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网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长.与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处.本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用. 相似文献
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随着自制剧植入式广告越来越普遍,其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例,从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手,得出其植入式广告效果表现,最后再提出自制剧植入式广告运作的几点建议。 相似文献
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近年来,我国内地自制剧的发展趋势强劲,几个主要的省级卫视不断参与其中,自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏.针对目前国内省级卫视自制剧的制作粗糙,艺术表现形式恶俗,植入式广告过多,营销手段欠完善等问题,在阐述其存在及发展的必要性和必然性前提下,重点讨论目前适合中国国情的自制剧的改进策略. 相似文献
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湖南卫视自制剧的营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
电视剧作为电视产业的一项重要内容,随着市场经济的发展,电视剧生产、制作和播出的商业化倾向越来越明显。近年来由湖南卫视掀起的自制剧狂潮已经席卷大江南北,抢占各个电视台,充斥着电视荧屏。自制剧的偶像化、同质化使得自制剧的营销成为一部自制剧成功与否的重要因素。本文将尝试从植入式广告、编播策略、整合营销这些角度来分析湖南卫视对其自制剧的营销策略,借此探寻其成功的原因。 相似文献
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如今,在我国植入式广告越来越多地被运用,很多网络剧、综艺节目中都会出现植入式广告的身影.网络植入式广告的类型多种多样,从体裁形态上看,网络剧植入式广告是其中的重要部分,植入式广告受到了许多广告商的青睐,植入式广告有着自身的优势. 相似文献
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随着网络媒体对消费者的影响进一步深化,网络的信息沟通功能超越其娱乐功能,一种新型植入式广告——网络社区植入式广告正在迅速蔓延。本文对网络社区植入式广告的新发展及传播效果进行分析评估,并就其实际应用作具体建议。 相似文献
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论网络游戏的植入式广告经营策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络技术和网站形式的发展,网络游戏植入式广告兴起以来,给广告业带来极大的震撼.广告的边界无疑再一次扩大了.植入式广告,因其鲜明而突出的植入特点,将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响,从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高.网络游戏植入式广告,无疑带给广告业界和广告主革命性的新广告思想和广告手段. 相似文献
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综合已有赢利模式理论可见,网络自制剧的赢利模式由利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障四个要素构成.网络自制剧的利润源既有广告商、网民用户、版权购买商、通信运营商等核心利润源,也有其上下游的可开展合作实现共赢的外围利润源;其利润点主要包括广告收入、用户付费、版权销售、流量分成等核心收益和外围相关收益;利润杠杆是将网络自制剧利润源转化为利润点的桥梁与纽带,具体包括其广告平台、收视平台、版权销售平台及相关外围业务平台;利润屏障是保护盈利的防范措施,可保护网络自制剧的利润源和利润点,并为利润杠杆的运行提供支持.充分发挥这四个构成要素的作用,可进一步完善与优化网络自制剧的盈利模式. 相似文献
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近年来,我国网络自制剧经历了从复制、模仿到创新的发展过程,如今进入快速发展时期.文章基于对我国网络自制剧发展现状的分析,归纳在"互联网+"时代背景下网络自制剧的发展路径,以期为各大视频平台选准发力方向,更好地制作和运营网络自制剧提供建议. 相似文献
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植入式广告早已经不是什么秘密,植入式广告为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台,从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢的效果.植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同时,也存在着不可忽视的缺陷.本文从中国电影植入式广告的发展历程谈起,简单概括了植入式广告的成功经验与不足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的发展提出建议. 相似文献
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我国植入式广告起步晚,法律规制经验几乎为零,广告监管部门对植入式广告的发展基本处于听之任之的放任状态.快速发展的植入式广告亟需与之配套的法律法规和管理制度,然而,依靠现行广告法规范体系对植入式广告进行约束明显已经力不从心.因此,需要在借鉴美国、欧盟及其成员国、日本等国家和地区监管经验的基础上,尽快完善我国植入式广告的法律规范体系和相关制度建设. 相似文献
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<正>随着新媒体技术的出现,广告形式也在不断发展,IN GAME广告即网络游戏植入式广告已成为游戏广告的一种重要手段。IN GAME与传统的植入式广告的不同在于其"寄主"是网络游戏,这使得它在继承传统植入式广告优点的同时,又具有了互动性、即时反馈性等网络优点。这些普通广告 相似文献
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近年来,网络自制剧产业快速发展,点击量过百亿的现象级网剧层出不穷.在数量繁荣之下如何推动网络自制剧产业健康良性发展,在获得经济效益的同时增大社会效益,需要基于数据驱动挖掘传播学内在机理,把握好网络传播规律.本研究以2011年至2018年上线的网络自制剧作为研究对象,通过海量数据分析要素的量化效果,利用BP神经网络模型和Pearson相关系数方法,论证网络自制剧传播效果的影响要素,完善网络自制剧的理论建设. 相似文献
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我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的.近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期.
但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题.例如,植入广告过于直白、生硬,完全是“为了广告而广告”,没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵. 相似文献
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微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的“碎片化时间”,不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣.随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐.本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题. 相似文献
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影视植入式广告的出现,是广告传播的空间和时间得到了拓展,同时也让我国影视行业与广告行业的赢利模式得到了进一步的丰富.但是由于我国影视植入式广告仍旧处于发展阶段,因此,在发展中暴露出的许多问题.这也决定了对影视植入式广告法律规制进行强化势在必行. 相似文献
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SNS成为近几年发展最快、最受关注的网站。2008年开心网拉开了SNS植入式广告的序幕,继而各大社交网站开始尝试植入式广告形式,植入式广告成为近年来SNS重点关注的一种广告形式。文章通过对SNS植入式广告发展现状的梳理,分析SNS植入式广告发展所面临的瓶颈,以新兴起的视觉社交网站为例,试图重拾社交网站中内容的重要性,并对视觉社交网站植入式广告的优势进行分析,为SNS植入式广告寻找新的出路。最后,对SNS植入式广告的未来发展前景进行展望。 相似文献
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