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事件营销运用策略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题. 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
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如何借助事件营销提升企业品牌形象 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过对事件营销的含义及特征的阐述、从事件营销的策划到实施各环节的分析,比较全面的论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象,为我国企业品牌的创新和发展提供了参考。 相似文献
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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 相似文献
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网络事件营销成为近年来企业组织最为亲睐的营销手段之一,但其实施存在一定的风险。因此,在网络事件营销的策划和操作中需要遵循公益性、相关性、创新性、系统性、风险控制等原则,以保证网络事件营销的顺利开展。 相似文献
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事件营销的概念,在企业营销中使用颇为广泛,通常指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象.在媒体竞争白热化的今天,很多报纸也开始运用事件营销来谋求收益、扩大影响. 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略. 相似文献
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8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。 相似文献
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企业不能太守规矩,这样会被淹没。企业也不能太张扬和骄傲,这样会被收拾。在和平年代,企业的营销与传播比任何时期都更难做,因为没有大的事件可以提供给你利用,你只有自己制造事件来达到企业品牌营销与传播的高潮,获得强大的认同感。 相似文献
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企业“事件营销传播”策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着信息时代的到来，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，各种企业资讯铺天盖地、无孔不人，使消费者的注意力成为稀缺资源。因此，企业为获得更高的利润，更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。 相似文献
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1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示：作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。 相似文献
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白营销学诞生以来，各种营销手段层出不穷，传统的人员推销、直接营销、代理销售依然受到许多企业和媒体的推崇，而现代新的营销形式，如口碑营销、关系营销、事件营销和置入式营销等也引起了多数企业的重视。河北电台新闻频道《欢乐倾城》节目全方位导入“置入式营销”概念，积极探索广告节目化的新途径，可谓是一次富有战略意义的媒介改革探索，具有很强的实践价值。[第一段] 相似文献
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在当今媒介多样化、受众碎片化、广告传播效果不佳、公众强烈依赖媒介的背景下,受现代企业公关关系理论与事件营销理论的影响,以媒介为受众的新型营销模式开始盛行。这种营销模式以商业炒作为典型。本文系统分析了在这种营销模式下,企业、媒介、公众三者的关系,以及企业如何针对媒介特性进行商业炒作,尤其是与网络媒介结合后又是如何运行的,同时结合案例进行分析。 相似文献
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事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。 相似文献
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文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。 相似文献
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随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。 相似文献
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2013年暑期档,真人秀节目出现了荧屏井喷,在诸多的节目宣传手段中,利用与节目有关的热点话题或事件进行事件营销被各大卫视和宣传机构广泛应用。本文以节目热点事件为例,分析电视节目事件营销的特点、生命周期以及电视节目事件营销的消费心理,解析电视节目频繁进行事件营销背后的文化再循环现象。 相似文献