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对于数字营销而言,我认为大数据的特点需要有四个要素:一,级别量要大;二,数据一定是可持续积累的;三,一定是要跨屏可定位;四,一定是要有闭环。这四个要素是我们做数字营销核心的四个要素。数字广告发展到今天,在我看来已经走到了第三个阶段:程序化阶段。程序化阶段的核心实质是通过技术的手段,提高广告的买卖效果。但是这个 相似文献
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3G时代移动广告的营销特点 总被引：1，自引：0，他引：1
手机媒体凭借其传播及时性、反馈便捷性,当之无愧的成为了"第五媒体",这种一点对多点、定向传播的便携移动媒体正被越来越多的广告商看中,成为投放广告的一种新载体。随着我国3G牌照的发放,预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长,无线广告也将随之进入高速发展期。本文主要分析了3G时代下移动广告的种类与营销特点。 相似文献
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互联网在中国走过了一条曲折的发展道路。当互联网用户从专业技术人员扩展到广大用户,进而赢得众多敢于尝试新营销方式的广告客户,互联网作为主流媒体的身份终于得到确认。在广告份额上,互联网不但在几年前就将杂志广告远远抛在后面,并且在 相似文献
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融媒体时代广告发布平台的网络构建 总被引：1，自引：0，他引：1
融媒体时代要求构建与之相适应的网络化的广告发布平台。受众仍会通过多样化的媒体渠道接触广告信息,但互联网成为网络化发布平台的核心,传统媒体整合在网络媒体的周围,实现了媒体的有效联结。APP将成为广告发布平台的重要通道,广告逐渐转变为内容,广告主和广告代理商的角色由信息的制作者和发布者向平台的内容组织者和集成者转变。 相似文献
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继框架传媒．聚众，凯威点告．ACL媒体等公司之后。中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商好耶广告网络。也宣布“投身”分众传媒的怀抱。而一连串的收购故事，也使“收购狂人”江南春的名头随之水涨船高。本期“传媒骄子“关注《“收购狂人”江南春》。[第一段] 相似文献
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《楚天金报》自今年1月7日改版以来,迈入财经媒体行列。如何在广告经营中突出纸质媒体的传统优势,借力数字技术,我们探索出一些经验。平面媒体广告营销现状目前,数字技术方兴未艾,形成以互联网为主体,网站、在线交流、论坛、手机报、电子阅读书、微博等新的媒体传播形式,由于阅读方式的转变,吸引了一批年轻读者群,对传统媒体冲击很大。而传统的电视、广播等数字媒体或扩大受众群体,或走专业化路线,也在拼命守住江山。 相似文献
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2011年,程序化购买诞生,随着广告和营销技术领域对于数据驱动营销变革的推动,中国的数字营销行业已取得了很大的进展。在过去的5年中,数字和程序化营销支出逐年以两位数的速度持续增长,自动化以及数字驱动广告购买将是进一步市场营销的趋势。在这个庞大的市场中, 相似文献
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国内外数字营销行业正发生着巨大的变革,以DSP(包括RTB及非RTB的程序化购买)为代表的一系列新营销模式正逐步跃上国际营销的大舞台,而中国营销业界也正迎来前所未有的变革与转机。互联网的发展促使广告购买需求的变化在戛纳参加国际创意节,我跟很多朋友进行了交流,谈到最多的话题就是关于程序化购买。程序化购买已经成为一个相当强的国际化的趋势,在美国,去年大概可能有超过20%的互联网广告是通过RTB的方 相似文献
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在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势.为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间.本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略. 相似文献
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1月15日,360公司联合微软在线战略合作发布会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办。本次发布会以建立360品牌广告联盟为目的,旨在为未来品牌营销树立更佳的合作模式。作为首家入驻的合作伙伴,微软在线旗下以MSN中文网为主的一系列展示类广告产品线将助力"品牌广告联盟"的发展。据悉,品牌广告联盟是360为合作联盟媒体和广大品牌广告主提供的营销平台,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并 相似文献
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编者按IBM在最近的一份研究报告中声称:"广告产业在未来五年的改变,将超越过去50年的改变。数字营销或许是这种变革的主因之一。"就媒体营销来说,互联网媒体是在过去5年中唯一保持持续增长的种类,而且现在越来越多的中国营销者们把广告的预算转向在线广告,尤其是当品牌寻求非传统的手段来到达目标受众的时候。这种转向不仅包括原来的网络广告重度投放行业(如数码产品、汽车等)继续增加在网络上的预算,也包括原来投放量很小或者根本没有投放过网络广告的传统行业(如日化、药品等)开始试水网络广告。促使这种改变的原因之一,恐怕是互联网从原来的少数精英或年轻人的专属世界逐渐变成一个更加大众化、普及化的媒体形式,而且随着时间的推移,原来的年轻网民逐渐成为主力消费人群,使得网络媒体受众的消费产品类型不断扩展。传统行业如何成功找到适合自己的营销方式?如何在有限预算下选择网络新媒体?如何利用网络媒体渠道提升消费者的参与及投入?网络广告代理商如何帮助传统行业调整创意和策略以适应新的媒体形式?如何在众多的数字营销模式(搜索引擎、电子商务、网络媒体、网络广告联盟、社区口碑、电子邮件、网络游戏等)中找到适合自己的模式?由此看来,面对这一道道摆在广... 相似文献
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互联网广告的形式主要为四种基本类型:干扰型广告、融入型广告、关联型广告、主题型广告.本文将互联网媒体界定为直效型媒体、事件型媒体与认知型媒体,以帮助我们廓清互联网媒体在营销传播中的地位与角色. 相似文献
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互联网技术的发展与进步给传统广告传播方式带来革命性的变化,Web2．0技术的即时性和交互性特征给网络用户带来新的体验,并加速了以微博为代表的自媒体平台的出现和发展。随着我国网民人数的增多和微博的普及,作为一种广告的新形式,微博广告越来越受到广告主的重视,其商业价值也在不断被放大。本文选取了房地产广告中万科的楼盘微博广告为案例,分析其广告营销策略,以说明新媒体广告形式在企业广告推广中的重要地位。 相似文献
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"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□ 相似文献
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广告理念的创新和大数据支持共同构成了原生广告创新运作的基础。以消费者为中心的广告理念使广告主、媒体、代理商共同发力实现内容与媒体的无缝契合,大数据技术的应用使原生广告的运作更加科学规范。 相似文献