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1.
孟钢 《时事(时事报告中学生版)》1995,(2)
“赫巴德”广告奖的启示“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”法国著名广告评论家罗叶尔·格兰的这句名言，说明广告已成为现今经济与社会生活一个不可分割的组成部分。广告属于一座桥，它一头连着生产，一头联着消费，辅佐企业开拓市场，又引导人们进行消费... 相似文献
3.
如今的大街小巷，广播电视，书报杂志。各种各样的广告可谓铺天盖地，比比皆是。优秀的广告语言，或妙语联珠怡人耳目。或一语惊人振聋发聩，或精炼含蓄发人深省．或诙谐幽默生动感人。它们不仅给人情绪的感染，精神的愉悦，而且给人语言的熏陶、文化的陶冶。《语文课程标准》指出：要让学生“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性”。语文的天地广阔．优美的广告语就是这广阔天地中一颗璀璨的明珠。今天的学生，几乎时时刻刻都能接触到广告。而电视中的经典广告．他们更是脱口而出。可见，广告是不可多得的语文教学资源。为了让广告走进语文教学，我们不仅要有目的地引导学生主动地去收集广告．以此来增加他们的语言库存，而且可以把广告设计引进教学，借助广告设计，引领言语实践，促进他们语文素养的提高。 相似文献
4.
董文颖 《中学语文园地(初中版)》2006,(11)
酒楼门前悬挂或张贴的对联也称"酒对子"、"酒楹联"等.它是一种雅致的陈设,也是诗化的广告,同时更是一种文学、一种艺术,能给人以美的享受和启迪.在我国浩如烟海的对联中,雅俗共赏的酒对子独呈异彩,其中堪称佳联者,不胜枚举.现就其内容分类并撷取几联以飨读者. 相似文献
5.
蒋华 《湖南科技学院学报》2010,31(9):198-199
《现代汉语》的教学很难引起学生的兴趣。采取步步为营的对策,先让学生觉得学习《现代汉语》有价值,有趣,然后运用学生身边的广告语、联语等来提升学生的语言分析能力、语言表达能力,对学生学好这门课程,会有一定帮助。 相似文献
6.
刘玉钦 《中学语文(读写新空间)》1999,(6)
我国是茶的故乡。古往今来,文人雅士与茶结下了不解之缘,自然留下了许多颇有情趣的茶联,遍布于祖国的名山大川、茶楼、茶馆、茶社和茶亭。当我们游览这些地方时,顿觉中华茶文化的丰厚与深邃。浙江杭州西湖龙井处有一茶堂,名曰“秀翠堂”,门前挂一副茶联:“泉从石出情宜冽,茶自峰生味更圆。”诗联把龙井所特有的茶、泉、味都点了出来,无疑起到了妙不可言的广告作用。福建泉州市有一家小而雅的茶室,其茶联别致有趣:“小天地,大场合,让我一席;论英雄,谈古今,喝它几杯。”此联上下纵横,谈古论今,既朴实,又现实,令人抚掌叫绝。四川成都早年有家茶馆,兼营酒业,但因经营不善,生意清淡。后来,店主请当地一位才子撰写一副茶联,镌刻于馆门两侧: 相似文献
7.
钱进 《连云港师范高等专科学校学报》2000,(1)
某理发店老板手艺超群,无奈地处偏僻,门可罗雀,生意艰难。一个书生为该店作了一副对联云:“虽是毫末技艺,却是顶上功夫。”对联运用了“毫末、顶上”等模糊语言,利用特定的语境,辅之以转折、对比和双关等手法,产生了风趣幽默、耐人寻味的修辞效果,令人耳目一新,此联一出,慕名而来的络绎不绝,该店生意便兴隆起来了。这副对联就是运用模糊修辞撰写的古代广告。所谓模糊修辞,就是能提高语言表达效果的模糊言语的组合方式。模糊修辞在现代汉语广告大战中异军突起,极尽模糊言语之能事,屡屡为企业立下奇功。本文主要分析现代广告用语的模糊修辞手… 相似文献
8.
我国是茶叶的故乡。茶联,堪称中华楹联宝库中的一枝奇葩。古往今来,在“以茶联谊”的茶楼、茶馆、茶室、茶庄和茶亭等门柱或厅堂墙壁上,常可看到以茶事为内容的茶联。它们不但古朴、典雅,而且有的妙趣横生。广州著名的茶楼“陶陶居”有这样一副茶联:“陶潜善饮,易牙善烹,饮烹有度;陶侃惜分,夏禹惜寸,分寸无遗。”联中用了四个典故,即陶潜善饮,易牙善烹,陶侃惜分,夏禹惜寸,巧妙地把茶楼沏茶技艺、经营特色和高尚德操,恰如其分地表露出来。该联意在劝告世人饮食有度,珍惜时光。湖北宜昌一家茶店挂有两副别具一格的茶联:“吸烟有害,花钱买药;饮茶有益,醒脑提神。”“送茶送水,热情备至;问寒问暖,体贴入微。”前者以关心顾客健康取悦,后者用优质服务揽客,角度不同,生财之道一致。杭州西湖龙井有一茶室,名曰“秀翠堂”。门前有副茶联:“泉从石出情益洌;茶自峰生味更圆。”该联把龙井特有的茶、泉、情、味点了出来,无疑起到了妙不可言的广告作用。福建泉州有家小而雅的茶室,其茶联很别致:“小天地,大场合,让我一席;论英雄,谈古今,喝它几杯。”此联平仄工整,对仗严谨,上下纵横,谈古论今,既朴实,又现实,令人叫绝。江苏南京市雨花台茶社的茶联别有情趣:“独携天上小... 相似文献
9.
