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运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法对中西方文化差异对体育营销广告传播的影响进行了总结,指出中西方的体育价值取向、价值观念与思维方式、风俗习惯存在差异,同时根据相关的体育营销理论及跨文化广告传播理论,在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播效果影响的基本上,对跨文化体育营销广告传播策略问题进行初步探究,提出了提高跨文化体育营销广告传播效果的方法与技巧。 相似文献
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张玉凤 《哈尔滨体育学院学报》2006,24(3)
随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国,体育营销成为商界新宠,中国企业如何挤上这趟快车,实现历史性的突破,需要我们创新思路,虚心学习他人的先进经验,全力挖掘本土市场的潜力,培育自己的市场,充分发挥媒体在体育营销中的价值作用,走出一条中国特色的体育营销之路。 相似文献
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刍议美国职业体育的关系传播、营销与管理——兼谈对中国体育组织公共关系的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
易剑东 《山东体育学院学报》2007,23(5):1-3,7
关系传播、关系营销、关系管理是当前国际社会科学领域的热门概念。当前，美国职业联盟的各俱乐部高度重视公共关系的传播、营销与管理，设立了大量的相关部门与岗位。在中国，北京奥运会引发的大型体育赛事与城市、体育组织、赞助企业形象传播的关系，职业体育俱乐部体制的完善所需要的关系营销，各级各类体育组织的发展所需要的特殊事件的公关管理，支持和谐体育发展的社会环境，对于关系传播的要求，都对今后中国体育领域的关系传播、营销与管理提出了新的研究课题。 相似文献
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《体育与科学》2016,(1)
大数据时代的到来已经深刻影响人类社会文化的变革。大数据技术的运用促使竞技体育的训练方法与竞赛实践得到了拓展;推动了体育科学研究方法上的革新,使研究范式由"计量范式"向"计算范式"转变;推动了体育传播方式的变革,传播形式和传播方式呈现多元化发展的趋势,实现了受众群体精准预测,开创体育传播的"自媒体"时代;大数据时代催生了完整"模块"营销策略的诞生,最大限度提升体育产业的价值,提升了体育产业的科技化程度。传统的竞技体育选材、训练、竞赛等思维方式,数据的安全性及体育信息情报系统,传统的体育科学研究方法以及体育产业的创新思维和体育科技发展水平是大数据时代我国体育面临的新的主要挑战。倡导大数据在竞技体育选材、训练、竞赛中的应用,构建具有前瞻性的理论依据;建立适应大数据时代发展的体育信息情报收集系统并应用于体育实践;突破传统体育科学研究的"路径依赖",适应从"计量范式"向"计算范式"的演进;加强创新驱动,提高信息安全意识,增进大数据协同创新研究是大数据时代我国体育发展的路径选择。 相似文献
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秦勇 《西安体育学院学报》2009,26(1)
对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展. 相似文献
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目的：本文研究松江区户外俱乐部的发展,包括体育传播方式和营销发展空间。方法：运用文献分析、实证案例、实地调研、数据统计等研究方法。研究结果：俱乐部实行会员制,但面临低活跃会员和盈利单一问题。传播方式主要是老会员带新会员、俱乐部品牌建设、统一管理与公关宣传、新媒体与传统媒介结合、以及群体意识和信息交流。建议：俱乐部应提高活跃会员率、多元化盈利途径,有效结合四种传播方式,利用全媒体提升信息传播多元化和内容质量,构建新媒体核心的直接营销框架,发展多元化间接营销策略。这些也是户外俱乐部未来发展的主要方向。 相似文献
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社会转型使职工体育从宏观到微观都产生一系列的分化与整合,社会变革使职工体育管理职能部门逐步退出原有体制,人们对体育管理与服务职能的接受者———职工体育社团产生了前所未有的关注。职工体育社团组织的价值凸显,由于社团组织大多数脱胎于计划体制下,表现出缺乏自主性的“先天不足”。半官半民的身份限制了组织独立运作的能力,妨碍了其发挥补充“政府”与“市场”盲点的作用。现阶段政府与社团组织在职能上会产生重叠,但我国体制改革对社团组织的职能框架已经基本呈现出来,体育社团组织的社会空间也将随之不断调整扩大,体育社团组织自身不断地完善,通过外部监控、内部自律,建立社会化服务模式,满足本组织对象的要求。文章通过文献资料研究从理论假设入手,采用实证的方法,以行业体协、地方体协及其管理体制为对象,分析了中国职工体育社团组织及其管理体制的关系和现存的诸多问题,在此基础上提出了相应的对策建议。采用组织理论、社会学理论对职工体育结构进行了分析,表述了产生分化的内外部原因,进而提出了适合社会主义市场经济的整合思路与方法。 相似文献
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体育传播在现代体育运动中的地位和作用越来越显示出重要性。体育传播技术和手段的不断发展和进步,以迷人的诱惑极大地改变着我们的传统体育文化,推动着体育文化的进步,从而使世界体育文化呈现出更加开放的多元化和多样化特征。体育文化体系由封闭状态走向开放状态所产生的价值意识的变化,不仅改变了体育价值意识的建构方式,更重要的是改变了体育价值意识建构的内容。 相似文献
10.
通过解读酒店营销案例,结合体育营销理论和操作工具,分析了酒店如何运作体育营销快速提升酒店品牌价值和市场知名度,重点阐释了酒店企业在寻找与体育载体的关联点、运用创新模式和策略、资源整合、持续跟进等方面的具体举措. 相似文献