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1.
当前我国广电行业在政策、技术、竞争层面正发生着重大而深刻的趋势性变革.在此背景下,作为我国广电业重要一极的省级卫视频道,其行业格局也处于不断变动之中,竞争强度进一步升级,一些新的竞争态势正在出现和成型.
从节目与节目、频道与频道的竞争上升到系统对系统的竞争
由于中国广电体制的限制,省级广电集团和省级电视台面向全国市场的只有省级卫视频道这一个主平台,这也是承载市场压力最大、竞争最为激烈的业务之一.因此越来越多的省级广电集团、省级电视台采取"举全集团(全台)之力打造卫视频道"的策略.同时又由于省级卫视频道是本省最重要的"宣传窗口",代表着本省的形象,因此越来越多的省份开始加大对本省卫视频道的支持. 相似文献
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省级卫视的发展长期局限于行政分割下的中国电视市场,因此资源的整合成为了各大卫视实现持续竞争的源泉。但长期以来,各省级卫视都将资源聚集到了节目的开发环节,然而内容差异化战略本身有着难以弥补的缺陷,突破"内容为王"的理念势在必行。面对如今多样化的媒介渠道资源,如何对其进行挑选和整合,通过联动效应扩大受众覆盖面,实现有效的内容呈现力,并于新渠道中扩散节目价值、获得利润,是省级卫视应考虑的。本文以湖南卫视为例,通过分析其内容差异化战略目前面临的困境,以及渠道整合现状,望能给处于"超女后时代"的省级卫视提供一个新的发展方向。 相似文献
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一、电视与策划 从我国电视２０多年的发展来看，中国电视经历了节目竞争阶段——栏目竞争阶段——频道竞争阶段的历程。目前，中国电视已处于频道竞争阶段，各地观众能够收看到的频道已经增加到３０—４０个，频道竞争究竟靠什么取胜，是每个电视人不得不思考的现实问题。我们认为其核心是策划。一个频道给人的是一个总体印象，这个总体印象不是某一个栏目或节目可以担当的，它需要总体策划。因此，可以说，电视已经进入了策划时代，办电视离不开策划。 从省级电视台的生存现状来看，目前，各省级电视台大多处于一种内外夹击的境地，一方面… 相似文献
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《非诚勿扰》:寓情于乐 总被引：6，自引：0，他引：6
在媒体竞争日益激烈、媒介资源日益稀缺、市场空间被过分挤压的今天,创新成为省级卫视在众多同质化节目中脱颖而出的关键.江苏卫视近两年高举高打,强势突围,从管理体制到节目样态以及市场运作均进行了多番积极尝试,从省级卫视的第二阵营蹿升到几乎可与长期以来无人撼动的省级卫视"排头兵"湖南台相抗衡的位置. 相似文献
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随着"限娱令"等广电新政频出,加上新媒体的挤压,电视媒体遭遇极大冲击,省级卫视经过洗牌后,竞争中被边缘化的地面频道重回人们的视野。省级地面频道因其灵活的节目编排、多变的节目制作和地域接近性,被认为会迎来发展的春天。在各媒体争抢市场的今天,这已不再是电视媒体内部的此消彼长,而是混杂着多方力量的复杂棋局。地面频道如何应对广电新政的激荡?如何在全媒体时代的竞争压力下找到生存之路?地面频道面临四面楚歌的发展现状 相似文献
6.
近年来,各大省级卫视的竞争日趋精细化,从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广,每一个环节都决定着整体竞争的成败,每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段,为广告主和电视观众两类消费者服务,从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。 相似文献
7.
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下，打造电视品牌节目至关重要，这就必须强化品牌经营意识，透析新环境下的节目发展趋势，从提高节目质量的核心入手，通过科学有效的市场运营策略，努力构建、强化、创新和维护品牌节目，乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段] 相似文献
8.
朱剑飞 《中国广播电视学刊》2013,(1):49-52
当下的视听领域,迎来的是在市场经济条件下一个讲究个性化、人性化,突出平民草根与参与互动意识的时代。这是一个标志着中国式的文艺晚会和综艺节目在继续葆有娱乐性、大众化的特征外,进入到一个从模仿学习到自主原创的过渡阶段。其间,全国省级卫视互为对手,各显神通,头角峥嵘,至于谁能在节目同质化这一泥淖中突围出来,则直接取决于在上述过渡阶段进程 相似文献
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雷莹 《中国广播电视学刊》2001,(7):33-33,31
改革开放的20多年也是我国电视事业蓬勃发展的20多年，仅中央电视台就从改革开放之初仅有两个频道发展到今天的11个频道，从节目规模到人员规模都有了突飞猛进的发展。各地方台也不示弱，为了扩大自己的影响力，纷纷利用卫星这一现代通讯手段，使自己的节目走出本省本市，实现全国播放。省级地方台节目的全面上星意味着我国电视事业全面竞争的开始，而面对日益激烈的竞争，适时调整战略，依据自己在资金、技术和人员上的实力，逐步开辟专业频道不失为一个良策。 相似文献
10.
