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以问卷的方式调查了中国企业网络营销的现状，探讨了地区、所有制、从事业务和规模等参数对企业网络营销的影响，分析了中国网络营销存在的问题，指出了中国网络营销的发展方向，以作为中国绿色营销的一个实证分析。 相似文献
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基于层次分析法的网络营销绩效评价 总被引：1，自引：0，他引：1
随着互联网的飞速发展,网络营销这种建立在互联网上的新型营销模式应运而生,然而企业应如何对网络营销进行绩效评价,以期达到完善企业营销活动的目的。根据层次分析法的基本原理,综合考虑了影响企业网络营销绩效的重要指标,构建了网络营销绩效评价的指标体系,并运用上述指标对两家企业进行实证分析,客观的评价了各指标对企业网络营销绩效的影响程度,为企业网络营销活动的开展提供科学的决策依据。 相似文献
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本文调查了中国网络营销的社会环境现状，包括政府、企业、消费者参与网络营销现状，总结了网络营销带给社会的经济效益和社会效益。 相似文献
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试论信息商品的网络营销 总被引：1，自引：0，他引：1
信息商品的网络营销，是信息企业提高企业竞争力的一个选择。本文分析了信息商品网络营销的基本概念及其实际意义．提出了信息商品进行网络营销的应用理念和操作策略分析。 相似文献
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网络营销是指企业利用计算机系统、在线网络和相互作用的数字媒介进行市场调查、产品推销等一系列活动，以达到企业营销目标的现代营销方式。本文分析了网络营销的概念、内涵以及其巨大的竞争优势，井对我国企业如何开展网络营销在策略上进行了思考。 相似文献
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电子商务模式下企业营销模式的转变 总被引：1，自引：0，他引：1
于丹 《内蒙古科技与经济》2006,(15):63-65
文章首先简单介绍了传统的企业营销模式及现代电子商务模式下的新型营销模式———网络营销,从四个网络营销的职能方面分析了戴尔所实施的网络营销,并从对其网络营销实施情况的分析中总结出了网络营销与传统营销模式相比发生的在产品、价格、营销、服务上的突破。又从上网用户的增加、消费者心理变化及企业盈利需要等主客观方面分析了企业实施网络营销的必要性,进而提出对于企业实施网络营销的相关建议。 相似文献
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全员网络营销的价值及影响因素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
借鉴TQM、博客营销等概念和研究方法,提出了全员网络营销(TIM)的概念,通过对网络营销过程的分析发现,TIM对企业网络营销的价值在于通过对网络营销过程的各个环节发生影响并最终对提升综合网络营销能力发挥积极作用.对实施TIM的相关影响因素也进行了系统分析,包括TIM对传统网络营销的影响.以及企业实施TIM各个阶段的影响因素. 相似文献
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本文介绍了网络营销的含义及其特点,从了解我国现阶段网络营销发展状况入手,评述了我国网络营销现阶段存在的问题并对这些问题进行了分析。深入浅出的对我国未来网络营销的发展状况进行预测。另外,针对我国目前企业发展状况提出适合我国企业网络营销发展的建议和措施。从整体到局部,对我国网络营销的现状和发展状况予以较详细的剖析和研究。 相似文献
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网络营销已成为企业实现其经营目标的重要手段,对网络营销绩效的评估也受到越来越多企业的关注与重视。从网络营销绩效评估的现状出发,分析了KPI（关键绩效指标）用于网络营销绩效评估的可行性,并对KPI体系的建立做了探讨。 相似文献
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网络媒介具有传播范围广、速度快的特点。鹤峰茶叶企业通过网络营销能够扩大营销渠道,节约成本。从鹤峰茶叶企业网络营销现状出发,分析了使用网络营销推广鹤峰品牌的意义,介绍了鹤峰茶叶企业网络营销的渠道,并提出发展鹤峰茶叶企业网络营销的对策。 相似文献
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本文分析了高管团队异质性、网络能力与商业模式调适之间的关系,进而探讨了高管团队异质性通过网络能力中介作用影响商业模式调适的机制。为此,本文提出了相关假设并通过层次回归分析对来自181家企业的问卷调查数据进行实证分析检验了这些假设。研究发现：高管团队异质性对商业模式调适具有显著的正向影响;中心能力与效率能力两类网络能力均对商业模式调适具有显著的正向影响;高管团队异质性能够分别通过中心能力与效率能力的中介作用影响商业模式调适。本文有助于丰富和发展商业模式调适、商业模式动态性以及高管团队与商业模式关系理论,也有助于企业实现商业模式对环境变化的适应性改变。 相似文献
