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网络广告曾因为难以在地域、受众分类上精确定位目标浏览者,从而难以说服广告客户进行投放。如今,报纸网站正通过一系列技术手段,精确定位广告阅读对象,通过与网络广告服务提供商合作,有效地管理自己的广告发布,最大限度地挖掘网站的广告资源,报纸网站广告的赢利模式也逐渐清晰起来。 相似文献
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1833年,当时一位名叫本杰明·H·德埃的年轻发行人创办了一张名为《纽约太阳报》的报纸。当时报纸作为新生事物,售价仅有1美分。但是与19世纪同时期的绝大多数报纸不同,该报按照自己的发行量售卖自己的广告版面。当时多数的发行人仅将广告视为一项为读者服务的内容,该报却已经意识到将自己的读者售卖给广告客户的价值了。将近100年以后,在1913年,美国的报纸发行人和广告经理人联合创立了发行量稽查局(ABC)。负有设定衡量报纸的付费发行量的标准、并且精确地统计和公布发行量的重任,ABC最终发展成为了一家“一站式商店”:在这里,广告客户… 相似文献
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把报纸卖给读者,再把读者卖给广告商,即报纸的“二次销售”过程。报纸编辑、广告、发行工作的重点,就是完善“二次销售”过程中的各个要素和环节,近年崛起的早、晚报和生活报等都市类报纸对此尤为重视。很多媒体人的目光聚焦在如何精确定位读者群体、如何增加或控制发行量、最终如何吸引广告客户上。随着城市人群消费内容的不断丰富,报纸广告的类型也日益多样,因此,对广告类型的细分变得必要。 相似文献
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网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》… 相似文献
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广告的繁荣离不开媒体奉身的优势，传统印刷报纸发行量越大，对广告业主的吸引力就越大：网络电子报也是这样，点击率越高，知名度越高，对广告业主的说服力就越强。正因为如此，报业网站就必须不断完善自身建设，能不能靠网络就把尽可能多的客户都召唤过来?关键是要看你能不能成功地运用网络扩大自身的知名度。为了成功地利用网络，必须注意以下几点： 相似文献
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网络正以一日千里的速度向前发展 ,各类网站也如雨后春笋般破土而出。中国报业在这一大潮中也不甘落后 ,近年来纷纷“触网” ,不少报纸相继推出电子版或网络版 ,也有的开始建设综合性网站。网络的发展一方面对报纸等传统媒体的广告市场进行瓜分 ,另一方面又为上网后的报纸广告提供了新的载体 ,创造了新的契机。以互联网络为基础发展起来的新媒体 ,在广告信息的发布上有着自己的独特的优势 :首先 ,随着受众市场的不断细化 ,独具特色与个性的媒体及其栏目、频道大行其道 ,网络媒体以其独特的交互性与个性化服务使得广告与目标消费者之间达到直… 相似文献
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现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚。许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富。现代社会信息量激增,信息传媒日益增多。随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多。在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果。专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅。 相似文献
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医学期刊广告经营的对策 总被引：2，自引：1，他引：1
医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户. 相似文献
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近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收 相似文献
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报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源,即读者资源和广告资源。报纸的广告资源市场是在争夺读者资源市场层面基础上建立的。因此报纸的广告版位作为其广告部门销售的产品,是由广告部门在报纸的第一次售卖所产生的广告市场价值之后,去完成其销售的。从营销的角度分析产品销售管理,一般可划分为售前、售中和售后三个阶段。报纸广告销售售前管理的主要目的是通过研究市场及市场推广发掘潜在客户和商机。在供小于求的市场状况下,企业的产品销售好比“皇帝的女儿不愁嫁”,不用担心产品卖不掉。由此,缺乏远见的企业往往将产品的售前管理忽… 相似文献
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一、行业权威的误区科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时,经常说到我们期刊是某某行业权威性刊物这样的语言,这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事 相似文献
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软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。 相似文献
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作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸，《华商报》的广告经营颇有成效。早在2002年，《华商报》的广告经营额就已经突破了3亿元，在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位，2003年的广告收入继续增长，达3．9亿。笔以为，《华商报》广告经营的成功除了与它先进的市场化运作方式有关之外， 相似文献
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报纸上的广告差错直接影响报纸的质量。减少和消灭报纸广告差错，是报纸需要重视的一个主题，也是广告编辑义不容辞的职责。[第一段] 相似文献
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报纸是新闻纸加广告纸,阅读广告已成为市民的一种生活方式。报纸广告是负有社会责任的"广告公民",要彰显出推动社会科学发展、促进人民生活美好的职能,以提升报纸社会影响力、广告市场影响力。 相似文献