贾明华 《中国广播电视学刊》1999,(9)
中国的电视目前正处在一个快速发展的时期,无论是在技术上,在电视的覆盖领域的占有量上,还是在节目的发展变化的创新上,都可谓处在一个瞬息万变的时代。尤其,中央电视台和３０多家省级上星台,通过卫星把自家节目送到千家万户,使观众可以自由选看诸多的电视节目,这就给电视业发展带来了挑战和竞争。这种挑战、竞争,促使电视的从业人员,认清形势,不断对节目进行改革和创新,使各具特色的众家电视节目,在竞争中经受考验。但目前的电视节目,存在着一种潜在的危机,即电视节目普遍存在的“模仿”和“雷同”的现象。一、“纵向”模仿… 相似文献
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如今,电视传播的发展已从“节目”时代、“栏目”时代,发展到“频道”时代,在此情形下,任何频道要想取得竞争优势,除了在节目上下工夫外,科学、合理地编排节目,是决定其竞争胜负的关键。 相似文献
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如今,省级卫视面临的同质化竞争是不争的事实,尤其是在新媒体日新月异发展的大背景下,网络视频,安卓、ipad,社交网络等单屏互动式信息平台,更是为传媒产业的内容竞争提出了更高的要求。内容仍是电视的第一生命力,除了克隆境外节目、复制国内走红节目的所谓创新模式外,一个创新节目的管理机制必将成为创新节目生产力的持续源泉,使传媒产业的被动恶性竞争转为主动良性联动。陕西电视台作为省级电视台的代表之一,节目创新机制与全台的改革、创新共同经历着实践的验证,在历经五年的路上,节目创新机制依附全台的管理体系、考核办法等一系列措施,对全台提升收视、广告效益,节目创优、提升品牌影响力方面,起到了立竿见影的效果,本文试图对这一机制的建立背景、内容、实效等方面的论述,给省级电视台提供可复制的参考蓝本。 相似文献
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中国电视节目已进入了"买时代"。在"买"拉动收视率的同时,还催生一个全新行业——版权中介。变迁一:从买"内容"到买"创意"。"买节目"是从1990年《正大综艺》节目开始时。《正大综艺》提供商是泰国正大集团旗下传媒公司,该公司制作或拥有版权的内容,主持人只在节目中串联,节目内容基本维持原貌,只是作了后期 相似文献
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目前我国省级卫视正面临着来自央视和城市电视台的冲击,尤其是省级卫视之间激烈的竞争更是日趋白热化。节目内容雷同,形式相似,创新与模仿如影随形,精品栏目与主持人抢夺愈演愈烈。面对这样的环境,笔者从节目内容创新与编排、频道定位与打造精品栏目、丰富人才的引进与培养三个方面讨论省级卫视的特色化的突围之道,以期给迫切需要摆脱同质化竞争的省级卫视和媒体人一些启发和参考。 相似文献
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正当前,广播新闻评论节目的形式融合趋势也越来越明显,一档节目往往要采用多种评论方式,这样不仅能够加强节目的可听性,而且能够提高新闻评论的深广度,进一步提高节目传播效果。回顾广播新闻评论节目的发展历程,不难发现,它已经从最开始的单一播报形式转变为多重方式为一体的立体播报形式。本质上来讲,广播新闻评论是广播新闻的灵魂,随着全媒体传播时代的到来,各媒体的竞争焦点也从内容转向了思想,这也催生了一大批评论类广播节目。广播新闻评论节目要想 相似文献
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如今，电视传播的发展已从“节目”时代、“栏目”时代，发展到“频道”时代。
在此情形下，任何频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理地编排节目，是决定其竞争胜负的关键。 相似文献
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中国的城市电视台在竞争中处于中央台频道群和各个卫视频道以及省级专业台的夹击中。苦练“内功”节目“本土化”,为当地人民服务,提高观众互动率和感召力成为城市电视台在节目竞争中的重要优势。但是随着视觉竞争的深入,节目同质化,形象同质化的现实不可避免。频道的竞争时代也进入了专业频道特色化,特色频道品牌化的阶段。除了在节目中拥有自己的独特卖点之外让观众记住自己也十分重要。因为从传播学的角度讲,记忆是产生购买冲动的基础,同时也是重复购买的重要条件。 相似文献
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电视节目编排就是让一个电视频道有限的节目资源实现最优配置,取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工作。节目编排巧妙合理,不仅能发挥高质量节目的威力,保证节目的收视率,而且也可以带动收视一般的节目,使节目在电视市场的竞争中取胜。这就要求频道根据自身和竞争媒体的实力的客观评估,制定一个长期的发展战略,确定最佳的整体形象目标,讲求电视节目编排的策略。新闻节目的编排“新闻立台”是全国众多电视台的一项发展战略,新闻的竞争呈现多元化、层级化趋势,逐渐形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立。新… 相似文献