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营销组合一般由“4P”组成,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion),但在实际的市场竞争中,各市场竞争个体虽然对产品和价格两个要素都重视,但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说,“4P”组合在实际运用中,有“产品·价格·促销”和“产品·价格·渠道”两种竞争组合。产品·价格·促销在1999年底开始的南京报纸的价格战中,参战各报均选择了“产品·价格·促销”这一营销组 相似文献
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营销组合一般由４Ｐ组成，即产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｃ）、渠道（Ｐｌａｔｃ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），但在实际的市场竞争中，各竞争单位虽然对产品和价格两个要素都重视，但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说，４Ｐ组合在实际运用中，有“产品、价格、促销”和“产品、价格、渠道”两种竞争组合。 产品 价格 促销 在１９９９年底开始的南京报纸的价格战中，参战各报均选择了“产品、价格、促销”这一营销组合模式。经过扬子晚报多年的培养，南京形成了一个较为成熟的报纸发行网络，但网络的成员大都… 相似文献
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作为中国出版版传媒第一家上市企业——辽宁出版集团在本届订货会上分外亮眼,集团优势产品集群扩容,旗下各社产品在既有板块优势基础上,向规模化、效益化再提升;品牌出新,新出版领域的扩展、新板块的打造不同凡响,单品种效益值与板块效益值、畅销书数量与常销书规模等主要经济指标均较上年有突破陛增长。此外,各社在馆配、专业书店、机场等特定销售渠道加大了市场营销力度,以推动“渠道”和“产品”的互动发展。 相似文献
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出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传. 相似文献
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在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,越来越多的企业发现单凭产品的独立性优势参与竞争已非常困难.正如整合营销传播理论创始人、美国西北大学教授Don.Schultz指出:在产品同质化的背景下,惟有"渠道"和"传播"能产生差异化的竞争优势.销售渠道已成为当今企业关注的重心,并日渐成为克敌制胜的武器. 相似文献
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一、网络时代：CRM浮出水面 菲力普·科特勒认为：“在这个新的变化的世界里，企业惟一可以持续的竞争优势是它与消费者、商业伙伴及公司员工的良好关系。”是的，关系、关系营销从来都是现代市场营销的一个重要组成部分，只不过在早期营销阶段人们普遍看重的是产品本身，关系营销只被视为一个可有可无的辅助手段。随着科学技术的进步和发展，产品的同质化趋势越来越明显；渠道创新仿佛也走到了尽头；而价格只是短期效应，其长期影响和效果非常薄弱。于是，关系成为人们重新关注的焦点，特别是随着因特网技术的飞速进步和网络媒体的发… 相似文献
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报纸是一种特殊的商品。就是说，报纸有一般商品的属性，又有其特殊属性。作为“一般产品”，都市类报纸占领市场也是有它的特点的。产品靠质量、价格、服务三要素立足市场，但报纸的价格本来就很低了，纸张的费用占大头，又是刚性支出，价格要素在竞争中有作用，但所占比重不大，也不能持久使用，它不像大宗产品，依靠科技进步、内部管理可以大量压缩成本支持价格竞争；服务对报纸来讲，主要是发行上的便利，报纸本身不需要维护、保养、跟踪服务，它只有一天的寿命，使用方法就是阅读。所以，作为产品来看，质量、价格、服务竞争三要素，报… 相似文献
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新闻业从本质上讲是内容产业,内容的权威性准确性是传统主流媒体的核心优势.全媒体时代,渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新,但“内容为王”依然是不变的法则,只是生产方式与呈现形式需要与时俱进.就内容创新而言,媒体融合同样需要来一场供给侧改革.融媒体时代的内容生产,可以概括为两个字,一个字是“快”,媒体竞争分秒必夺,优质内容必须以快取胜;另一个字是“融”,媒体融合发展不是当“新闻搬运工”,而是要加强分众化差异化传播,提高新闻产品供给的精准度和有效性.从根本上说,无论媒体融合发展推进到哪个阶段,内容生产的政治方向、正确导向不能变,党管媒体的原则不能变. 相似文献
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从长远的发展来看,出版社耗掉大量资金建设自己的渠道,也许短期内可以收到一定的销售效果,可未必就能够完全发挥渠道资源的优势。这样的做法似乎可以另外一种方式出现,那就是渠道合作,共建伙伴关系。 相似文献
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“符号消费”作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值。所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的。这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由。符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意… 相似文献
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政府是出版经济活动中的重要主体,出版经济活动的有序开展和出版市场的健康运行离不开政府的适度干预。经济学中的“政府管制”（governmentregulation）是指政府以追求效率和公平为目标,依照一定的法律或规章,对企业和消费者的经济活动施加的干预行为。管制可视为政府向社会提供的一种特殊的公共产品,它属于政府的微观管理职能。在我国,一些学者也将“regulation”翻译成“规制”,本文中的“管制”和“规制”可以相互替代。由于价格是引导资源配置的主要因素,因此,价格管制是政府对出版经济活动管制的核心内容。价格管制的执行效果直接影响政府对出版市场管制的实际成效。
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