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报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读者群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招： 相似文献
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报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招： 相似文献
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县市报发行区域小,如何在有限的发行区域内,尽可能扩大发行量,增加覆盖密度,是县市报同仁一直关心和研究的问题,也是县市报在市场经济大潮中能否生存和发展的大事之一。通过多年的实践与探索。我们认为,单纯就发行抓发行是不够的,更重要的是要把功夫下在发行之外,用新闻精品、用优质服务、用得力的自身宣传去争取订户,从而占领和扩大报纸发行市场。 集中精力办好报纸,用精晶吸引订户 报纸质量直接影响到读者,影响到订户,影响到发行。精晶多、质量上乘、特色鲜明的报纸,其读者多、订户多,发行量必然大。质量是报纸的生命,是增加发行量的基础性工作。基于这一认识,近年来,我们《老河口日报》社着力提高报纸品位,在求特色、求精品上下功夫,使报纸质量不断提高,订户逐年增多。 相似文献
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五十年代初期,《每日新闻》的发行量曾居于领先的地位。后来,《朝日新闻》稳居“第一把交椅”长达20年之久。1976年12月之后,《读卖新闻》取而代之,占据了第一位“宝座”。据统计,到前年年底,三大报纸的发行份数,《读卖新闻》是848万份,《朝日新闻》约750万份,《每日新闻》为463万份。由于《读卖新闻》与《朝日新闻》的发行份数相差不大,包括晚报在内两家报社每天的发行份数都超过1,000万份,所以它们之间的竞争意识格外强烈。日本报纸的发行、送报工作,是通过各自的贩卖系统进行的。为了在竞争中压过对方,贩卖店逢年过节都要向订户赠送礼品,在扩大征集新订户时更是如此。据说《读卖新闻》和《朝日新闻》在扩大发行方面都下了很大力量。为了征集新订户,挖对方的墙脚,它们不惜以报费打折扣,一两个月内免费试订、赠送 相似文献
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报业自办发行经历了从计划经济时期以报纸为导向的发行手段转变为市场经济时期以订户为导向的发行营销手段,这种观念和策略的转变,使得报业发行真正地进入了市场化运作的轨道。从《南方都市报》为标志开始,到《新快报》、《信息时报》相继出现,新兴报纸发行使“有效发行”理念深入人心。所谓新兴报纸,即以根据市场形势确立自我价值核心,内容专一为某种或某几种分类领域,采用窄幅排版,通过有效发行打破传统报业发行市场格局,赢取自身发展空间的报纸产品。 相似文献
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在社会主义市场经济条件下,报纸靠行政手段扩大读者覆盖面的做法,已显得越来越力不从心。随着提供信息的渠道大量增多,订阅报纸的分散化也是难以避免的。然而综观世界各国报刊史,人们不难发现,随着一国报业发达的进程,订户分散性的特点又逐步呈现出具有一定程度的指向性,结果,读者的选择,造就了一些报纸的兴盛,同时也无情地淘汰了另一些报纸。为了赢得读者,经受市场的考验,需要经常对报纸进行“拿脉问诊”,这个“脉象”之一就是“阅读率”。“阅读率”作为一个行业信号,是一份报纸有用 相似文献
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昆明四家报纸——《春城晚报》《都市时报》《云南信息报》《生活新报》近日签订“停战协议”并发表联合公告：“停止所有报纸征订活动中给予订户赠品、奖励活动。同时，向社会承诺。报社不对征订对象以提成回扣、赠送钱物（含报刊）、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊。”（《中国青年报》10月11日报道） 相似文献
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报纸促销要培养“可持续读者群” 总被引：1，自引：0，他引：1
20世纪90年代中期,由于都市报的异军突起和迅速扩张,中国报纸开始进入激烈竞争的时代,于是,“促销大战”拉开大幕:折扣订阅、礼品赠送、敲门发行以及社区宣传等创意不断、招数迭出。应该说,这些促销手段对提高发行量起到了作用,但没能从根本上解决报纸的长期生存和发展问题。本文拟从近几年报纸促销的误区入手提出培养“可持续读者群”的概念。 相似文献
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报业的迅猛发展。必然会出现“报竞人择”、争夺新闻市场的局面。事实证明,近几年在报纸质量、时效、发行、广告等各方面,已经开了诸如“发行战”、“广告战”、“抢稿战”,争夺独家新闻等角逐。可是,尽管如此,也无法摆脱纸张涨价、发行费率增加、读者订户锐减、亏损额上升的困境。作者认为,要想摆脱我国报业面临的田难,必须把报纸经营 相似文献
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昆明四家报纸——《春城晚报》《都市时报》《云南信息报》《生活新报》近日签订“停战协议”并发表联合公告:“停止所有报纸征订活动中给予订户赠品、奖励活动。同时,向社会承诺,报社不对征订对象以提成回扣、赠送钱物(含报刊)、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊 相似文献
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学术理论期刊如何面对市场挑战——兼谈《文艺研究》的自救之道 总被引：1，自引：0，他引：1
“学术理论期刊”是指那些以研究专业学术问题为本位的期刊，从发行方式上看，它难以成为依靠行政手段以确保大规模、有组织的订户的保护对象。极其明显的专业性特征，似乎使形形色色的“学术理论期刊”只能成为服务于特定知识层面而难以面向大众的一种媒体。毋庸讳言，大... 相似文献
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一、深报开创旧报回收新模式
2005年底，深圳报业集团成为国家第一批循环经济试点单位。其推出“以物换旧报”的报纸回收服务活动，让报业集团的发行人员用牙膏、洗发水、沐浴露、卷纸等生活必需品向订户收购旧报纸，开创了征汀、投递、回收一条龙服务。这种与国际惯例完全接轨的旧报纸回收再利用之举，不仅打破了传统的发行观念，同时做到了环保、节约一举多得。为全国报刊发行业开拓出一个再生资源利用的全新模式。具有重大而深远的意义。 相似文献
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促销手段多种多样 据《波士顿环球报》副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上,但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责。美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种: 相似文献
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往昔的大连从6月开始，报业市场便展开了发行大战，愈演愈烈。如今，大连各都市报总编辑的手互相握在一起，“化干戈为玉帛”，有奖订报不搞了，各社区报纸促销的广播喧嚣声没有了，停止了一些低价促销活动，各报都在办报质量和服务水平上下功夫，互相促进，使大连报业走向了公平、有序竞争的繁荣之路。这是大连各都市报吃尽报纸发行恶性竞争苦头、经过充分协商、共同签署《规范大连地区报纸发行秩序合作协议书》后，带来的喜人变化。 相似文献