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尽管已有研究从创业企业自身出发考察了商业模式、团队特征和社会网络等因素对其融资可得性的影响,但理论发现存在诸多相悖之处。本研究改变单一变量对结果影响的分析范式,采用基于组态思维的定性比较分析方法,系统考察商业模式创新属性、团队成员多样性特征和社会网络关系强度交互形成的不同组态对创业企业融资可得性的影响。研究发现存在四种组态显著提升创业企业融资可得性。具体地,创业企业可以通过“高教育多样性*新颖型商业模式创新*强关系”组态和“高职能多样性*效率型商业模式创新”组态提升创业企业债权融资可得性;可以通过“高职能多样性*效率型商业模式创新*弱关系”组态和“高职能多样性*高教育多样性*新颖型商业模式创新*弱关系”组态提升创业企业股权融资可得性。本文为创业融资可得性研究构建起一个组态模型,特别是在以往创业融资可得性研究较为关注社会网络分析基础上引入了高管团队特征与商业模式交互作用的微观行为视角,有助于消弭已有研究争论,并且为创业企业融资决策提供了战略启示。 相似文献
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在新一代信息技术搭建的虚拟集聚空间中,如何打破传统组织边界建立非地理临近网络关系对数字赋能型企业成长具有关键作用,揭示不同虚拟集聚型网络关系对企业成长差异化影响的内在机制具有重要意义。本文聚焦云计算企业,整合网络和制度逻辑视角探讨了虚拟集聚型网络规模、互联性、角色多样性对企业成长的影响。结果表明：虚拟集聚型网络规模促进企业成长,网络互联性与企业成长呈倒U型关系,角色多样性促进企业成长,且制度逻辑差异对网络角色多样性与企业成长的正向关系、网络互联性与企业成长的倒U型关系均具有负向调节作用。该研究结论拓展了制度逻辑理论在虚拟集聚形态中的研究范畴,对数字化时代不同背景企业如何在虚拟集聚中协作共赢具有指导意义。 相似文献
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为解释网络嵌入对技术创业企业商业模式创新的作用机理,基于网络嵌入理论和新制度主义理论,以组织合法性为中介变量,构建了网络嵌入对技术创业企业商业模式创新影响的概念模型;根据409家企业的问卷调查数据,采用结构方程模型进行了实证检验。研究结果表明：1）结构嵌入和关系嵌入均对技术创业企业商业模式创新具有显著促进作用,其中关系嵌入对技术创业企业商业模式创新的作用更显著;2）组织合法性在结构嵌入和关系嵌入与商业模式创新关系间发挥着部分中介作用,提升组织合法性有助于技术创业企业通过网络嵌入促进商业模式创新。 相似文献
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讨论了网络经济虚实结合的特点,分析企业实施电子商务的四个误区：经营理念过于保守,顾客群不清晰,为技术而技术和以自我为中心。简略说明了走出误区的关键之处。 相似文献
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互联网技术和大数据为国有企业进行商业模式创新带来了强大的冲击与动力,也提供了良好的工具、手段。网络经济的新常态是融合、互联、共享,基于广东省属、广州市属国有企业的案例分析,探索广东国有企业应用互联网进行商业模式创新的思维和路径,包括融合思维与O2O模式、共享思维与行业平台模式、互联思维与跨产业互联模式。 相似文献
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在当今数字化时代,诸多在位企业纷纷构建数字商业模式,竭力谋求数字化转型。在位企业构建数字商业模式是一个风险性极大、失败率极高的商业模式重塑过程,“商业模式健壮性”是在位企业能否实现数字化转型的关键,但现有商业模式评价研究却尚未关注传统行业在位企业的创新实践,也未提供一种通用方法来评估在位企业数字商业模式的健壮性。本研究综合运用扎根分析、R聚类和变异系数、MA-OWA算子等定性与定量相结合的评价方法,构建了在位企业数字商业模式健壮性测度模型,该模型以健壮性为目标层,以原有客户兼容性、新兴客户新颖性、内部运营均衡性、外部系统稳定性和盈利模式有效性等指标为准则层,并包含18个因素层评价指标。本文同时运用该模型对宝武集团、传化集团、中储股份、铁龙物流等样本案例且与进行了评价应用。本文为商业模式评价研究开辟了在位企业的新方向,同时为在位企业的数字化转型实践提供了测度模型理论启示,有助于更多传统行业在位企业更好地开展数字化转型实践。 相似文献
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随着互联网和电子商务的发展，网上市场调查开始兴起，越来越多的企业开始采用这种新型的方法进行市场调查。本文以企业市场调查的内容为着眼点，讨论了特定调查环境下所采用的不同的网上调查方法；并对我国目前企业网上市场调查的现状进行了简要的分析，提出了自己的一些建议。 相似文献
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企业在发展的过程中可能会形成惰性,使其商业模式无法快速响应市场需求的变化,阻碍了可持续发展,因此,在惰性的氛围下如何推动商业模式创新,是企业亟待解决的问题。但当前管理学中惰性的相关研究较少关注商业模式创新领域,从而导致对从惰性到商业模式创新的过程缺乏深入的探究。基于此,论文以在新零售背景下进行商业模式创新的传统零售企业为研究对象,通过扎根理论方法,构建出组织在惰性氛围下的商业模式创新过程模型,以探究组织从惰性到商业模式创新的过程机理,研究发现：（1）环境压力促使组织对当前的惰性特征进行反思,从而增强商业模式创新的动机;（2）组织需要综合运用主动遗忘、组织学习与组织借用三种方式来减弱对原有商业模式的依赖,并进行商业模式的探索、借鉴与尝试,而这一知识建构过程受到网络嵌入的影响;（3）在知识建构的基础上增强组织即兴能力,更有利于降低组织即兴的不确定性和风险性,促进商业模式创新。在此基础上,论文对研究结果进行了讨论,并提出相关建议。 相似文献