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激烈的市场竞争必然催生竞争主体的营销意识。看今天的电视传媒行业，频道资源极大丰富，受众平均每7秒钟就要按一下遥控器——中国电视已走进了营销时代。营销，其目的是实现双方满意的交换，而其核心理念是在实现顾客需求过程中实现企业目标。陕西电视台从2002年到2004年通过调查受众收视趋向，分析电视业竞争环境， 相似文献
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在媒介融合环境下,随着电视节目播出模式的变化,电视受众的收视方式、收视行为、收视需求和互动方式都相应发生了变化。文章在受众分化和媒介融合两个维度对受众媒介接触行为进行了研究。针对电视受众的流变,提出电视媒体应利用网络平台的互动性加强优质内容的传播,促使电视受众的回流,产生实际观看行为,并以网络平台优势,融合更多的视频用户,完成其传统观众经营方式的升级。 相似文献
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随着各国电视机制的转轨，电视制作也从“生产文化型“转向“消费文化型”，商业化比重越来越大，加之电视受众的收视耍求越来越多样化，对媒介的选择空间也随之增大。电视行业仅在短短几十年中便日新月异，从传统的宣传式播放到今天的各种传播形式、节目类型盛行，网络电视、数字电视、虚拟电视、移动电视、真实电视等众多电视产物也相继推出。可以看到，电视传播正在朝着多样化、个性化的趋向发展。 相似文献
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随着时代的不断进步和发展,社会被赋予了各种各样的因素,电视也随之得到了快速的发展,而且也拥有了更大的生存空间,电视媒体进入了一个新发展的技术环境和社会环境.特别是随着网络电视、手机电视等新媒体技术的进步与快速发展,受众消费电视的心理和方式发生了很大的变化,客观上要求媒体从业人员在进行电视栏目创新的时候对受众的收视习惯的变化引起足够的重视.也正是这样,“草根性”、“中产阶级性”、“公民性”等宏观语汇已经不能与它的深刻变迁相符合.本文简单分析受众收视变迁过程中的一些特点,并阐述这种变迁与栏目创新的关系. 相似文献
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从收视调查的发展历史与现状来看,传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同.多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外,还要将这些收视数据进行整合.但不同阶段的收视调查也有其相同点,即都是基于媒介产业产生.当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁,几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准,这种标准就是收视调查数据.基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势. 相似文献
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黄京华 《中国广播电视学刊》2012,(4):76+80
2011年,网络视频行业一路高歌猛进。伴随着激烈的竞争,视频网站影视剧网络版权费价格的不断攀升成为行业内的热点话题。进入2012年,比之于2011年的喧嚣,网络视频行业似乎沉寂了许多,但也不乏波澜,视频网站间的版权之争和合作探索并存。此时,静观网络视频行业的起伏变化,换一个视角对行业进行观察和思考应不无裨益。本文从微观的受众市场层面,以实证调查数据为依据,探讨网络视频对电视受众造成分流的表象下,网络视频受众和电视受众源于收视形态和收视内容的高度关联所形成的相互依存的实质关系并提出网络视频和传统电视殊途同归的媒介融合探索方向。 相似文献
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现阶段,受众群体正向着"用户"的趋势转变。对于受众的研究,已经成为互联网时代新闻传播研究领域里一颗耀眼的明珠。本文以体育新闻为切入点,以传统电视媒体为范例,重点分析论述体育新闻受众的前世今生,以及在互联网思维的大潮中受众群体所产生的新变化,研究发掘其新的优势以及问题,期望找寻更加有效的解决问题的路径与方法。 相似文献
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当前电视观众的收视习惯发生了巨大变化,受众收视的个性正在得到尊重和强化。受众的收视习惯正在向多平台化、移动化、高清化、多维化、跨国界化、互动化和跨时间化方向发展。由此,电视行业也正在经历一个全面数字化、多平台化、移动化、高清化、全球化、市场化、多维化的时代;传媒的地域和语言界限将逐步淡化;内容的创作过程受众也参与了进来,内容的形式也越来越多样;资本运作全球范围内已成普遍之势;现存的付费电视与免费+广告的视频运营方式还将长期存在。在此背景下,一个平民视频狂欢的时代正在逐步进入人们的生活。 相似文献
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传统媒体的消亡已经不再只是个理论问题。继报纸消亡的预言成为现实之后,电视消亡的预言又接踵而至。数字时代,受众期待框架下西方电视传播业态的重塑已迫在眉睫。论文以西方最新理论成果为学术观照,从电视受众信息的控制欲、娱乐的互动欲、社会交往欲和真相知情欲等四个方面,分析了社会转型期重塑电视受众期待的策略。 相似文献
