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《佳木斯教育学院学报》2017,(6)
手机,有人称之为移动媒体,有人称之为新媒体,也有人称之为手机媒体,还有人称之为继"第四媒体(互联网)"之后的"第五媒体"。基于数字和IT技术的新媒体的出现,激发产生了媒介融合。在新媒介背景下,新闻传播的环境随之改变,广告传播的环境也产生了诸多新现象和新的研究领域。最明显的一个变化,就是因为新媒体出现,广告传播手段更多元化,本文主要就新媒体对广告传播的影响进行分析,希望为相关研究提供一些参考。 相似文献
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《兰州教育学院学报》2016,(4):43-44
随着以网络技术、数字技术、移动终端为载体的新媒体的崛起,媒介融合正在如火如荼地进行着,传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。传统报业原有的媒介生态环境被手机等移动终端所打破,受众资源、媒介竞争和技术手段也发生了翻天覆地的变化,这些都直接导致了传统报业广告收入和发行量的锐减,生存艰难。但是传统报业在内容、传输平台和终端的融合又给自身带来了无限的机遇和发展前景。本文主要论述新媒体时代传统报业所面临的困局、在转型时期的运营模式改变以及产业创新和在这一特殊转变时期所存在的问题,以求传统报业的涅槃重生。 相似文献
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媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。 相似文献
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随着中国广告市场的全面开放,国际4A的强势进驻及沿海国人广告公司的内扩,使得本来就压制在“强媒介、弱广告”局势之下的湖南省本土广告公司的发展举步维艰,如何顺利实现本土广告公司的战略转型已迫在眉睫。文章以湖南广告生存业态为基础,通过系统的分析与思考,集中于媒介广告经营来看湖南本土广告公司的战略转型问题。 相似文献
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将危机管理融入战略管理,对媒介制定和实施各项战略,具有重要意义。分析了二者融合的必要性和可行性,并指出媒介战略危机管理的主要路径,即建立媒介战略预警机制、建立与媒介战略相匹配的组织结构、加强战略人力资源管理和培养支持媒介战略的组织文化等。 相似文献
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陈红艳 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2001,1(2):30-34
商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。 相似文献
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文章在对比分析国内多所高校广告人才培养模式的基础上,归纳出广告人才培养的典型模式和主要问题。媒介融合的时代呼唤跨界广告人才,而跨界广告人才的培养则需要在培养方案和培养理念等方面进行改进和创新。 相似文献
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邓明洁 《邵阳学院学报(社会科学版)》2010,9(6)
进入21世纪,随着广电、通信领域数字技术和网络技术日趋成熟以及全方位的渗透与应用,传统媒介的界限逐渐模糊,"媒介融合"已成为最炙手可热的话题.而随着媒介融合的发展,广告投放已不能是单纯在传统媒体里面投放几则广告便能引起广大关注并取得轰动效应,广告受众也由原来单向的受传者转变为需要为其量身打造服务资讯、信息产品的消费者,研究合理的广告投放策略在这一过程中彰显其重要地位. 相似文献
10.
伦丽娜 《中山大学学报论丛》2007,27(4):159-162
更为人性化的植入式广告已经成为电视广告的主流,文章在阐述植入性广告的特点和发展模式的基础之上,对其目前的运营情况进行了评估,并提出了进一步良性发展的建议。 相似文献
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范玉明 《乌鲁木齐职业大学学报》2008,17(1):73-74,36
机媒介作为新时代高科技的产物,是在电信网与计算机网融合的基础上发展起来的,它是最新移动增值业务与传统媒介的结晶,与报纸、广播、电视、网络四大媒介相比,手机媒介在传播方面有很多优势. 相似文献
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张庆梅 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2002,(6):118-119
摘要:大众媒介由传统的新闻导向、文化教育导向向广告导向的倾斜、转化,就是当代大众传播媒介的广告化。本文试图从背景、特征、意义三个方面解析大众媒介的广告化这一现象,即大众媒介广告化是市场经济下媒介生存发展的必然取向,具有大众媒介和广告媒介的同一性的特征,其意义在于大众媒介和广告媒介的互补。 相似文献
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我国报业广告经营的现实问题与思路调整 总被引：1，自引：0，他引：1
张春林 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2009,9(4):38-43
我国报业广告经营受政策环境、经济环境、媒介环境等因素影响大,而且还存在广告效果评估粗放、广告结构不尽合理、市场挖掘缺乏主动等问题。在新的形势下,报业广告经营应正视现实问题,积极进行思路调整,创新服务,挖掘市场潜力;调整结构,降低市场风险;整合媒介,打造共赢平台。 相似文献
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分析了淘宝网营销策略的目的和意义,认识网络营销的理论基础,以及电子商务理论,网络营销理论,网络营销管理理论和SWOT战略分析法。其次,分析了淘宝网的发展现状发展历程,并对淘宝网进行了SWOT分析。再次,本文提出了淘宝网营销的问题和对策。 相似文献
16.
柯真 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2020,(1):96-100
新兴技术的快速发展,是媒体深度融合发展的助推器。移动优先是国家深入推进媒体融合发展的重要战略和必然选择。随着受众群体向移动终端的转移,移动优先与"中央厨房"深度结合成为实现媒体融合的重要模式。实施移动优先战略,打造移动化"中央厨房",重构采编发流程,探讨平台构建、用户至上、产品至上等方面的对策,将新闻生产、传播优势转移到移动端,进一步推进媒体向纵深融合发展。 相似文献
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伦丽娜 《中山大学学报论丛》2007,27(4):159-162
更为人性化的植入式广告已经成为电视广告的主流,文章在阐述植入性广告的特点和发展模式的基础之上,对其目前的运营情况进行了评估,并提出了进一步良性发展的建议. 相似文献
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在广告学的教学体系中,广告媒介是其学科研究的核心内容之一。每一次广告媒介的变迁,都会引起广告学科体系的重大飞跃。文章以“史玉柱”品牌发展变迁为导线,来探究广告媒介的变革。首先概述了广告媒介发展的阶段：其次通过分析“史玉柱”品牌的变迁总结出各广告媒介的特征及优势;最后归纳出广告媒介的发展必然要走向数字化和媒体整合的趋势。在广告学的教学过程中有关广告媒介的知识可谓体系庞杂、更迭频繁。本文预想以经典案例结合发展史实的研究方式．为学生更好的掌握有关广告媒介的知识规划出一条清晰的线索。 相似文献