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电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 相似文献
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在多频道共存的背景下,国际电视业走向频道专业化,进而实现频道品牌化发展的方向.人们已经越来越普遍地将电视栏目、电视频道看成一种文化产品,在完成一个频道的策划、制作等程序之后,还要将自己的频道进行包装,一个完整的电视文化产品才算真正完成.我们借鉴国内外的优秀频道包装经验,加快建设我国电视媒体的整体包装,提高竞争力. 相似文献
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在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的电视改革中，地方台专业频道应运而生，比起综合频道来，新生的专业频道在开播之初确实给人一种耳目一新的感觉，无论是频道包装、片头设计、栏目设置、节目编排都有其可圈可点之处，然而没过多久，专业频道的个性特征渐渐淹没，“似曾相识”的感觉油然而起，特别在新闻节目里重复雷同的现象更加明显，专业频道的新闻该走怎样的路子成了大家经常讨论的话题。 相似文献
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当前,频道品牌化成为中国电视传媒发展的方向,塑造频道品牌,打造频道特色已经是媒体生存和发展的需要.薛城电视台2010年底开始对三个频道全新改版,半年来,频道建设取得了突破性进展.三个频道确定了各自定位,频道包装从零散到整合,内容编排从随意性转变到按编播季编排,加大了对引进栏目的投入,增加了自办栏目的数量,开展了品牌推广活动,频道品位有了较大提高.薛城综合频道形成了一小时自办栏目时段,新闻性更强;薛城综艺频道以影视剧和戏曲为主,增强了娱乐功能;薛城远教频道增加了新闻专题、知识专题播出量,教育作用更加明显. 相似文献
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试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例 总被引：1，自引：0，他引：1
电视频道包装是一个系统工程,是观众重要的识别标识,是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化,包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志. 相似文献
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2006年10月16日，在无锡广电“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的思路指导下，在电视节目统一改版的整体规划布局下，无锡电视健康频道正式更名为无锡电视生活频道，推出全新节目。通过近一年的探索运行，在城市频道普遍受到挤压，专业频道更是夹缝中求生存的局势下，无锡电视生活频道则既有共性的彰显，更有个性的突破。 相似文献
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面对激烈的竞争态势,电视媒体品牌意识不断增强,催生频道包装的发展。本文分析了电视媒体品牌形象与频道包装的关系和品牌包装应遵循的原则,并以福建省广播影视集团电视经济生活频道在形象包装中的做法为例,介绍了标识形象包装、环境形象包装和文化形象包装等频道包装的具体方法。 相似文献
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季晓敏 《中国广播电视学刊》2001,(5):60-61
中国电视已经走过节目时代、栏目时代，迈进了频道时代，频道专业化成为电视改革不可阻挡的趋势。中央电视台率先建立了9个频道，分别定位为综合一新闻频道、电视剧频道、经济生活服务频道、体育频道、电影频道、科教文频道(计划取代原7套的定位)、文艺频道、国际频道、英语频道。各地方台也积极跟进，及时设立了一些新的频道，如女性频 相似文献
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随 着广播电视事业的迅猛发展 ,各频道之间的竞争日益激烈 ,于是 ,加强频道的整体包装 ,提升频道的整体形象就显得尤为重要。频道的整体包装是指对一个频道的标识、色彩、各栏目片头、直至采访话筒标识等进行统一设计的策划行为 ,它有助于一个频道整体形象的形成。过去 ,人们对频道整体形象宣传一直比较忽视 ,每次节目调整 ,只是换一下栏目片头而已。二十世纪九十年代中后期 ,频道的整体包装逐渐被重视起来 ,而各地市电视台的整体包装概念则是最近二、三年才引入 ,并纷纷成立了相应的专职部门。令人欣喜的是 ,虽然起步晚 ,但由于各频道的高… 相似文献
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浅论频道整体宣传包装 总被引：1，自引：0，他引：1
宣传包装节目主要分为两大类:一类是形象宣传片,多用丰富的色彩、变幻无穷的特技。另一类是导视类宣传栏目,主要是由收看指南、下周荧屏介绍、栏目动态等构成,如中央电视台的《电视你我他》等栏目。宣传包装节目主要起到引导收视、沟通电视与观众的桥梁作用。目前,各家电视台对这两类宣传包装节目已经给予了重视,但是一个更为重要的概念却被大多数电视台忽略了,或者没有引起足够的重视,那就是频道整体宣传包装。 相似文献
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张建伟 《中国广播电视学刊》2003,(8):67-68
电视传媒“窄播”经历了栏目-频道的资源优化配置实验之后,频道的专业化建设和专业化频道的建设开始浮出水面,这已成为当前电视传媒改革发展、经营运行中最为鲜活的景观。 一、专业化频道的生存现状 上个世纪80年代,中国有线电视网络迅速发展,电视频道不再是稀缺资 相似文献
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近观我台三个专业频道——生活、影视、娱乐频道的包装宣传现状,我认为总体上专业特色还不够鲜明。通过对三个频道包装节目的分析,我认为原因一是将导视认同于包装宣传。作为专业频道,导视节目对频道各栏目的宣传预告固然重要,但绝不是包装宣传的全部工作,包 相似文献
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随着电视事业的发展,频道日益增多,电视包装正逐渐被电视人所重视。从中央到地方,各级电视台无不花费大量的人力、物力和财力进行频道整体与栏目包装,诸如从频道标识、片头、片花到推介宣传片制作,从主持人的选拔到音乐风格、色调色彩的确立等,都下了很大气力,但真正从感观上使观众耳目一新的并不多。除了标识外,很多包装大同小异,其主要原因是盲目追求制作手段与效仿,结果终究是没有特色。 相似文献
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在当今时代，包装已不局限于商品的包装，电视节目也需要包装，包括内在化包装和外在化包装。只有经过包装，才能使电视形成统一鲜明的频道特色，以求在激烈的市场竞争中赢得较高的收视率。电视包装的演变和发展是循着电视技术特别是CG技术的发展轨迹走过来的。 相似文献
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电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。 相似文献