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雇主品牌能够使企业具有较强的生命力,也是人力资源管理的发展趋势。在雇主品牌建设中,提出应在注重品牌定位、文化建设、对雇员的尊重与有效的沟通等方面打造强势的雇主品牌,从而更好地吸引人才,实现企业快速发展。 相似文献
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硕士研究生雇主品牌影响因素研究 总被引：1，自引：0，他引：1
随着知识经济的快速发展,全球竞争压力不断升温,人才已成为企业获得竞争优势的关键资源,随之兴起对雇主品牌的研究。首先对雇主品牌相关文献进行回顾;其次以在校硕士研究生为研究对象,调查其对雇主品牌不同影响因素的态度。利用SPSS统计软件对收集的数据进行信度及效度分析。分析结果表明:可将雇主品牌的18个测量指标归为象征性价值、心理价值、经济价值和发展价值4个因子;在校硕士研究生比较看重的因素有组织勇于创新和变革、良好的职业发展平台、完善的福利制度等。文章最后对企业雇主品牌建设提出建议。 相似文献
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本文综合国内外学者对雇主品牌内涵的探讨,从雇主品牌的价值出发,重点从＂企业外部形象＂和＂员工体验＂角度研究企业雇主品牌建设的问题,提出＂OI＂理论。 相似文献
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本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势。文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势．把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,它是企业的核心.品牌的管理对于企业更加的重要,市场的竞争表现为品牌的竞争.本文主要从目前中国企业面临的问题来说明品牌管理的重要性,并从品牌的建立、成长、忠诚、退化,来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌. 相似文献
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品牌塑造提升企业核心竞争力 总被引：1，自引：0，他引：1
一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合实力和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.品牌塑造是企业核心竞争力提升的外在表现,企业核心竞争力的提升是品牌塑造的目的与归宿.本文主要探讨如何塑造品牌以提升企业核心竞争力. 相似文献
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互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的,互联网企业提供的是虚拟产品和服务,品牌对于互联网企业尤为重要.文章介绍了互联网企业品牌的重要性,从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法. 相似文献
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本文在提出企业品牌文化概念的基础上,分析了建设品牌文化的重要意义,并提出塑造品牌文化的途径,从而使企业品牌文化走上科学、可持续发展的道路。 相似文献
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浅谈网络品牌的建立与保护 总被引：1，自引：0，他引：1
互联网已经成为现代社会信息交流、交换,企业广告与宣传的一种最重要的手段,成为企业提升品牌的重要“介质”。合理运用互联网宣传优势,进行企业品牌信息的建立和宣传,能为企业品牌的快速提升提供一个很好的平台。本文就如何对网络品牌进行建立和保护提出了自己的看法。 相似文献
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品牌经营已经成为企业经营的重要发展趋势,产品竞争上升到品牌竞争,品牌建设对于欠发达地区企业发展具有重要意义。但是由于各地区市场发育程度不同,以及品牌建设本身的艰巨性和长期性,欠发达地区的品牌建设比较困难,通过将品牌建设理论和欠发达地区特点相结合,对欠发达地区企业品牌建设提出一些思路。 相似文献
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我国高校雇主品牌的要素与结构研究 总被引：3，自引：0，他引：3
以雇主品牌理论为基础,以在校博士生为研究对象,通过问卷调查和访谈.系统研究了高校作为雇主时的雇主品牌结构问题.通过方差分析和验证性因子分析发现,我国高校雇主品牌由报酬系统、社会影响力、价值主张等三个维度,共计十二项要素构成;其中,报酬系统维度包含培训发展机会、工作条件与环境、弹性工作时间、晋升空间、解决户口与住房五项要素,社会影响力维度包含知名度与美誉度、科研实力与成果、教师身份社会认同度等三项要素,价值主张维度包含人才培养模式、用人理念、管理政策与制度、发展战略与目标等四项要素;理论模型与实证数据整体拟合良好.最后进行了讨论. 相似文献
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中国企业品牌国际化问题分析与思考 总被引：14，自引：0，他引：14
随着经济全球化进程的加快，国际竞争日趋激烈，企业国际化问题越来越引起企业和学术界的关注。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析比较了中国民族企业与国际企业在品牌意识、品牌定位、品牌信誉、品牌宣传手段及品牌管理等方面存在的问题，提出中国企业品牌国际化的对策与建议。 相似文献
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企业文化是企业核心竞争力的人文基础,品牌文化是连接企业与消费者的桥梁,二者都作为一种无形资产,对企业市场定位以及可持续性发展起着重要的作用.企业文化与品牌文化虽有共同之处,但其概念、作用皆不同,区分企业文化与品牌文化的关系对后续研究至关重要.梳理国内关于企业文化与品牌文化关系的文献并分析,构建企业文化与品牌文化建设理论框架,提出未来研究发展方向. 相似文献
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区域品牌与企业品牌的关系 总被引：8，自引：0，他引：8
随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,许多企业意识到没有自己的品牌难以在市场竞争中站稳脚,于是全国各地企业掀起了一场创企业名牌的热潮,地方政府也积极配合、引导创建区域品牌.本文从区域品牌与企业品牌的差异、区域品牌的形成、区域品牌对企业品牌的提升作用等方面阐述区域品牌的重要性及其与企业品牌的关系. 相似文献
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市场经济环境中,任何经济体的发展,都要学会打造品牌、利用品牌。品牌既是品质和文化的象征,也是一种财富。结合实际,重点阐述了品牌经营是提高企业竞争力的重要手段。 相似文献