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图书营销中的产品策略 总被引：3，自引：0，他引：3
市场营销理论指出,营销活动主要有四个基本变量,即产品、价格、分销和促销,相应地,图书市场营销策略也包括这四个方面的内容.本文主要研究图书营销的产品策略问题,包括产品策略在图书营销中的作用,图书产品策略以读者为中心的价值取向,主导产品策略,新产品开发策略,已有品种经营与维护策略的内涵和构成,图书产品策略的动态属性等. 相似文献
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以ＣＩ为导向的图书营销策略董巍，叶钧一般来说，图书营销是图书发行企业从事的经营活动。我国图书的营销随着计划经济向市场经济的过渡，经历了三个阶段：在以计划经济为主导的时期，图书统一由新华书店销售，实行“统购统销”“以销定产”的经营模式，出版社属国家事业... 相似文献
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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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编辑工作是整个出版工作的开始，编辑工作的好坏直接影响到图书营销能否顺利地进行；而营销是出版社工作的重中之重，营销策略得当，图书畅销，也是对编辑工作的肯定，二者相辅相成。所以，编辑与营销人员在选题策划、图书加工 、营销各环节中加强协作至关重要。 相似文献
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战略与策略在图书营销中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
战略和策略对图书营销至关重要,如何将战略和策略应用于图书营销中,是图书营销人员应该学习和掌握的.本文对战略和策略的相互关系进行了细致的阐述,并将其引入到图书营销中,对图书营销进行了战略的分析后,以常销书为例归纳总结了策略在图书营销中的各种应用. 相似文献
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民营图书公司为我国的文化产业发展作出了重要贡献,其发展引起各方面重视,尤其是考虑现代图书市场的变化,民营图书公司需要作出新的经营策略。图书营销决定了民营图书公司的发展动力,研究营销策略成为民营图书公司现阶段的工作重心。一方面,民营图书公司要加强专业的营销建设,提高营销能力;另一方面,民营图书公司要积极进行自身建设,根据市场发展环境形成自己的核心竞争力。 相似文献
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市场经济条件下的图书定价并不是一个简单的成本核算意义上的算术问题,而是牵涉到市场结构、商品形态、营销策略、边际成本、消费需求等多种因素合力作用下的企业管理中的风险决策行为.我国出版社应从计划经济时代静止的生产成本定价法中跳脱出来,运用信息产品的价格歧视理论分析新的环境下相对动态的图书价格机制,争取达到社会福利最大化和企业利润最大化的有机统一. 相似文献
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内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势. 相似文献
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张开选 《图书馆理论与实践》2012,(12):30-32
从营销学的角度来看,图书生命周期包含了引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。在不同的生命发展周期,其市场有较大差异,市场销售增长率必然不同,需要采取不同的图书营销策略。本文基于生命周期理论,针对我国图书出版中存在的策划和营销问题,提出完善图书策划和图书营销的对策,为我国现代图书事业发展提供理论参考。 相似文献
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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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近年来,移动社交媒体的迅猛发展使得以KOL为核心的新型营销模式强势出圈,成为各行业、各品牌以及各商品在网络环境下的重要营销策略.其强大的传播能力、舆论影响力与带货能力为图书营销打开了新思路.文章从KOL的概念、图书KOL的发展现状以及图书KOL的培养策略进行分析,以期为出版机构探寻图书营销方法提供参考. 相似文献
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用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略. 相似文献
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随着我国出版体制的改革不断深化,图书出版市场的竞争将更加激烈,出版社要从战略的角度把控图书的市场运营,就必须调整组织结构,按照产品的特点制定市场战略和策略,用终端营销来撬开市场,用合理的预算来保障营销的开展。 相似文献
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强化一般图书营销的几点思考四川省新闻出版局黎昌福一、提高认识，转变观念在计划经济条件下，我国出版发行长期依赖于课本教材，作为事业生存发展的经济支柱。这种支柱有维护它的必要性，同时又蕴含着它的脆弱性。一些出版社和书店，特别是人口多、课本发行量大的书店更... 相似文献
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文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。 相似文献
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文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略.文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方式;同时指出众筹出版存在法律规制不健全、过分迎合消费者等两大发展瓶颈. 相似文献