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刘春骅 《邵阳学院学报(社会科学版)》2005,4(4):102-104
创意是广告的生命，创意绝妙的广告能吸引人们的注意，给人们深刻的印象，引起人们对某种品牌产品的关注，增加产品的价值，把企业的好产品变成消费者喜欢的好商品。广告设计中的创意思维，是广告设计人员在前所未有的情况下，创造出新的意念来。优秀和成功的广告设计师都是在创意思维上大胆探索前进的开拓者。缺乏创意思维。就不可能产生杰出的广告创意，发挥广告应有的感染力。文章旨在通过对广告设计中创意思维基本形式的分析及思维方法的研究，来深刻的探讨广告设计中创意思维的本质，使人们更加理解在广告设计中的创意思维。 相似文献
3.
刘星辉 《中国科教创新导刊》2010,(25):52-52
对于广告设计课程来说,相关广告创意的教学毋庸置疑是最为重要的部分。广告是科学和艺术的结合与统一,广告的核心是创意,但是在实际的教学中,大部分同学在进行广告的设计时,往往却忽略了其核心,习惯于闭门造车,就是仅凭自己的想象来完成广告的创意设计。我们说产品或服务终究是要销售给大众的,要想在产品和消费者之间架起桥梁,那就应该以他们为思考的基准,从实际出发,运用广告调查的方法进行有效地、有目的的广告构思、创意。 相似文献
4.
陈茂流 《湖州职业技术学院学报》2004,2(4):69-71
包装装潢设计中最重要的一环是“创意构思”。创意构思也就是设计者应该在画面上“表现什么”以及“如何表现”。包装设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色，设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者，而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。 相似文献
5.
徐春锋 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2004,26(2):126-128
广告图形创意，是通过图形表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。与绘画的构思不同，广告图形创意是以市场为中心、以产品营销为目的的发挥创造性思维的过程。 相似文献
6.
尚山江 《天津成人高等学校联合学报》2002,4(3):59-61
广告是化科学艺术与商业的矛盾统一，现代生活不可能离开广告但广告需要诚实，广告具有多种特性，其诚实性是必须的，艺术夸张也是必要的，但必须要有一个度的限制，突破了这个度就会成为虚假广告，当然广告也有其模糊性，只有正确处理好这些关系才能促进广告业发展。 相似文献
7.
徐渊 《陕西理工学院学报(社会科学版)》1998,(5)
本文主要通过对揭示商品缺点、正话反说、从根本上否定商品存在价值以及限量生产和购买等广告现象的分析,对广告创意中的反向创意形式进行了类型探析。 相似文献
8.
随着时代的发展,21世纪经济全球化竞争越来越激烈,全世界各国之间的文化交流越来越频繁广告作为一种传播文化的载体,日益融入到我们生活中来。由于广告在经济方面是很经济高效的沟通手段;在文化方面影响公众的思想观念和生活方式;在社会上还对教育起着重要作用,基于广告的以上重要作用,现代生活中广告的创意就越来越引起人们的重视,人们甚至是将绘画艺术运用到了广告创作中。本文就浅析广告创作中绘画艺术的作用。 相似文献
9.
莫敏 《广西大学梧州分校学报》1996,(1)
广告,是商品与消费者之间的媒介,桥梁和纽带。随着商业竞争的激烈,人们仿佛生活在广告的海洋中,无时无刻都在自觉或不自觉地接受广告的的刺激。在各种各样的广告中,由于制作水平的差异,有的甫经露面,即使人过目不忘,而有的纵使连篇累牍,大肆渲染,消费者却无动于衷。这就涉及到一个广告是否具有魅力的问题了。在众多的广告中,几乎所有人都会同意这样一种说法:“南方黑芝麻糊”的电视广告无论是广告词的写作,还是画面的场景构思,画外音乐的配制,都是商业广告的上乘之作。画面上古老的小巷,串巷的小担,朴实纯真的孩童,温情体贴的大嫂,以及由此所营造的温馨的情调,浓浓的人情味。都使广告观众无不为之而吸引。美国广告专家大卫·欧格威说:“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就象被黑夜吞噬的船只,这里所说的点子即广告的创意。广告制作者在创意上应是独具匠心的。“要使观众在”一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记,这就是创意的真正效果。”(美国广告家威廉·伯恩巴克语)一切优秀的广告尽管其内容和形式千差万别。各有各的风格和特色,但有一点是共同的:出色的创意必须是融商品信息于“意境”之中,或赋予商品一种生动美 相似文献
10.
程金福 《安徽教育学院学报》2005,23(1):115-118
广告艺术随着商品市场进一步饱和商品的同质化倾向日趋明显和电视传播的普及而兴起.广告艺术具有本质的商业性、意义的附加性、科技和艺术的统一性、意义的"平面感"等独有的艺术特征."意境"的创构和营造,是广告之所以能成为艺术的关键. 相似文献
11.
