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品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。 相似文献
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夏红梅 《赤峰学院学报(自然科学版)》2015,(6):65-67
21世纪是中国经济腾飞的时期,但同时也是面临着愈演愈烈的残酷竞争的时期.我国企业面临这样的机遇与挑战,品牌管理的机制也越来越受到关注.本文以海尔集团为例.分别从品牌延伸含义、类型、海尔集团整个品牌延伸的过程,分析具品牌延伸战略,并从中发现问题,对此提出对策分析.通过对海尔集团品牌管理战略分析,也进一步表明企业管理对一个品牌的维护与创新尤为重要. 相似文献
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从品牌层次的角度,有超级品牌和顶级品牌两种说法。通过对海尔的深度调研,我们认为海尔品牌是超级品牌。日本品牌专家、东京大学经济系教授片平秀贵在其著的《超级品牌的本质》一书中提出了"超级品牌"的标准:"第一,经营历史在20年以上,第二,被全世界认可。"①海尔品牌具有25年的历史,已被美国、日本、欧盟、澳大利亚、新西兰、印度、巴基斯坦、中东地区、东南亚地区的消费者认可,显然海尔品牌符合这两个条件,是超级品牌。一、从经济学意义看,海尔品牌降低了消费者的选择成本 相似文献
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曹环军 《漯河职业技术学院学报》2012,11(1):96-98
品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产。在市场竞争日益激烈、产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑的策略之一。成功的品牌延伸无疑可以减小风险,降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险。什么是品牌延伸？品牌延伸策略有哪些？品牌延伸要注意些什么问题？其所存在的风险等,都是我们必须要研究的。 相似文献
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对企业实施品牌延伸战略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
温宝阳 《山西广播电视大学学报》2011,16(1):85-86
在激烈的市场竞争中,品牌延伸可有效利用原品牌的力量,用较少的营销费用,迅速提高消费者对延伸产品的认知率,因而,许多企业都热衷于实施品牌延伸战略。在品牌延伸的实践中,对品牌延伸可行性和正确进行品牌延伸的分析有重要价值。 相似文献
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何佳讯 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,43(2):74-83
通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象,通过全国三城市的大样本数据分析表明,突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。 相似文献
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朱峰 《广东技术师范学院学报》2013,(1):37-40,138
品牌延伸有不同的类型与模式,需要结合品牌层级结构来认识。品牌延伸可以分为产品线延伸和类别延伸两种情况,品牌延伸后有母品牌驱动、共同驱动、担保作用三种模式,在品牌延伸的应用中,应遵循保持品牌定位一致、选择适当的延伸模式的原则。 相似文献
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品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌战略研究的热点之一。品牌延伸评估就是要对品牌延伸目标的实现过程和实现程度进行评估。从品牌延伸目标的角度来看,消费者需求的满足程度、品牌延伸的契合程度、母品牌的特征、目标市场竞争的状况以及企业战略是品牌延伸评估的主要影响因素。 相似文献
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品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。 相似文献
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当前,学校品牌延伸已成为实现教育公平的一项重要举措,而在现实教育实践中,品牌延伸的效果并不尽如人意。基于价值理论,品牌延伸本质上是价值的延伸,学校品牌的有效延伸,需要学校内部价值延伸和外部品牌延伸的同步推进。加强价值内驱构建学校组织价值,整合价值追求构建学校群体价值,实施价值激励构建学校个体价值,是实现学校品牌延伸的有效路径。 相似文献
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杜春霞 《山东商业职业技术学院学报》2009,9(4):10-12
当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。 相似文献
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张苗荧 《温州职业技术学院学报》2001,1(2):30-32
品牌延伸目前成为温州企业发展的主旋律，这极有可能使企业的发展走入误区。品牌延伸可以节省促销费用，统一企业形象，有利于迅速提高企业知名度与经济效益，但也存在使企业失败的巨大陷阱。为了避免品 牌延伸的副作用，多品牌战略可以加强品牌个性与品牌的市场细分效应，但是由于定位不当或企业实力所限，也可能酿成灾难。当今发达国家企业在营销实践中发现，运用子品牌策略，既具有两的优点，又能克服两的缺点。温州企业在品牌建设中，应该正视品牌决策的二难选择，走中庸之道，运用母品牌加子品牌策略，规避品牌决策风险。 相似文献
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本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。 相似文献
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从品牌经营角度看改版现象——对《东方时空》改版的个案分析 总被引：1，自引：0，他引：1
王国锋 《荆门职业技术学院学报》2001,16(5):55-59
千年之交，广电节目改版热闹一时，现在已尘埃落定。文章试从品牌经营角度，以《东方时空》为个案，对这一现象进行透视。分析中发现：改版后的《东方时空》，一、品牌形象模糊，二、品牌个性失去鲜明性，三、品牌系统结构有待进一步优化。由此，可得出这样的结论：在改版过程中，首先，必须树立“品牌就是产品”的观念；其次，要慎用品牌延伸策略。 相似文献
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回顾了品牌延伸的相关概念和模型，感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度，在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上，提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查，提出管理建议：企业应该根据行业特点，加强感知契合度与品牌形象的匹配度，通过提升感知契合度来提升品牌形象，增加品牌延伸成功的概率。 相似文献
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中国期刊业品牌战略之探析 总被引：1，自引：1，他引：0
新世纪以来,伴随着改革开放的步伐,中国期刊业步入品牌探索期或品牌竞争期,品牌战略成为期刊生存与发展的重要指导思想和手段。期刊业推行品牌战略,既有市场经济环境下文化体制改革的社会背景,也有期刊业自身的生存原因。把期刊业看作一个开放的生态系统,则品牌战略就是期刊寻求合适生态位的过程。品牌战略主要体现为品牌定位、品牌核心价值的形成、品牌经营和品牌延展等策略。 相似文献
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通过品牌运作可以实现职业院校品牌资产的快速扩张,主要方法是发挥次级品牌知识的杠杆作用和利用品牌延伸策略。职业院校次级品牌知识来源主要包括办学单位、地理区域、就业渠道、品牌联盟、许可授权、名人背书、事件、第三方资源等。职业院校品牌延伸能够充分实现品牌价值,实现学校低成本扩张。品牌延伸策略主要有校办企业、校企合作、兼并收购、连锁/托管、继续教育和成立子品牌组织。某种意义上,职业院校品牌运作是一种品牌关系的运作。 相似文献
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中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究 总被引：5，自引：0，他引：5
曾路 《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2000,(1):17-23
本针对知识经济时代来临的新形势,以及中国企业在市场竞争的优胜劣汰阶段对品牌战略的迫切需求状况,讨论了品牌战略对中国企业市场营销的意和作用,分析了目前我国在制订和实施品牌战略过程中普遍存在的典型问题,明确提出了我国企业制订和实施品牌战略所应遵循的原理和流程,以及为保证品牌战略有效实施的配套战略组合,并特别针对目前我国企业制和实施品牌战略过程中较为困扰的单一品牌伸战略和品牌多元化战略的优劣及战略选择 相似文献