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电视作为一种具有极强影响力的大众媒体,把人们笼罩在电视文化的网络中,进行着潜在的思想观念灌输。而对于辨别能力不完善的儿童来说,这种影响尤为巨大。广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力,在电视节目中投放儿童电视广告,通过儿童广告的娱乐性及趣味性,宣传、促销产品。儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括以下几种:一是对儿童使用的产品做广告,如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告,可能是儿童演示,也可能是成人演示,或者是 相似文献
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近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。 相似文献
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儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告.中国目前16岁以下的儿童近3.4亿,这些孩子多为独生子女,在物质享受上受到前所未有的重视,由此形成了潜力巨大、商机无限的儿童市场,吸引着众多企业投身于儿童消费品的生产.激烈的竞争,同时带来了儿童广告数量在媒体上的剧增.相关数据表明,目前中国近三分之一的电视广告中用到儿童形象. 相似文献
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铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,数量庞大的儿童更是暴露在各类电视广告面前。但是,少年儿童正值生长发育期,对周围的事物极其敏感,电视上五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无能力抵抗的。各类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童是如何被电视广 相似文献
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在时下的电视广告中，儿童参与(即有儿童形象出现)的现象已越来越多，他们不仅出现在儿童用品广告中，而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。笔者认为，电视广告中对儿童形象的泛用，不仅有牵强附会之嫌，更不利于儿童身心健康的发展，值得深思。 相似文献
6.
儿童不仅是当前的消费者,更是日后潜在的消费者,具有巨大的消费潜力。目前中国市场上儿童消费品层出不穷,竞争激烈。电视媒体作为三大传统媒介之一,有其独特的传播优势,以至于儿童消费品电视广告铺天盖地,但综观此类广告质量参差不齐,绝大部分广告存在模式单一、产品信息传达不突出的问题,越来越多的研究者关注了此类现象并加大了研究力度。本文立足于诉求对象的心理特征角度进行分析,以求为儿童消费品电视广告的积极健康发展作出良好建议。 相似文献
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儿童不仅是当前的消费者,更是日后潜在的消费者,具有巨大的消费潜力。目前中国市场上儿童消费品层出不穷,竞争激烈。电视媒体作为三大传统媒介之一,有其独特的传播优势,以至于儿童消费品电视广告铺天盖地,但综观此类广告质量参差不齐,绝大部分广告存在模式单一、产品信息传达不突出的问题,越来越多的研究者关注了此类现象并加大了研究力度。本文立足于诉求对象的心理特征角度进行分析,以求为儿童消费品电视广告的积极健康发展作出良好建议。 相似文献
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如今,各种儿童电视广告铺天盖地。我国《广告审查标准》第三十七条对儿童广告有详细说明：“儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”由此,我们可以看到,儿童广告包含两种类型。一是儿童使用的产品广告,如玩具、食品、文具等;另一类型指：有些产品不是儿童使用的。但广告中有儿童形象出现,并参加演示。 相似文献
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随着我国社会经济的发展,市场上针对儿童的消费产品越来越多,儿童产品的竞争也推动了其电视广告业的发展。目前,在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂,这一现象成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。 相似文献
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随着中国经济的飞速发展,中国的传播媒介行业也进入了高速的发展时期,尤其是中国的电视广告业,但随之的问题也突出。本文结合社会学的原理对中国儿童消费心理的特征和不同年龄段中儿童消费行为特点进行分析,围绕电视广告对儿童消费行为的影响谈谈粗浅的看法,以便更好地引导中国儿童电视广告的发展,为儿童创造一个健康和谐的社会广告环境,促进儿童健康成长。 相似文献
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近年来,儿童参与广告的现象呈现出愈演愈烈之势,以儿童形象做广告已成为广告界的新趋势,尤其突出的是商业广告与电视广告. 相似文献
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本文以《奔腾电剃须刀》、《多乐士墙面漆》以及《脑白金送礼篇》这三则电视广告为研究样本,运用符号学方法,对电视广告中的儿童形象建构进行了研究。研究表明,目前广告中的儿童成人化现象主要分为形象的成人化、语言的成人化以及动作的成人化。对于这些成人化的儿童形象,我们应予以重视。 相似文献
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电视广告中出现的儿童形象及语言运用越来越多。合理使用将带来持久的广告效果,顺利推广销售主张,促进产品购买和品牌形成;而不合理的使用则会引起儿童生活及社会风气的不良效应。本文简单探讨电视广告中儿童形象的艺术表现原则和语言艺术特色。 相似文献
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儿童电视频道播出的各类节目对儿童具有极强的影响力,其中重播率最高的电视广告更是不容忽视。此文以央视少儿、金鹰卡通、炫动卡通、重庆青少四个儿童电视频道同一天播出的广告情况为例,分析了现阶段我国儿童电视频道播出广告存在的主要问题,探讨了相应的解决途径。 相似文献
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电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术,它既有运动的生动形象,又有经典的对白解说,从而构成了电视广告独特的魅力。音画并茂、动感强烈、短小精悍的电视广告正符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼好动的性格特征,所以一般儿童都喜欢观看电视广告。当儿童成为电视广告的受众时,由于儿童缺乏对外界信息的正确判断和认知能力,因此接受电视广告信息时,有可能做出不正确的判断。 相似文献
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儿童形象频繁出现于各种电视广告中，其天真的形象多能为广告中的产品增加可信任和受欢迎的程度．达到良好的经济和社会效应，本文通过案例分析各种不同类型广告中的儿童形象及达到的广告效应，从而总结具体设计的原则和方法。 相似文献
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儿童广告已然成为一种让儿童社会化不可或缺的途径,它对儿童的成长、心理的成熟以及行为方式的选择,甚至于健康的道德观念的形成,都有着潜移默化的影响。当前我国儿童电视广告中存在着许多问题,有的已经影响了儿童的身心健康成长,我们应该适当的借鉴西方国家对儿童电视管理的经验,制定出行之有效的具体措施和规制方法,为儿童创造出良好的成长环境。 相似文献
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试论电视广告对儿童的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
试论电视广告对儿童的影响刘云峰（９４级广告系双学位生）儿童是电视的宠儿，更是电视广告的宠儿。美国华尔街的一项报告指出，电视广告中有一半以上的商品是针对儿童市场的。据美国消费者导报对食品的深入采访报道发现，现在美国儿童在广告无情的密集“轰炸”下，认为广... 相似文献