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金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先 相似文献
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以"丁香医生"为例对健康类新媒体平台的营销模式进行个案研究,可发现其营销持续增长的核心要素是以人为核心、以优质内容为内驱动力的整合营销传播,通过健全机制保障内容质量,以生产新内容增加用户关注,以反认知传播实现借势营销,利用新媒体矩阵构建传播体系.健康类新媒体平台还应注重传播与互动的关系以及专业与市场逻辑、身体与心理健康、内容专业与娱乐性的平衡. 相似文献
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2012伦敦奥运已然成为过去时,但围绕着社交奥运的营销探讨却欲久弥香。显然,社交网络成熟后首次参与"奥运",给整个业界带来了巨大的变化和冲击,不仅让奥运会的组织、规则、传播体系措手不及,掏出数千万奥运赞助费的企业们也真切感受到了"社交奥运"的与众不同。多终端、碎片化、个性化、社交化等新现象的出现,让越来越多的企业、营销大师们开始重新思考"社交碰撞奥运"的话题。 相似文献
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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。 相似文献
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近几年,电商平台不断借助节庆营销来获取更多网络消费者的关注.借势营销固然能够给电商平台带来更多的客流量和知名度,但是电商平台的借势节庆营销带来销量成倍增加的同时,也出现了各种营销失范的问题,导致消费者的怨言不断、投诉增加,这都亟须解决.电商平台如何依据自身平台管理监督优势、节日特色、网络传播环境的新变化及消费者的网购特征来做好节庆的创意营销,是获取更多网络消费者流量的关键. 相似文献
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8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。 相似文献
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在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。 相似文献
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战略性的图书整合营销传播将读者置于中心地位,提升读者体验既是营销目标也是营销关键.目前,图书网络营销主要包括电子商务平台营销、社交网络营销、移动微营销等,借助移动互联网络,图书营销不断探索创新营销方式,各种营销方式不断整合,共同产生协同效应. 相似文献
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当前,微电影在旅游营销中已初见成效,但也存在着广告植入生硬、影片主题与景区文化脱节,题材单一、缺乏整合营销,二级传播动力不足等问题,为此,漳州旅游微电影营销不仅需要满足目标受众电影级的视听体验,同时应探索适合本土特色的商业植入路径。具体来说,商业元素应服务电影叙事,充分挖掘漳州地方文化,萃取人文主题,故事立意紧接地气,避免雷同,并充分运用整合营销手段。 相似文献
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我国申办2008年奥运会的成功,极大地激发了国人的民族自豪感和自尊心,因此,公众对奥运会有着极大的期盼、热情和参与愿望.出版企业要很好地引导、激发公众的这种热情,把公众对奥运的热情与日常的书业企业营销活动相结合,积极宣传奥运,积极参与奥运服务活动,为大众创造参与奥运、走近奥运的机会,也为企业创造良好的公众形象.奥运会作为"世界上规模最大的主题文化活动",为我国书业企业提供了一个天然的、有开发价值的体验营销的主题. 相似文献