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面向2015年,在跟众多广告客户的合作洽谈中,我感受最深的一点,是客户对媒体价值的渴求。这不难理解,企业投广告,如同投资,追求的当然是回报率。换位思考,我们必须始终拷问自己一个问题:客户投广告是为了什么?是销售、销售、再销售!这就 相似文献
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版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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随着媒体进入市场化发展阶段,"透明"竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户 相似文献
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广告创意是广告传播活动中非常重要的一个环节.许多有志于从事广告事业的人就是期望在这个充满自由创意的天地里发挥自己的想象力和创造力.然而,广告创作毕竟不同于艺术创作及文化娱乐,广告行业必须遵守广告营销的基本规律,将客户的商业信息准确地传达给受众,从而达到与社会大众与消费者有效地沟通.广告创意通过大众媒体最终发布,其中就会涉及到一些社会意识形态、文化背景、民风民俗和种种敏感问题. 相似文献
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建筑是房地产行业的表现形式，每个时代大家对建筑都有自己的理解，有人认为它是凝固的音乐；有人认为它是城市的艺术：也有人认为它是生活哲学。虽然每个人都有自己的认识，但是建筑折射出来的却是时代的特点，那么在房地产市场发展的20年里，我们的建筑发生了怎样的变化，让我们一起来走进这20年，回顾20年……[编者按] 相似文献
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随着媒体进入市场化发展阶段,＂透明＂竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户来说,报刊的发行量还是十分重要的。 相似文献
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顾妙昌 《中国广播电视学刊》1993,(5)
目前,不少广告客户在做电视广告时,都要求或指定在“黄金时间”里为其播放,以求得好的效果。而电视台的广告部门则增加播放时间段或延长每一时间段的长度,以满足或适应客户的要求,提高经济效益。据不完全统计,全国不少电视台每天播放广告的时间段达10档左右,每个时间段的平均长度 相似文献
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一、广告如何才能打动听众 打动听众的手段是多种多样的,孰优孰劣很难评说。但是如果我们仔细分析各类成功的广告之后,我们会发现这些广告都具有以下某个特征: 1、利用人们期望实现自我抱负的心理。许多广告往往许诺某产品可以帮助人们实现某种抱负。如美国有个关于信用卡的广告,广告中的对象是在大学就读的一位女士。该女士用信用卡付了学费,所以她可以在大学里充卖自己,完善自己。也许有人会对这一广告的处理方法提出质疑,但这一广告难道不比简单地报上一通信用卡有什么用处更具魅力吗? 2、利用权威人士的号召力。用形象化的语言来说,我们都希望有人能牵着我们的手,领着我们买到我们想要的东西。影星罗伯特·扬以演医生而出名,他为不含咖啡因的咖啡和某种关节炎药物所做的广告就极具号召力。 相似文献
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一、行业权威的误区科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时,经常说到我们期刊是某某行业权威性刊物这样的语言,这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事 相似文献
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在价值客户成了稀缺资源的时代,决定媒介经营成功与否的关键不是客户数量的多少,而是价值客户的份额,尤其是最有价值客户的份额。大多数媒介营销人会说“我们的首要任务就是为有价值的客户提供优质服务”。但操作起来并非易事。媒介营销人需要回答的是:谁是最有价值的客户?理想的客情关系是什么样子?如何建立这种良好的关系?为了掌握营销前沿的真实数据,更好地建立和维系好客情关系,提高安徽电视台广告服务水平,笔者就以上问题在安徽电视台三大频道的广告营销部门进行了问卷调查。谁是最有价值的客户?何谓“最有价值的客户”?在媒介经营单位… 相似文献
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广告业是从事 服务的高价值企 业。广告企业要洞悉 市场，了解客户的需 要，找出帮客户解决 问题的方法，他需要 专业的研究、有效的 实施手段，最关键的 是识别问题的技 能。有竞争力的广告 企业就是那些善于 找出客户和消费者 的需要和解决的办 法的公司。 广告业的劳动 是创造性的劳动，人 的创造性决定企业 的生存。广告企业出 卖的是创造性思维， 而且无时无刻都在 创造。在这样一个企 业里，需要员工把创 新为己任，以知识积 累为资本。每一次对 新品牌的接触，每一 天瞬息万变市场信 息的了解，一次广告 运动的策划，一个创 意的构… 相似文献
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一 每个人都有自己的家乡,每个人对家乡都有着特殊的感情。 在《关爱我们身边这片海》(《秦皇岛日报》)的系列报道里,连续发表了8篇报道,正是表达了秦皇岛人对家乡的关爱深情。 相似文献
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于晓东 《中国广播电视学刊》2000,(Z1)
随着市场经济的发展 ,各行各业都大大的增强了经营意识。电视同其他新闻媒体一样 ,都应追求两个目标 :一是通过节目影响人、教育人 ,实现预期的社会效应 ;二是通过节目吸引招来广告客户 ,以此吸收更多的资金 ,保证电视节目更好的办下去。那么如何实现这两个目标 ,首先要解决的是意识问题 :办电视是不是一种经营行为 ?计划经济时代 ,这个问题是个禁区 ,自从各种媒体开始发布商业广告 ,并且广告收入成为媒体生存的重要资金来源之后 ,人们越来越多地谈论广告 ,探讨广告收入问题。但是人们在谈论怎样办好电视节目时 ,要么就收入谈收入 ,要么就节… 相似文献
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《中国传媒科技》2009,(7)
<正>随着我国传媒行业的迅速发展,传统报业的外部生存环境发生了巨大变化。广告客户是报社的重要资源之一,他们最感兴趣的是向那些最有可能成为其消费者的读者做广告。所以,只有利用客户关系管理系统为广告客户提供准确的报社受众结构和具有说服力的统计数据,才会更好为广告客户的投放决策提供数据支持和建议,从而增强广告客户的投放信心,促进广告客户的广告投入。同时,报社还可以依托自身的公信力、传媒平台、客户资源等开展数据库营销、电子商务、广告直投等增值业务。可以不再单单依靠广告收入这唯一的生命线,创新收益模式、优化盈利结构。在这样的机遇和挑战面前,我们如何利用好这些资源,更有效地吸引读者和广告商,已经成为摆在我们面前的严峻问题…… 相似文献
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随着各种媒体的竞争加剧,市级广电媒体广告经营显得日趋困难。本文从市级广电媒体广告经营的现状入手谈点看法。市级广电媒体广告经营的现状从广告客户对象来看,品牌广告客户少,广告经营后劲不足。目前市级广电媒体的品牌广告只占广告总量的20%左右,绝大多数的广告仅仅维持在医疗、药品广告以及少许的房地产板块广告和企业开张的临时广告。随着国家对医疗、药品广告监管的进一步强化,市级广电媒体广告经营势必面临严峻挑战。从广告时段与广告价值来看,目前不少市级广电媒体以贱卖广告时段吸引广告客户的现象较为普遍。如一条广告在一集电视… 相似文献