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<正> 中国互联网门户网站从开始的“引导互联网内容阅读”(主要通过目录和搜索两种方式),到现在变成“内容本身的载体”、经历了一个非常痛苦的转变。作为新媒体的网络媒体为何对平面媒体的冲击远没有预想的那么大?为何至今未获得广告界的认同和理解?其主要原因 相似文献
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走进创意的“黑匣子”郝卫东在广告界，尽善尽美的创意永远不会诞生。正因如此，创意成为广告公司永远渴求的珍宝、迄今为止，我们有了很多关于创意的方法，但这些方法只触及了创意的表层，没有深入到创造性思维机制这一内核中。创意大师詹姆斯·韦伯·扬为我们总结了创意... 相似文献
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中国互联网门户网站从开始的“引导互联网内容阅读”(主要通过目录和搜索两种方式),到现在变成“内容本身的载体”,经历了一个非常痛苦的转变。作为新媒体的网络媒体为何对平面媒体的冲击远没有预想的那么大?为何至今未获得广告界的认同和理解?其主要原因专家们各执一辞,但网络业本身的不成熟却是不争的事实。本文试从新闻报道形式入手,分析网络媒体新闻的多媒体之路。 相似文献
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如何选择适合自己的桌面系统（一）北京清华紫光三艾计算机发展公司朱红晨如今，“印前系统”、“电脑桌面系统”的广告几乎天天可以看到，有关桌面系统的许多疑问成了人们经常谈起的话题，对于印刷界、出版界和广告界来说，这意味着由电脑带来的“彩色革命”时代的到来。... 相似文献
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随着中国经济日益融入国际经济大循环,“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界,乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索,从理论探讨中 相似文献
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袁军 《中国广播电视学刊》1991,(2)
商标形象广告,亦称“形象设计广告”、“象征意义型广告”,是国外80年代兴起的一种广告诉求方式与表现形态。它以极具个性的表现手法与对传统广告表现方式的根本性突破,在国外广告界产生了很大的影响。关于商标形象广告,我国广告界刚刚接触。至今未见这方面专论。但是,在广告实践领域,尤其是电视广告中,已自觉或不自觉地运用了这种诉求方式,出现了为数不多 相似文献
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素有“中国广告界的哈佛案例”美誉的台湾中兴百货公司广告，被视为华文广告的经典作品。“在台湾百货业的广告历史上，从来没有一家百货公司和广告公司合作长达12年以上．也从来没有一家百货公司的广告．可以年年获奖，还有文学讨论的空间。”中必百货广告“跳脱传统的叙事手法，超越告知流行讯息的范畴．时尚不再限于服装和名牌，而是生活态度的表征．同时也是生活的美学形式”。 相似文献
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“新闻化”像是一股伴随着世纪之交来临的旋风，在出版界、广告界和电视界都引起了轩然大波，促成了新闻出版业的一系列的变化和革新“新闻化”迅速地成为了一个新的热门名词，它不仅仅代表着一种新的制作方式，更是一种全新的理念。这种理念和制作方式的影响在电视界尤为明显，许多非新闻类栏目都不约而同地走上了新闻化的道路。 相似文献
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“小清新”最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型,也就是人们常说的Indie Pop,即独立流行,之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域.[1]伴随着广告投资的增加,市场受众的细分和广告产品的定位日益明确,“小清新广告”也逐渐在广告界占有一席之地.本文首先通过具体的广告文案探讨什么是“小清新广告”;然后通过分析广告的特点来明晰小清新风格融入广告的原因;最后以OPPO Ulike2手机为例从消费者心理、产品定位等方面来探寻“小清新广告”潜在弊端的解决之道从而预测未来广告的发展趋势. 相似文献
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冯嘉元 《中国广播电视学刊》1996,(6)
看了就想买──试论电视广告的实效性策略冯嘉元进人９０年代以后，中国广告界，尤其在电视广告中，出现了一种“唯美”的倾向，把名人请出来，把美女拉上来，把宠物搬出来，再加上一段音乐和歌曲，把电视广告变成了电视短片，把广告创意变成了艺术创意，很少甚至没有传达... 相似文献
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Kidults“杰斗”一词由英文kid（小孩）和adult（成人）合并而成。据说，该词最早典出于1985年8月11日《泰晤士报》上一篇广告界的文章“Coming Soon：TV’s New Boy Network”，用来概括一批年轻人及年轻的成年人。“杰斗”，原本有两方面的含义：一方面指扮成熟的孩子，另一方面有儿童化的成人之意。然而近年来该词往往以后者为主，并且指代社会中的成人儿童化现象。 相似文献
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广告界总是波澜起伏,最近广告界有较大影响的事件有三个:盖中盖的巩俐风波、海尔洗衣机的节水之争、农夫山泉引发的水战。盖中盖的巩俐风波是由于利用希望工程名义作广告不当引发的争议,而后二者皆因策划实施比较广告引发同行不满从而引起争端。我国《广告法》第十二条中明确规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务。”也就是说我国明确规定不得使用比较广告。但广告 相似文献
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相对以往,2005年的中国广告界似乎多了更多的燥动与兴奋.广告创意开始在国际大赛上获奖,零的突破让广告界着实兴奋了一把;第12届中国广告节成为中国广告人的盛会,品尝之余也开始对广告现状理性思考.然而在精神亢奋的同时,2005年中国广告业也让许多广告公司大佬大叹“悲惨增长”.从今年6月份开始,跨国广告公司与本土广告公司的战略结盟,户外广告公司的区域结盟,本土广告公司之间的业务合作显得非常频繁;与此相对应,平面媒体的广告收入普遍下降,部分广告公司广告利润形势严峻,广告市场细分日益明显,广告分流越来越严重 相似文献