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科学精准的市场定位，竭尽全力的开拓创新，是安少社品牌生生不息的源头，其图书品种与形式处处体现出对读者的尊重，这为其打造低幼营销产业链打下了牢固坚实的基础。 相似文献
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置身于产业化发展时代,品牌化竞争成为出版社争夺市场制高点的重要途径,其特色图书品牌定位的错位竞争策略正体现了差异即价值的原则。本文借用几位国际营销专家的定位理论学说,分析特色图书品牌定位构建的基本思路,为探索和思考特色图书品牌定位构建模式提供典型范例和思考路径。 相似文献
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图书品牌是指出版者(即出版社)的名称(即社名)、标志(如社徽)、术语(如社训)和图书书名,或其组合,其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。对于出版社来讲,图书品牌无异于商品的商标,图书品牌是读者选购图书的重要依据。现在市场上重复选题的图书很多,短时间内很难判断图书质量的差别,读者主要是靠作者的知名度、出版社的知名度、印刷质量、装帧设计等外部因素来判断一本书的好坏。因此图书品牌成为读者购买图书的重要因素。出版企业也在日益激烈的竞争中意识到了品牌这种无形资产的价值和无形资产的累积对提高企业… 相似文献
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图书从最初组稿到最后成书,整个过程强烈地体现着编辑个体劳动的特点,尤其是这个过程的最初阶段。编辑个体劳动的特点对图书的最后走向起着极为关键的作用。品牌图书则是出版社的优质产品。优质产品越多,出版社整体品牌形象在社会认知度也随之增高。然而,由于创立品牌图书过程中存在着许多复杂的变数因素,因而品牌图书的出现存在着极大的不可预见性。因此,如何使编辑个体特性在创造品牌图书过程中发挥其积极作用,并尽可能多地创出品牌图书,如何使编辑创出的品牌图书与全出版社整体形象有机融合在一起,并使出版社整体形象更加生辉,从而使图书… 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,提高图书质量,争创品牌,是出版社倾力追求的目标.但是,出版行业的竞争不仅体现在图书的质量和品牌上,还体现在图书的价格上.图书价格的高低,对于图书能否赢得读者、抢占市场,具有举足轻重的作用,而图书价格的确立又与图书成本直接相关.为此,各出版社在确保图书质量的前提下,为了降低图书的价格,采取各种措施降低图书成本,以实现图书经济效益的最大化. 相似文献
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除香港特区、澳门特区和台湾地区外，全国大学出版社近110家，其所出版的大量学术图书成为知名品牌，极大地提高了大学出版社形象，为我国文化强国建设作出重要贡献。同时也要清醒地看到大学出版社学术品牌图书建设中面临的诸多问题与困难。对此，笔者提出若干推动大学出版社学术品牌图书建设的建议。 相似文献
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试论图书品牌及其形象广告 总被引：1，自引：0，他引：1
一、图书品牌的定义及对读者购买行为的影响所谓品牌，就是生产经营者对自己生产的商品设定的名称或符号，其目的是使这种商品或服务与其他东西加以区别。就书业而言，图书品牌则是指书业企业为识别企业图书商品，以期将本企业图书商品与同行企业的图书商品区别开来所确定的图书名称或符号。例如，春风文艺出版社的“布老虎”丛书，河北教育出版社的“红罂粟”丛书，海南国际新闻出版中心的“SST学霸”等都是典型的图书品牌。从广义上讲，出版社本身也就是图书的品牌，如我国的一些知名出版社“商务”、“中华”、“三联”等本身就是知名… 相似文献
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近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路. 相似文献
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关于图书质量保障机制的若干思考 总被引：1，自引：0，他引：1
产品质量是一个永恒的话题.质量不仅是产品自身的属性,体现产品的价值和使用价值,而且还体现着一个企业的经营理念和企业精神,是企业品牌内涵及竞争力的重要标志.图书作为精神产品尤其如此. 相似文献
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现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。 相似文献
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一、图书装帧设计与品牌效应 书籍的品牌，是出版图书的出版社为将自己出版社与兄弟出版社之间的图书区别开所确定的图书名称或形态、符号等。而出版社的品牌是建立在图书品牌之上的，为市场所确定的形象，是出版物和出版社对读者的一种号召力，是出版社拥有长期盈利能力的前提。就像现在人们只要谈起计算机图书，首屈一指的就是清华大学出版社；中外文工具类图书则是商务印书馆；还有三联书店的人文科学书籍等。如此这般，一批有生命力的好书一下子就带动了一个出版社的兴旺。因此，现在的书籍设计必须紧紧围绕这一重要主题，并为之服务… 相似文献
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质量是一切产品的生命和企业的命脉,是一切企业发展的基础.作为精神产品的图书也不例外.质量不仅仅是产品本身的属性,更重要的是一个企业经营理念的重要体现,是企业品牌的重要内涵和构成要素. 相似文献
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品牌是指具有较好的质量和一定的品位与特性，并冠以专有名称，且在市场上具有一定信誉度的特定商品。作为特殊商品的图书，其品牌也具有一般商品品牌的概念要素：有专有名称(如“布老虎丛书”)，具有较好的质量，一定的品位与特性，在图书市场、在社会上有一定的知名度、信誉度，能够给出版社带来效益。根据图书出版的特殊情况，图书品牌包含了如下几层意义：(1)出书特色，如上海辞书出版社的辞书、外语教学与研究出版社的外语读物。 相似文献
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中医图书出版是地方科学技术出版社的重要组成部分,也是其品种、码洋和利润的重要来源。如何提高中医图书出版的规模和效益,是重要的课题。就地方科技出版社的中医图书出版现状展开分析,提出必须走品牌之路、建立本地化的作者团队、突出地域特色、注重中医学术图书出版,以及培养和引进编辑策划人才和重视出版质量等建议,为地方科技出版社的中医图书出版提供了可借鉴的思路。 相似文献
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品牌是市场竞争的产物。当今,图书市场的品牌竞争时代已经到来。作为文化企业核心竞争力的重要表征,图书品牌通过聚合出版要素,切合市场特性,成为出版企业赢得竞争的利器。多年来,湖南出版投资控股集团把图书品牌作为集团产业发展的核心战略,在竞争中赢得了读者,赢得了市场。一、集团“图书品牌战略”的价值诉求“图书品牌战略”是关于图书出版的方向性、长远性和前瞻性谋划,涉及图书出版的价值理念、产品集群策略、品牌营销策略等诸多内容。既有对图书出版的理性谋划,也有对品牌图书出版的战术运作;既是对图书品牌策划、维护、提升的精耕细… 相似文献
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文章从深刻理解精品出版的时代要求,努力把握精品出版的深刻要义,厘清精品出版的制约因素,以精品出版打造企业品牌等方面,详细论述了精品出版对出版企业的重要性、如何打造精品图书等问题.精品图书的出版,体现了出版社和编辑的理想担当.在精品出版中,特色和品牌是精品图书的出版之源,质量和创新是精品图书的出版之基,而人才和机制是精品... 相似文献