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本研究通过让104名3-6岁儿童指出哪些是广告,研究探讨儿童的广告识别能力。结果发现:儿童在识别广告上不存在明显差异,而且研究表明:儿童识别广告的能力随着年龄的增长而增长,但是低年级与高年级相比,还无法正确识别广告。 相似文献
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研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明：（1）儿童的广告品牌意识的发展始于11岁;品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早;（2）儿童的品牌回忆和品牌再认总体上不存在性别差异,但是在个别品牌上男生的表现显著优于女生;（3）家庭的社会经济地位及同辈伙伴对儿童广告品牌意识的发展有明显的影响作用。 相似文献
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我国儿童对电视广告的认知发展是受儿童年龄、所处环境和个性特点影响的,通过系统分析得出了电视广告与儿童之间的相互作用机制。了解儿童对广告的态度和儿童对电视广告的信任程度,并在此基础上分析了电视广告对儿童消费行为、价值观和其他行为的影响机理。同时说明了正面的、优秀的广告对儿童的发展有促进作用,而虚假的、低俗的电视广告会对儿童产生不良的影响。通过分析儿童对电视广告的态度和信任程度也可以看出当代儿童有较强的自主意识和选择意识,对待电视广告并不盲从。 相似文献
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本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力。结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍有困难;9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力;所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异;高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息。研究表明：年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告。 相似文献
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电视广告是为了宣传商品或服务、宣传企业形象和树立消费观念,为了得到消费者的认可,它可以借助多种媒介潜移默化地影响着儿童的思想认识和价值判断。电视广告是一把双刃剑,正面的广告激励人、负面的广告误导人,既可以宣扬真善美,也可以带来假丑恶,其对儿童道德教育的负面影响是多方面的:会对儿童的成长产生深远的不良影响,需要引起社会相关群体的注意。 相似文献
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现代社会中,广告日益成为影响并左右人们观念与行为的重要因素之一。广告所蕴含的社会文化价值观,对广告受众的道德观、价值观产生潜移默化的影响,其中电视广告对儿童的影响值得引起特别的关注。 相似文献
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随着经济的迅速发展,特别是传播媒介的快速发展,广告的问题日益突出.本文通过一些具体广告案例,分析电视广告对儿童成长的影响,探讨了如何使电视广告“兼具销售效果与社会责任“两大重任,从而促进儿童的健康成长,呼吁社会各界在广告宣传中关注儿童的成长,受益全社会. 相似文献
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当今电视广告媒体的发展对儿童的影响是非常大的,儿童通过观看电视广告,学习遣词造句,受到了潜移默化的文化影响。而电视广告不规范用语现象对儿童语言发展的不利,也引起了家长和老师的关注。本文通过研究电视广告与学龄儿童语言发展的关系,尤其是对学龄儿童的负面影响,关注儿童在现代教育的背景下语言能力的发展。 相似文献
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电视广告中儿童形象的广泛使用,往往能使广告具备较好的传播效果,在一定程度上促进了广告业的发展。但是,儿童形象的泛用现象也必然存在着其不良影响,导致广告制作手法单一化,不利于儿童自身的健康成长等。 相似文献
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儿童食品广告语言的几个特点 总被引：1，自引：0，他引：1
儿童食品广告语言有广告群体中独树一帜,在语体、语音、词汇、语法方法均有突出特点。这些特点的形成与其受众主体－－儿童的自身特征密切相关。 相似文献
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广告也幽默荷兰一家旅行社的广告:请飞往北极度蜜月吧,当地夜长24小时。法国一酒店广告:本店素来出售掺水10%的陈年美酒;如有不愿掺水者,请预先说明,但痛饮后醉倒与本店无关。英国一牛奶店广告:只要你接连1200个月能每天喝一杯牛奶,你就能长命百岁。澳大利亚一眼药水广告:滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使药水遍布全球。比利时一儿童商店广告:恋爱与失恋,比为8岁小孩买鞋子好对付得多。法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟的现象,别出心裁地在推销产品的广告上宣传:为了您家庭的和睦,使劲摔吧!切莫因小失大。调侃词典… 相似文献
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一个赤裸的婴儿张着胖乎乎的小手安静地睡在一只打开的抽屉里。这是南宁柏图家具的广告招贴画,一段时间曾经贴满了南宁市的大街小巷。这看似平常的广告却引起了一群中小学生的质疑:这样的家具广告究竟是合法的商业行为还是对儿童权益的侵害?他们通过自己的调查和努力,最终促使有关方面同意撤换掉“抽屉宝宝”的广告。 相似文献
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