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电视这一新的环境因素对儿童有着两方面的作用,有喜有忧,关键在于儿童收看什么样的电视节目和如何收看电视节目。本文尝试从儿童受众的心理特征出发确定儿童受众的收视需求,并以儿童受众的收视需求为出发点,探讨在转型期多元化的社会环境下儿童电视节目制作的新理念和新方式。 相似文献
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随着电视技术的发展和受众越来越高的观看需求,电视媒体从大众化向分众化传播已是必然趋势,电视传播的内容由合到分,目标受众由广到窄,观众从被动接受到主动选择。电视分众化时代的到来,满足了观众差异性多层次的需求,同时保证了长期稳定的收视群体,针对不同的目标受众传播专业性更强的信息。但是我国的分众化传播还在初步发展阶段,在传播... 相似文献
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试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查 总被引：1，自引：0，他引：1
公交移动电视自2003年在上海诞生以来发展迅速,成了新媒体行业中的一支重要力量。但是,对部分城市公交移动电视的调查显示,市民对公交移动电视的认可度普遍偏低,在节目内容上过分依赖于传统电视媒体和在节日编排上连篇累牍地重复广告,广为乘车市民所诟病。内容的滞后已经成为公交移动电视良性发展的瓶颈。本文拟在调查分析公交移动电视受众收视行为的基础上,以节日内容的优化为主要内容探求公交移动 相似文献
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张同道 《中国广播电视学刊》2001,(8):45-46,51
中国电视收视市场在历经长久稳定之后开始倾斜，省台上星和凤凰卫视开播从被局限的边缘和地方向“中央频道”频频发起挑战信号。浙江卫视的周末版与文化品位最早分裂出部分受众，湖南卫视的娱乐节目席卷全国主要地区，凤凰卫视虽然落地范围受限，但在可收视的地区赢得许多受众，北京卫视也受阻于落地，但虎虎生气的新闻节目和经久不衰的品牌栏目独霸北京市场，并开始扩展，上海电视在保护策略下牢牢占据上海市场。在广东、福建沿海地区，香港、台湾电视大举直入，当地电视台备受挤压，中央电视台也丧失霸主地位，直落到第四位。卫星时代为电视带来前所未有的活力与挑战，中央电视台虽借助政策保护伞享有独特权利，但受众的遥控器却并非“特权”所能遥控。WTO为中国带来新一轮国际竞争，电视频道能否在收视市场称雄，归根结底只能取决于自身竞争元素的组合。 相似文献
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流量在信息社会发展成为视听领域的关键词,传统的电视行业面对互联网流量的机遇和挑战,积极寻求电视传播的创新转型与融合发展.流量主导的时代从最初盲目投机到日渐趋于理性,电视娱乐节目也在创新发展中回归正轨.在流量时代的背景下,传统电视娱乐节目的传播优势将重新焕发活力,但获取更广泛受众认可时要兼顾互联网流量带来的新特点,将流量、内容与渠道有效整合,从而在激烈的视听市场竞争中获得收视和口碑的双赢. 相似文献
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大众传播媒介的娱乐时代已经到来,电视媒介更是首当其冲。这是人性进步与回归的必然选择,也是电视媒介必须承担也无法回避的社会功能。“娱乐”已成为受众收视的最主要目的之一。与其相适应,荧屏上娱乐或具娱乐性质的电视节目林林总总,令人目不暇接。笔者认为,尽管电视娱乐的形态千差万别,但其中却包含着“不变”与“变”的特殊规律。 相似文献
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2013年,面对新媒体的冲击以及对有限受众资源争夺愈演愈烈的局势,电视台和节目制作方在政策与市场的夹缝中不断探寻着变化,利用自己所长力求在竞争中取得优势。本文基于CSM媒介研究所有调查城市收视调查数据,对2013年中国电视收视市场的总量特征、受众变化及节目竞争格局进行回顾分析,以期在不断的变化中找寻电视市场的走向。 相似文献
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随着社会经济的繁荣发展与不断进步,互联网技术也给媒体领域带来前所未有的新形势变化,媒体格局、受众传播、舆论生态都在逐渐转变形式,社交媒体在互联网上应运而生,全媒体时代已经来临.传统的电视时政新闻已落后于时代浪潮,需利用自身特点进行新媒体时代报道转型,在生产内容和形式上进行积极调整改善.在这一时代背景下,电视时政新闻媒体... 相似文献
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浅析央视的节目整合式改版 总被引：1，自引：1，他引：0
随着科技的进步和社会经济的发展,中国电视市场也随着中国的市场改革一起由卖方市场过渡到买方市场。电视节目,只有通过不断地满足受众的需求,拉动收视,才能获得生存的空间。电视节目改版已经不是新鲜事,2009年7月央视各频道节目相继改版,又引发热论。电视节目改版的原因何在?我们又要如何规避改版的风险,笔者将这些问题进行了粗略的探寻和分析。 相似文献