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与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问题。而悬念的运用备受青睐。 相似文献
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悬念手法在电视广告中备受青睐。本文通过分析电视悬念广告的叙事语言符号以及电视悬念广告的叙事过程,对悬念手法在电视广告中的应用进行梳理。 相似文献
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近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。 相似文献
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本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的. 相似文献
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本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。 相似文献
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悬念,通常又被称为“扣子”,是指在文稿中作者有意设置的让人疑惑和难解之处。目的是引起受众的注意,吸引受众带着问题一直地看(听)下去。悬念的设置,不仅为报刊上的文章所使用,在广播、电影和电视节目中也经常得到运用。由于报纸是文字和图像的艺术,电台是声音的艺术,电影和电视则是声音、图像和文字的综合艺术,所以它们对悬念设置的要求及方法也不尽相同。就电视节目尤其是专题节目而言,悬念的设置相当重要,它是能否吸引观众眼球的一大法宝。一个节目最终得以播出,必须经过策划、采访、撰稿、编辑、主持、播音等多种环节,悬念设置得好不好在最后的成片中就会得到检验。 相似文献
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"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。 相似文献
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电视广告的文本缝隙是指电视广告的策略性中断。按照接受美学的理论,我们从广告学的角度可以将文本分为作者文本、传播文本、受众文本。文本缝隙存在于文本传递的不同阶段,它的存在促使电视广告与受众之间建立起了密切的关系,从而提高了电视广告的收视率,扩大了广告的传播范围。 相似文献
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电视广告传播效果是指电视受众在看到电视广告内容后,在视觉、听觉、心理感觉等方面留下的基本印象,以及由此对电视受众后期购买行为的影响。通过建立电视广告传播效果评判指标体系,根据模糊数学和熵值法构建的电视广告传播效果综合评判模型是可行的,有一定的实践价值和现实意义。 相似文献
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随着时代变迁、科技发展,电视广告仍以其特有的功能及较高的公信力,在受众心中占据着最主要的地位。电视广告非常重视电视语言、情感诉求、创意点、拍摄方式等表现要素,这些要素既要切合产品主题,将产品所需传达的信息传播给受众,又要相互融合,表现出一个完整的电视广告,而中外电视广告在展现各个表现要素中有着差异化表现。 相似文献
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人际传播就像一个"强磁体",对处于其中的电视广告会产生"磁场效应".本文通过描述人际传播影响电视广告制作、电视广告效果和电视广告受众的表现,分析了人际传播对电视广告具有强大、无形的影响力的原因. 相似文献
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随着奥运圣火的熄灭,第二十七届悉尼奥运会也圆满拉上了帷幕。回首那些激动人心的日子,场上运动员们奋力拼搏,场下各媒体间展开了激烈的奥运报道争夺战。这是一场没有鲜花和奖牌但又异常残酷的竞争。各媒体要想在最短的时间内传达出对受众具有吸引力的信息,新闻标题就必须做到“夺人眼”。比喻手法的引入使新闻标题变得鲜活生动,富有新意,受众也乐于接受。那么,各报是怎样用好、用巧比喻手法的呢？ 一、巧用比喻应寻找最佳的切入点 用相似的事物打比方去描绘事物或说明道理的比喻手法可以使抽象深奥的事物、事理具体化、形象化。运用… 相似文献
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随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策. 相似文献
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将古典诗词植入电视广告文案中,来表现白酒品牌的深厚文化底蕴,白云边电视广告的诉求以一种浪漫化的境界刺激受众的感官系统,塑造了一个具有文化内涵的白酒品牌,成为酒类品牌电视广告的典范。 相似文献
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上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。 相似文献
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广告人耗费广告主的大量金钱,倾注自己的巨大精力,所要谋求的不外是可观的传播效果。但是,不要忘记,对于效果的迷信切不可遮住了自己的睛睛：受众是否接受才是决定效果大小的关键因素。换言之,研究电视广告传播的效果,应该更多地着力从受众的角度来考虑。此外,必须首先加以澄清的是,电视广告传播所追求的效果到底是什么？在我看来,电视广告传播的效果有两个层次,较低的一层是：能够引起受众的注意,较高的一层是：能够刺激受众发生消费行为。现在的普遍现象是,广告人都不惜成本、不遗余力的追求受众的注意,也确实有不少的广告收… 相似文献