“繁华升起还加班的是广告人,繁华落尽继续加班是创意人。乍现灵光,苦苦枯等,等出一圈又一圈的皱纹……”这是上海BBDO天联广告的执行创意总监赖致宇根据《烟花易冷》改编的一曲《创意别冷》。由此可见,一个真正意义上的广告人都要时刻“忍受”着“苦行僧”一般的生活,却不想仍避免不了被网友吐槽。 相似文献
10.
张春艳 《新语文学习(教师版.中学专辑)》2006,(11)
我们生活在一个广告蔓延的世界,从电视屏幕到报刊杂志,从商场的地板到空中的气球,从五光十色的灯箱牌匾到花花绿绿的传单卡片,甚至连空气中都有广告的味道。广告传播渠道之多让人惊讶,同样,广告传播方式之多也让人惊讶。在广告日益发达的今天,广告的文学意味也日益显现。各种文学体裁均被借鉴到广告领域,出现了小说体广告、散文体广告、戏剧体广告、诗歌体广告等等广告类型。诗歌体广告,又称广告诗,是指用诗歌的形式创作的广告。广告诗古已有之,它是广告与诗歌既偶然又必然的联姻。所谓广告,就是“广而告之”,是向公众的一种告知行为。广告… 相似文献
11.
郭志菊 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2011,43(2):105-108
广告分类合理,可以促进广告发展,充分发挥广告的积极作用。从广告作用于接受者机制对广告进行分类,是一种全新的广告分类标准和方法。它是在分析广告内在机制的基础上,将广告划分为一般告知性广告、环境刺激感受性广告和亲身体验性广告三种形式。这是一种较为本质、科学的分类方法。 相似文献
12.
樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》2006,32(5):130-134
虚假广告泛滥已成为一大社会公害。虚假广告通常分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告,具体表现又分为多种情况。导致虚假广告产生和泛滥的主要原因是广告主、广告经营者、广告媒体遵守广告法规意识淡漠,出于各自的利益驱动,没有把好广告的创作关和发布关,广告监管部门对虚假广告监管不力,惩处不力,同时广告法规体系与执法体系也很不健全。要想治理虚假广告泛滥,必须抓住上述主要矛盾,加大对虚假广告的查处与惩治力度,提高广告监管效率。 相似文献
13.
李旭 《中学语文(读写新空间)》1996,(4)
对联有正对、反对、串对等形式,一般要求上下联内容要相关,配合要紧密,而“无情对”的特点却是只讲究上下联词字相对,至于内容则各讲各的,绝不相干,相差越远越好,使人产生奇谲难料、回味不尽的乐趣。下面是几则关于“无情对”的趣事.解放前,上海一家报纸悬高奖出联“五月黄梅天”征对。联坛妙手各逞文思,纷纷应征。结果出人意料,金榜获奖的对句竟是酒名“三星白兰地”。原来这是酒厂别出心裁地为自己做广告。“三星”对“五月”,“白兰地”对“黄梅天”,字字工 相似文献
14.
张瀚元 《吉林广播电视大学学报》2014,(3):54-55
《大同报》广告涉及范围十分之广,有商业类广告,文化娱乐类广告,居住类广告,交通工具类广告,法律类广告。对广告进行分析可以了解到当时的经济状况和人民的生活水平,对受众进行分析可以来了解广告的传播效果。 相似文献
15.
广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。 相似文献
16.
关于广告公信力基本问题的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
刘艳蓉 《内江师范学院学报》2009,24(3):125-128
广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。 相似文献
17.
葛涛 《扬州职业大学学报》2011,15(3):9-12
中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。 相似文献
18.
《校园英语(教研版)》2016,(16):240-241
随着世界经济的高速发展,大量的英文广告涌入中国。英文广告及中文广告的受众不同,译者在翻译英文广告时需要考虑消费群体的不同。本文借助语用综观说的核心理论—顺应论,重点探讨英文广告的经典翻译是如何顺应广告受众的。希望本文能够为英文广告的翻译提供一定参考,同时为广告受众理解广告提供一定指导。 相似文献
19.
目前,企业经营者、广告人越来越深刻的感受到广告效果的空前流失,广告效果的流失反应在营销领域,最直接的标志就是广告经济效果的下降。广告既是一种社会经济现象,更是一种社会文化现象,广告效果的流失有其营销实践发展的客观原因,更是广告经营观念、社会管理机制综合作用的结果,广告的经济效果依赖于广告的社会效果,广告效果的下降恰恰是广告业界忽视广告社会效果以及社会管理机制缺失导致的必然结果。 相似文献
20.
论广告音乐与受众心理的关系 总被引：1，自引：0，他引：1
吴文瀚 《湖南科技学院学报》2008,29(10)
广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,广告音乐在受众广告信息接受途径中的作用广泛。在实际广告运作中,广告音乐与受众接受行为的关系密不可分,要有效的刺激购实行为,并提升广告的内在价值,就必须准确的对广告的目标人群进行定位,并且选用合适且符合产品特点的广告音乐。 相似文献