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随着社会经济的发展,酒店业正面临着前所未有的发展机遇和日趋激烈的市场竞争。酒店业营销策略的创新和转变是时代的需要。我国酒店营销存在理念相对落后、行业网络化和信息化程度低等问题,这需要从业人员要对现代酒店网络营销、绿色营销等新型营销策略进行研究,根据国内酒店的自身特点,设计出具有针对性的营销策略创新方案以及实施的步骤和实施过程,为我国的酒店营销发展提供参考。 相似文献
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基于订房渠道的酒店营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
酒店营销传播是实现酒店定位、品牌及形象的一个基础,订房渠道连结着酒店消费者,具有承载营销信息,充当营销媒介的功能,是酒店营销传播最为经济的、有效的选择。结合不同类型的订房渠道对酒店销售贡献的差异,整合酒店订房渠道,通过订房渠道采取不同的传播策略,来实现酒店营销传播战略目标。 相似文献
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国际经济体系的调整．会议型酒店契合经济转型的形态．是酒店业市场重新整合和细分的产物。本文以会议型酒店产品STP和营销策略为出发点．对会议型酒店进行剖析．结合中国酒店业的特点,剖析会议酒店在营销过程中对各受众体的影响．探讨会议型酒店在我国的发展策略,寻求适合其发展的道路。 相似文献
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邓振锋 《桂林师范高等专科学校学报》2010,24(2):56-61
始于2008年的全球经济危机给中国经济的发展带来了挑战和新的机遇,作为中国最大的外贸生产基地之一的东莞市正经历着此次阵痛调整,东莞旅游业也深受危机的影响。东莞商务型酒店的客源市场主要是国内外商务客人,经济形势恶化以来,酒店的销售额迅速受挫,原有客源市场萎靡。因此,东莞的商务型酒店需进行经济危机背景下营销环境的SWOT分析,研究和调整营销策略,实施新的营销策略组合以应对危机,力争将酒店的客房入住率维持在较高水平,减少因客源市场下滑而造成的经济损失,保证酒店的长期正常运行。 相似文献
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面临我国酒店业的激烈竞争和国际著名酒店登陆的强烈冲击,重庆酒店业滞后的营销模式及粗放的经营已不适应时代的需求,因此,建立一整套完善而先进的营销策略已成为大势所趋. 相似文献
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张华 《江西电力职业技术学院学报》2021,34(12):141-142
大数据背景为酒店网络营销带来了新的思路和机遇,通过对数据的精准分析,能够更直接地获取消费者的需求、喜好,并结合自身的定位,做到精准营销.基于此,本文分析了大数据在酒店网络营销中的价值和酒店网络营销现状,提出了大数据背景下的酒店网络营销策略,希望有助于促进相关领域工作的进步与发展. 相似文献
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随着世界豪华旅游市场对中国的关注,乡村精品酒店开始在我国慢慢萌芽发展。与传统酒店不同的是,乡村精品酒店注重以客户之间相互邀请为主要形式的营销思路和营销方法,并且具有双次定位、感受时尚、形成联盟的特点。酒店的设计、个性化的服务和客人的身份都会影响到邀请式营销的实施,因此乡村精品酒店开展邀请式营销应当做到：注重酒店文化的建设、培养员工的感恩心理、营造酒店客人的归属感和巩固酒店与当地社区的良好关系,同时酒店还应该注意这种邀请的持续性和实效性,以推动乡村精品酒店的有序发展。 相似文献
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刘阳昭 《广东轻工职业技术学院学报》2022,(1)
当前经济环境下,随着消费者消费能力的提升,酒店客户的感知和消费决策因素也更为复杂,酒店行业的竞争已不再是传统意义上的服务竞争,新的营销方式与宣传方式可以为酒店企业带来营收与品牌知晓度。在众多新兴的竞争方式中,品牌联合营销成为了高星级酒店最为青睐的营销方式之一,因此国内高星级酒店品牌联合营销的案例与消费者吸引力和消费者的偏好亟待研究。将粤港澳大湾区高星级酒店与其他行业品牌进行联合营销的案例进行比较,分析企业和消费者双重认可的联合营销方式,探索未来酒店行业内品牌联合营销的可能性。 相似文献
