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近年来,在图书市场整体低迷的状态下,少儿图书市场是为数不多的增长点,尤其是少儿英语培训教材市场,发展迅猛.据估算,我国少儿英语教育市场规模已达到每年上百亿元,并以年均20％-30％的速度扩张,直接拉动了相关英语培训教材的需求.因此,分析少儿英语培训教材市场,做好市场营销工作,对于深挖出版社的潜力,提升出版社的整体营销能力十分重要,与此同时还能整合出版产业与教育产业,进一步拓展出版产业发展. 相似文献
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让营销宣传助图书“腾飞” 总被引：2，自引：0，他引：2
如何在今后的图书市场上占据更大的份额?如何在图书市场以胜人一筹的营销宣传手段去吸引读者，提高出版社的知名度，打造更多的图书品牌?这就需要运用更超前、更实际的营销宣传手段，进一步发挥营销手段在图书市场竞争中的作用。一、重视营销宣传迅速拓展市场营销宣传部门直接面对市场及时把市场信息反馈回出版社，对出版社的决策者提供最可信赖的市场信息，对各编辑、发行部门提供最真实可信且准确的市场流行趋势，便于编辑把握市场最新导向。在现代出版中，营销宣传部门占有越来越重要的地位。首先我们应对营销宣传策划有一个从普通编辑部… 相似文献
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图书市场的繁荣，在很大程度上是由畅销书促成的。畅销书好比是出版产业的加速器，推动着出版业的发展。近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，却以扶摇直上的强劲势头，创造了可观的市场业绩，拉动了出版产业的中游和下游产业，延伸了图书产业链，激活了图书市场。不少出版社单本的畅销书所实现的数百万和数千万的利润和码洋，创造出可观的出版产业增加值，并在做大图书市场蛋糕，激活了整个出版产业的同时，拉动了相关产业的发展，显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势。畅销书在出版社的出书… 相似文献
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随着资本的进入、各类教育机构的转型、传统出版社的跨界合作等,少儿英语阅读市场得到了快速的发展:从图书出版发展到数字出版,从出版少儿读物扩大到开展亲子阅读,从枯燥的看与读的阅读形式转变到"听、说、读、玩"等多种多样的接受形式.文章从《剑桥彩虹少儿英语分级阅读》的引进出版为例,从数字教育电子课程的开发、线上学习平台的开发以及少儿家庭启蒙教育等方面探讨我国少儿英语阅读市场的打造. 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有其特殊性,也有市场商品的共性。以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键。体育图书作为图书市场中的另类,在市场上始终是不愠不火,出版社有必要进行体育图书营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力。 相似文献
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出版业尽管对内容和市场孰先孰后何重何轻曾经有过不少的争论,然而,有一点大家还是达成了共识的,即随着图书市场竞争的日趋激烈、出版社生存问题的越来越严重,对市场的引导、开拓、培植和控制应该是值得关注并进行努力的焦点。而就图书市场这个角度而言,营销为王已经成为了一个不争的实际。对于大学出版社的生存和发展,营销工作同样已经被提到了相当的高度。我国大学出版社近年来在出版业异军突起,取得了不俗的业绩,成为我国图书出版业一股新的力量,这除了大学出版社所拥有的得天独厚的高校作者队伍和内容信息资源等因素外,跟它们在图书市场… 相似文献
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面对21世纪出版产业经营环境的变化,人们已经充分意识到,比出版利润更重要的是图书市场份额,比图书市场份额更具有根本意义的是出版社的竞争优势,比竞争优势更具有深远影响的是出版社发展的核心竞争力。核心竞争力已经成为我国出版产业在加入W T O后更直接地面临国际与国内市场激烈竞争、迎接经济全球化挑战中一个不容回避的问题,引起了相当广泛的关注。出版业的发展是一个社会物质文明和精神文明协调发展的反映,它既是一种重要的文化形式,也是现代社会的一个重要经济产业。作为文化产业的重要组成部分,我国的大多数出版社在现有的产权机… 相似文献
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在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。 一、图书市场营销的观念 目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来… 相似文献
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20世纪末,我国图书市场全面进入了买方市场。面对激烈的市场竞争,数百家出版社,不约而同地注重围绕市场热点、市场效益出书,多年来已经存在的产品开发缺乏深度、广度、力度,低水平重复的弱点,在进入买方市场后更为明显,多数出版社退货猛增,库存加大。据统计,2003年全国出版业库存图书达到38亿册,图书出版严重供大于求。下表列出了近几年我国图书出版业的库存情况。市场与发行在竞争如此激烈的市场中,规模不大、实力不强的出版社或者说弱小出版社应该采取什么样的市场策略,才能立足,从而求得发展呢?笔者认为利基营销可作为弱小出版社的一个发… 相似文献
