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受众资源是传媒从事传播活动的重要社会资源之一,也是传媒产品生产实现其社会价值与市场价值的基本前提。对受众资源的有效管理作为实现传媒各项资源间价值转化的重要环节,主要包括三方面内容:对媒体受众资源的认知,即把握受众的数量、质量,了解媒体受众资源的规模与结构;受众资源的调整,即优化现实受众结构,拓展现有受众的规模,使现实受众与目标受众趋向一致化;通过人际传播等其它传播渠道或开发传媒产品链等形式,发掘受众资源或其它相关媒介资源的潜在价值。 相似文献
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电视传媒需要不同层次与范围的受众的参与，单一的受众群体不能促进电视传媒的市场化发展，这就需要提高电视节目的传播效果。现就如何提高财经类电视节目的传播效果，提出如下三点浅见。 相似文献
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随着媒体在社会舆论上的地位越来越重要,新闻也开始随着从媒体本位论转变为受众本位论,新闻的重点从传播者的角度为中心逐渐变成受众怎样利用媒体信息,从而在媒体的传播现象中获得信息满足,并根据这种媒体新闻来源确定大众传媒的成效,以及之后传媒的走向。基于对受众参与新闻源传播的重要性的了解,继而提出了受众参与新闻源传播的特色现象,最后总结出受众参与新闻源传播的问题。目的在于通过对受众参与新闻源传播的一系列理论性的介绍,能够对我国目前新闻传媒种种现实能够有更深层次的剖析,对日后研究受众参与媒体的理论上起到一定的借鉴作用。 相似文献
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在中国经济体制正由计划经济转向市场经济的今天,作为信息产业的传媒,必将在竞争中求得生存。传媒的竞争,亦是市场的竞争,而传媒的市场构成要素乃是受众,其市场需求亦即受众需求,传播机构只有在正确把握受众需要,优化编辑方针的前提下,才能赢得受众、赢得市场,也才能在竞争中立于不败之地。 但是,要在传播实践中正确把握受众需要,优化编辑方针,以使受众合理的需要在传播过程中得以满足,并取得最佳传播效果,则必须认识并把握传播系统运动的客观规律。 相似文献
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受众选择、技术驱动、市场竞争以及舆论监管是促进报网融合的主要动因。报网融合背景下,媒介产品的生产与传播流程将朝适应媒介技术进步与受众消费升级的方向演进,市场主体从单纯追求规模经济效应到规模效应与范围效应并重,在此基础上,传媒产业价值链重新配置。内容生产、媒介传播和企业网络是媒介融合的范围经济效应的主要来源。 相似文献
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受众是大众传媒的传播对象或信息接受者,是传播活动的轴心,是评价传播效果的关键主体,也是传媒争相角逐的对象.可以说,谁拥有了受众,谁就掌控了传媒市场. 相似文献
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一、受众调查的广泛开展 苏联时期以传播者为中心的传播观念一直占据着主导地位,受众在传播过程中的作用是微不足道的,但是,进入市场经济时期之后,发行量、收听率、收视率决定着传媒的生存与发展,这就使传媒必须面向市场和受众. 相似文献
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受众是新闻事实传播的最后环节,受众是否接受传媒传递的信息,是决定传媒生存的关键。传媒的实质就是通过各类“说”者向受众传达必知、未知和欲知的新闻事实。 相似文献
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传播生态环境是一个变动不居的过程,由于受众与社会、媒介等系统的互动关系日益变得复杂,受众角色在传播生态中也呈现出不同层次,即大众受众、群体受众和个体受众。对3个受众层面各自涵义的解读,是对受众的多样性及能动性充分认知,同时也有利于传播生态的合理建构。 相似文献
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以数字信息技术手段为标志的媒体革命时代,使现代传媒无论是在媒介形式、传播方式、传播手段、传播内容还是在受众地位、受众文化、受众心理等方面都发生了巨大变化。现代传媒在科学技术方面的优势,使其具有诸多方面的特点。 相似文献
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青年受众是大众传媒受众群中最活跃的群体之一，也是大众传媒最为重视的受众群体之一。对青年受众来说，大众传媒可称其为是他们的“师与友”。广大青年受众不仅将大众传媒视为获取知识的途径，更将其视之为消遣娱乐的最好方式。近年来，随着传媒竞争的日趋激烈，各传媒都试图通过自身结构进行不断变革和调整以广泛适应受众、尤其是青年受众的要求以期达到在竞争中取胜的目的。尽管如此，传媒对青年受众的传播效果仍不太理想，如在传媒如何才能适应、引导青年受众，传媒与青年受众之间在传、受问题上还有多大差距，以及传媒怎样更好地为青年… 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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传媒所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。受众的注意力资源成为媒体争夺的焦点。传媒经济活动在市场上的盈利模式是二次售卖,参与两个市场：内容市场与广告市场。传媒的影响力发生依次经过接触环节、认知环节、说服环节、二次传播环节。因此扩大媒体的影响力需要媒体树立品牌意识和主流媒体的意识,以此影响主流群体。 相似文献
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考虑到目前我国传媒主要是以集团化的形式而存在,一般每一个传媒都隶属于一个大型的传媒集团,而通常一个传媒集团又会包含不同种类（杂志、报纸、广播、电视、网络等）、不同层次的传媒。因此,笔者认为,传媒受众资源的配置,也必须和整个媒介集团结合起来。同一集团下的不同传媒要尽量避免受众市场的重复,媒介集团应该利用的不同的传媒开拓不同的受众市场．以最大限度地拥有受众资源。 相似文献
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传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。 相似文献
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传媒已经达成这样的共识:只有满足受众需要,才能赢得受众,只有满足受众需要才能充分发挥传媒的功能。但是如何满足受众需要?如果只是简单地“受众需要什么就提供什么”,就会使传媒限于十分被动的局面。传媒必须研究受众需要的基本规律,积极主动地满足受众的需要。本文将依据心理学的需要理论、受众调查结果以及对传播实践的观察,探讨满足受众需要的一般规律。 相似文献
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新闻传播的目的是为了向人们传递信息，消除人们认识事物的不确定性。然而，受众在接受传播过程中，往往偏离传播者的初衷，使传播的效果与目的产生较大偏差，甚至有时出现与传播目的相反的情况，形成对正面报道的负面解读。负面解读影响了传媒的权威，减弱了受众对传媒的信 相似文献