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我国星级酒店业内部营销效应实证研究 总被引：2，自引：0，他引：2
张同健 《湖州职业技术学院学报》2008,6(2):51-55
近年来,我国酒店业普遍引入内部营销这种先进的营销模式,以图提高企业绩效,培育核心竞争能力。本文的目的就是对我国酒店业内部营销的作用效果进行实证检验,总结成功的经验,分析尚待改进之处,以对内部营销模式在我国酒店业的深入开展提供理论借鉴。 相似文献
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分析了酒店市场营销工作的重要性,尤其在目前市场竞争非常激烈的情况下,各酒店如何加强市场营销策略的研究与实施工作,以求更大更好的生存和发展空间。 相似文献
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李彩霞 《山东商业职业技术学院学报》2006,6(4):4-6
在知识经济时代，饭店如何重新策划和调整营销战略是市场竞争、生存与发展的需要。本文主要从当今生活的网络化、个性化和行业竞争的国际化角度上探讨饭店营销战略的调整和可持续发展的问题。 相似文献
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文章选取2001～2010年全国31个省域的数据,基于panel—data模型,采用空间面板回归和聚类分析方法,研究中国省域星级饭店规模与旅游经济增长的关系。按照旅游经济增长对星级饭店规模的弹性系数,将全国分为四类地区。研究发现：各类区域星级饭店对旅游经济的影响程度有很大差异,且存在一定的空间相关性。对于部分星级饭店规模已趋于饱和的省域,应注重星级酒店的市场营销,发展经济型酒店和家庭旅馆;而对于弹性系数较大的区域,则应加强发展星级酒店,扩大星级酒店的规模,提高接待水平。 相似文献
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旅游度假区内的饭店实施绿色营销是饭店业可持续发展的必然之路,也是提高饭店核心竞争力,创建绿色企业文化的有效途径。旅游度假区内的饭店只有实施绿色营销战略才能开拓新的客源市场,提高综合效益。武夷山国家旅游度假区饭店产业集中,旅游资源优势突出,利于企业创新绿色产品和服务,提升饭店绿色文化内涵,实施和谐发展的绿色营销理念。 相似文献
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李婷 《福建工程学院学报》2003,1(3):60-63
从国际贸易的角度，探讨了实施绿色营销战略对我国及我省扩大出口的重大现实意义．认为它是突破国外对我国出口商品设置绿色壁垒的有效途径，并提出实施绿色营销战略的若干对策。 相似文献
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随着微博的兴起,利用微博开展营销成为企业有效的营销方式。通过文献研究发现,微博数、微博内容、用户数、转发量对企业微博营销效果具有正相关。建立上述变量之间的多元线性回归模型,并以饭店业为例进行实证研究,搜集6家典型饭店微博的相关数据,使用SPSSl6．0软件进行回归分析。研究结果表明：微博数对企业微博营销效果相关度不显著;微博内容对用户数、转发量和企业微博营销效果有显著正相关,且功能型微博相关度高于情感型微博;用户数和转发量对企业微博营销效果有高度相关,且在0．01水平显著。针对6家饭店数据实证分析发现,黄龙饭店转发量因子o：值最大,开元酒店集团的品牌影响力a0因子得分最高,微博营销效果相对最好。 相似文献
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绿色市场营销是在全球环境恶化、环保意识增强、绿色消费观念兴起的时代背景下产生的;我国要解决环境不断恶化与经济快速发展的矛盾,笔者提出实施绿色市场营销战略。本文从绿色营销兴起的背景入手,分析了我国开展绿色市场营销的必要性,进而提出了我国开展绿色市场营销的基本思路。 相似文献
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国内外饭店业发展背景不同,导致饭店服务的研究内容及方法的侧重点不同。通过文献梳理和比较分析,我们从饭店服务对象、服务质量、服务人员、服务营销以及服务生产率等方面比较国内外饭店服务研究的异同点,认为国内饭店服务研究应在完善研究方法的基础上深化研究内容：从多学科的角度,运用定性与定量相结合的方法,在参考国外研究成果的基础上,结合我国饭店服务的发展实际情况,加强饭店服务研究的深度和广度。 相似文献