侯迎华 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》1997,(5)
现代商品广告的繁荣，是伴随着现代商品经济的发展而产生的。商品的广告成功与否，与生产企业的经济效益关系密切。目前广告业的繁荣，使现代商品广告成为一种新兴的文体。从理论上总结其写作的规律，以规范、促进其发展就成为必要。本文在参考大量成功的现代商品广告的基础上，总结了现代商品广告写作的三条规则，即客观性、简洁性、新颖性；五种技巧，即主观情渗法、强调功效法、巧用成语法、运用叠音法、以退为进法。 相似文献
12.
孙文采 《通化师范学院学报》1997,(1)
在商品经济日益国际化的今天,商品营销也必然地走向世界。这就使商品营销活动面临着不同国家的不同的风俗习惯问题。一般地说,凡是符合那个民族风俗习惯的产品,那个民族的消费者就欢迎,反之则拒绝接受。所谓“营销对路”,就是因为符合消费者的风俗习惯,否则即使再物美价廉的产品也推销困难。我们常说:要考虑消费心理。所谓“消费心理”,归根到底是“民族心理”。每个民族都有一定的民族心理习惯。而习惯是经过历史的积淀而形成的具有习俗色彩的行为方式。从中外情况看,要想增强企业产品的竞争力,绝对不能违禁犯俗,否则必将做蚀本生意。下边就经济生活中的一些民俗现象谈几点看法: 相似文献
13.
面对日趋激烈的国际市场竞争，中国商品要冲出国门必须要加强商品的对外广告宣传。这一点已成为共识。广告英语作为应用性极强的语言有着自己的语言特色．如句法简单、修辞丰富、创意新奇等，本通过分析具体的英语广告来赏析英语广告的用词特色。 相似文献
14.
刘福姣 《佳木斯教育学院学报》2014,(9)
广告语的策划包含多方面的因素,不同风格的广告语也会呈现出不同的特点,但无论哪种形式或风格的广告语要想取得一定的成效,都不得不考虑社会因素。本文就从社会语言学角度出发,分别对不同性别、不同年龄阶段以及不同社会阶层消费群体语言使用的差别进行阐述。在广告策划中运用社会语言学知识,有针对性的满足不同消费者的社会文化心理,从而达到最大的广告效益。 相似文献
15.
16.
李双建 《湖南城市学院学报》1989,(2)
当人类社会有了商品生产的时候,广告就应运而生了。因为商品是人们为交换而生产的劳动产品。商品生产者为了使自己的产品赢得顾主的信任,就必定要介绍自己的产品,借助一定的手段或载体,如报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等作介绍,这种介绍就是广告。广告是古已有之的: 《韩非子·外储说右上》: 宋人有酤酒者,开概甚平,遇客 甚谨,为酒甚美,悬帜甚高…… 相似文献
17.
石洋 《宿州教育学院学报》2005,8(2):40-43
广告既是一种商业的活动，又是一门综合艺术。广告制作的成功与否，直接影响商品的销售。成功的广告往往能打动消费者，给消费者留下深刻的印象，从而产生购买的欲望。要想做到这一点，就必须在语言上做到以情感人和以理服人。只有这样，才能缩短产品与消费者之间的距离，使消费者对商品产生信任感，从而使购买成为可能。 相似文献
18.
随着社会主义市场经济的发展和各种宣传媒体以及宣传机制的不断成熟,人们越来越多的依赖于广告这种特殊的宣传方式来宣传自己的企业,推销自己的商品.做广告的确需要讲究策划、讲求创意,但创意必须建立在科学健康,让消费者能够接受,并能体现商品真实特性的基础之上.因此作为广告的策划者,要注意广告本身内容的健康,提高广告的文化品味,增强公众的接受力、认知度.作为后天发展起来的广告语言,主要是依附于文学语言发展起来的.确切地说,并没有"广告语言"(the language of advertising),而只有"广告中的语言"(the language in advertising).为了方便阐释观点,我们将"广告中的语言"就称为"广告语言".肩负着打入消费者灵魂深处使命的广告,为"取悦"消费者,必须学会"为悦己者容".无论是平面广告还是有声广告,广告语言的生动和巧妙都会为商品的销售起到画龙点睛的作用,因此广告语言的文学化不可避免,即利用文学技巧在掌握推销原理的基础上写出雅俗共赏、生动有趣的词句,刺激受众的心理需求,使消费者对商品产生良好、鲜明而深刻的印象,最终在情与理的感召下实现其购买行为. 相似文献
19.
从民族文化对广告创意的影响入手，论述中国广告要提高创意水准，就必须要植根于民族文化，以其作为创意运作的根本，这不仅对于守住本土广告市场是必需的，对于我们在国际上与其它国家的广告巨人竞争也有着非凡的意义，在此基础上才能探索出民族 广告与国际接轨的一条新路。 相似文献