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畅销书营销的十八般武艺 总被引：1，自引：0，他引：1
图书市场的大盘走势,在很大程度上是由畅销书促成的.有关调查表明,中国的图书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动、拉动着出版及相关产业的发展.畅销书是市场的产物,畅销书在直面市场中,通过差异化等策略寻求产业"突围",加快了出版竞争的市场化、产业化进程,丰富了市场博弈的内涵,促进了出版社营销策划水平的"版本升级",提升了出版营销品质,提高了出版产业的成熟度和集中度,加快了出版业从计划经济向市场经济的转型. 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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区域营销是图书营销必由之路 总被引：2，自引：0，他引：2
在我国，区域营销的思想已被不少出版社和发行商初步付诸实施，但从理论的高度进行总结和升华，却远没有开始。随着我国图书营销环境的变化，尤其代理制的出现，本版书与外版书相交融，预示着以行政区域、条块分割的市场格局和省级发货店为本版书的惟一总发行部门的陈旧模式被完全打破；出版社已走出封闭圈子向全国图书市场挺进；出版社和分销商开始以市场为轴心的双向选择、自由组合和出版资源的横向流动与重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效率图书市场新机制。所以，根据出版社的规模、资信和营销实力，将全国性图书市场按地理、人口、… 相似文献
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出版社树立市场意识后的行为跟进,实质上就是出版社图书市场营销战略的开始,也是出版社在市场经济条件下必须予以解决的问题。因此,从一定意义上讲,出版社图书市场营销的战略战术已成为诸多出版社的行动指南。成为这个指南急先锋的当推“营销策划案”的形成和实施。 相似文献
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构建策划编辑专业成长的生态式环境 总被引：2，自引：0，他引：2
从国内外出版实践看,策划编辑已经成为出版社微观主体的核心竞争力.在我国,因缺乏系统的教育、培育、专业成长环境,各出版社能真正研究市场、策划选题、设计营销方案的策划编辑还少之又少,市场上更多的是跟风模仿之人、跟风模仿之作.无论从宏观产业发展而言,还是从出版社微观主体发展来看,策划编辑尚缺乏良好的专业成长环境.出版是开放、动态的内容服务产业,要振兴出版业,就要为策划编辑构建生态式的专业成长与发展环境. 相似文献
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出版市场是社会主义市场体系的一部分,也是社会主义文化市场的重要组成部分。新中国成立以来,我国的文化市场曾一度就只剩残缺不全的图书市场了。改革开放后,出版产业与其他文化产业迎来了发展的新时期,图书品种、数量有了大幅度的增长,截至1999年,我国共有出版社566家,年出书品种已逾14.18万种,印数73.16亿册。期刊市场 相似文献
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如何把时政类出版社图书的特点和客户的需求有机地结合起来,研究、分析图书市场情况,不断巩固、强化原有图书市场,开辟新的图书市场,争取双赢的工作局面应该是我们开展图书营销业务的基础。下面,笔者以中央文献出版社的图书营销为例,谈点自己的想法。1.大众出版、教育出版、专业出版、政治出版(高度权威的政治出版物)四种出版物类型营销方式的比较构成图书营销的四个环节:产品、定价、渠道、推广,第一个环节最重要,对后面三个环节起决定性作用。也就是说有什么样的图书产品,就有与市场需要相适应的什么样的定价、什么样的渠道和什么样的推广… 相似文献
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通过对我国培训机构的市场分析,指出了培训教材市场的巨大潜力,提出出版社建立体系化营销服务模式的观点和构建体系化营销服务模式的途径。 相似文献
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随着网络信息化的快速发展,图书市场的营销策略迎来了革新.网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书,销售方式也不再局限于实体书店.本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征,分析了现阶段我国图书市场营销存在的问题,而后提出了图书市场营销的新方式. 相似文献
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随着图书市场营销工作的进一步深化,各个出版社越来越重视市场营销策划,有的在发行部建立了营销策划科;有的在编辑部设立营销经理;更有先行者在发行和编辑之外单独成立市场部。这些有益的尝试都将推动全面市场营销的进步和发展。 市场营销管理工作涉及出版社整体工作的方方面面,涵盖战略管理、人力资源管理、市场管理等等,本文仅从出版社独立的市场营销部门的设立和管理角度出发,阐述 相似文献