面入手构建品牌营销策略,促成社群经济效应的实现。 相似文献
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当今社会,将"城市品牌"作为一个城市筹码的竞争。文化创意,则是大竞争时代进行城市品牌营销的核心要素,文化创意产业的发展和推广,对城市品牌的营销有着至关重要的作用。近几年,南通市在经济发展的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。本文就南通市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些意见和建议。 相似文献
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论我国零售企业的自有品牌战略 总被引：1，自引：0，他引：1
纪翔彦 《青岛职业技术学院学报》2006,19(Z1):64-65
未来商业竞争越来越表现为品牌的竞争。自有品牌的兴起正是品牌竞争的产物,也是未来零售企业制胜之路。自有品牌所拥有的竞争优势有利于零售企业创造差别优势,从而锁定目标消费者,获得较高的品牌忠诚度。我国零售企业应充分利用创建自有品牌的条件,制定成功的自有品牌战略。 相似文献