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笔者组织全班学生开展了一次设计公益广告的活动,收益甚大。提起广告,可谓林林总总,铺天盖地,不绝于耳,人们颇有微辞。但我们也不得不承认有相当多的优秀广告(尤其是公益广告),在给人艺术享受的同时,还能给人精神上的鼓舞,心灵上的震撼,思想上的启迪,以及表现手法 相似文献
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《南昌教育学院学报》2015,(6)
文章介绍了近年出现的一种别于商品广告的新型广告——"讲文明树新风公益广告",阐述了公益广告的意义。列举了许多很有意义的重要广告条目,将所列举的广告词从语言表达方法上作了分类,并就广告的内容、写法两方面的重点、难点作了较为详细的说明,论述了有关汉语知识和写作技巧在公益广告中的具体运用。 相似文献
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公益广告以社会关注的问题为核心,通过媒介以广告的方式引起公众注意并改变公众的态度和行为促进社会健康持续发展。在公益广告设计中,修辞手法的广泛使用是公益广告的一个重要特征。由于受自身民族语言文化的制约与影响,英汉公益广告又各自有风格特点。本文通过英汉广告修辞手法的比较,以期在公益广告理解与翻译中,把握其自身的特点。 相似文献
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公益广告是弘扬优秀文化的重要载体。以认知语言学为视角,从国家广播电视总局主办的以“建党百年”为主题的公益广告中选择两则广告作为研究语料,对其中的多模态隐喻和转喻进行分析,并尝试对其意义构建和认知基础进行解读。分析表明：两则广告中的多模态转喻主要涉及的类型为个体与集体、特征与实体等,多模态隐喻主要有实物隐喻、家庭隐喻、颜色隐喻、音乐隐喻等,这些多模态隐喻的意义构建也具有一定的认知基础。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2018,(7)
公益广告作为众多广告中的一种广告类型,它以社会公众的切身利益为出发点,以社会风尚服务为目的,引导正确的社会风气引起民众关注。笔者尝试从Verschuerren的顺应论视角出发,对中国公益广告话语进行分析和讨论,并以期能对中国公益广告的发展有一定的引导和指示作用。 相似文献
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姜涛 《吉林广播电视大学学报》2005,(3):99-101
广告是现代大众文化的一个重要的组成部分，公益广告作为一种新型的广告形式，对社会文化发生着巨大的影响，但公益广告目前尚处于初级阶段，在数量上和质量上还远远达不到人们的期望。本文通过探讨研究，分析了公益广告的社会职能，并对公益广告的发展提出了个人看法。 相似文献
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孙萍萍 《渭南师范学院学报》2013,(11):133-136
艾滋病公益广告中的女性形象在西方发达国家和中国大陆之间存在着极大的差异.西方艾滋病公益广告中,女性形象多用真人女性扮演,不少广告内容大胆、火爆而奇异.中国大陆艾滋病公益广告里,女性形象模糊而抽象,多用符号替代.中西方的艾滋病广告从主题到广告表现形成迥然不同的风格,与艾滋病的国情差异及中西方不同的文化背景有关. 相似文献
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随着校园公益广告的不断发展,形成了独特的广告语言风格。本文就校园公益广告语体的风格特征进行探讨,以期能更好地运用校园公益广告语体传达更多的信息。 相似文献
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《兰州教育学院学报》2016,(2):30-32
近年来,随着越来越多社会问题的产生,公益广告作为解决这些问题的有力工具正在蓬勃发展。由于公益广告具有教育功能、象征意义、受众的广泛性等特点,也吸引着越来越多的学者对其进行研究。本文基于关联理论中的明示——推理交际观以及最佳关联两个基本理论,探讨公益广告的情感诉求的实现,以期能丰富和发展关联理论对于公益广告的研究。研究发现:情感诉求手段只有恰当地结合具有自身语言特色的公益广告才能充分实现广告的情感诉求,达到最佳的广告效果。 相似文献
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本文通过对几则经典公益广告的介绍,联系传播学、广告学、广告与文化学的相关理论知识进行研究分析,发现广告其中所所蕴含的社会基本文化价值观.最终通过探讨公益广告与社会主流价值观之间的关系,认识公益广告在人类社会生活中起的重要作用. 相似文献
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公益广告是一种非盈利的广告活动,为的是向社会公众传播良好的道德观念,从而达到使其改变自己的态度和行为的目的。公益广告语是公益广告的外在表现形式,它的选择深深影响着公益广告的信息传播及其达到的效果。该文根据语用视角下的礼貌原则来分析公益广告语,以期发现礼貌原则在公益广告语中所发挥的作用。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2016,(10)
公益广告是指向社会大众传播有益于社会的非营利性广告,一般采用艺术性的手法。公益广告影响社会公众的思想情感和价值观念,对推动社会进步发挥着极其重要的作用。通过对中英文公益广告修辞手法和文化背景对比的研究,旨在发现其在这两方面的异同点。研究发现无论是中文还是英文公益广告,都会采取一定的修辞手法,以达到劝说效果。然而在中英公益广告中体现的文化背景却略有不同,英文公益广告侧重于理性诉求和个人主义;中文公益广告侧重于情感诉求和集体主义。 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2014,(2)
正2013年12月27日,由上海大学、上海市广告协会和中宣国际传播集团共同主办的第十二届上海国际大学生广告节大赛在上海圆满落下帷幕。我校美术学院学生代表队参加了本次大赛并在公益广告类竞赛中取得总分第一的骄人成绩,我校马海博教师荣获"优秀指导教师称号"。 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2014,(1)
正2013年12月27日,由上海大学、上海市广告协会和中宣国际传播集团共同主办的第十二届上海国际大学生广告节大赛在上海圆满落下帷幕。我校美术学院学生代表队参加了本次大赛并在公益广告类竞赛中取得总分第一的骄人成绩,我校马海博教师荣获"优秀指导教师称号"。 相似文献
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论公益广告亲和力的生成 总被引：1，自引：0，他引：1
傅秀政 《广东教育学院学报》2008,28(4):80-83
公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有“去商性”,自然它的亲和力在各类广告中居于首位。公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的“隐含受众”是有（或希望有）公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点。 相似文献
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随着知识经济时代的到来,市场竞争日益激烈,广告的应用也愈加普及,广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.本文通过对公益广告的发展历程的分析,提出自己不成熟的建议,希望对公益广告的发展能提供参考. 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2013,(10)
公益广告是为社会服务的非营利性广告,其在促进社会精神文明、物质文明建设和社会进步方面发挥着日益重要的作用。成功的公益广告能够充分利用各种修辞资源以达到说服公众的目的,而没能调动各种修辞资源的公益广告往往是徒劳。本文中,笔者首先介绍了福州公交电视媒体播出的倡导节约粮食的公益广告,之后分析并总结了该类公益广告中存在的问题,最后,根据这些问题,提出了关于改良此类公益广告的若干建议。 相似文献