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1.
曾庆璇 《乐山师范学院学报》1992,(4)
当今世界,商品经济之风大兴,商品广告已成为社会生产和消费者之间的信息桥梁,而修辞又是加工商品广告词的重要手段,于是,一种新的应用文体——商品广告应运而生。 作为文体形式的广告,我国是在20世纪20年代新闻体裁形成后而繁盛起来的。人们使用和接触最多的是商品广告。商品广告是推销商品的重要宣传手段,是沟通产销的润滑剂。外国人认为:做生意不登广告,就像在黑暗中向女人眨眼一样。 相似文献
2.
张琪 《牡丹江教育学院学报》2010,(4):45-46
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。 相似文献
3.
广告写作中的情感设计●刘友林广告，实质上是一种说服，旨在说服受众去购买广告所宣传的某种产品或服务，诱发他们的购买欲望。而人们在接触某种新商品、决定是否购买时，情感因素往往起了非常重要的作用。因此，在广告写作过程中必须重视情感设计。“感人心者，莫先乎情... 相似文献
4.
黎燕敏 《和田师范专科学校学报》2009,(4):133-134
广告语言求新求异,在广告人通过对商品的市场定位和商品属性特点进行思考后制作成的广告语言和受众理解广告词后形成的思维过程的中．隐喻起着一种认知中介的重要作用。因此,隐喻在广告语言中是一种非常重要的表达手段。其主要有语言隐喻、语言-非语言隐喻、隐喻的文化性三种类型。 相似文献
5.
广告应讲究感性诉求 总被引：1，自引：0，他引：1
吴国锋 《湖州职业技术学院学报》2004,2(4):22-24
广告是企业的一种促销手段，也是宣传企业形象的有效方法。讲究广告的感性诉求方式，不但可以更好地发挥广告的作用，同时也能更直接地达到商品促销的目的。在感性消费时代，广告的感性诉求可以从广告的字数。广告的独特性、情感性和情境性，结合社会热点和特别的时间、特定的意义等几个方面入手。 相似文献
6.
伴随现代化市场经济的迅猛发展,广告已成为企业在进行市场的推广和营销中最重要的宣传手段和传播方式。随之而来的广告大战也愈演愈烈,企业为提高商品知名度,树立自主品牌,以广告作为其宣传促销手段,激发消费者的购买欲望。优秀而成功的广告可以说是企业的一笔无形资产,正如广告在企业进行产品推广和市场营销中的地位一样,广告语言在构成广告的诸多因素中起着中流砥柱的核心作用,它掌握着一则广告的生命力与表现力。因此,广告语言不仅关乎广告本身的价值,更决定一个企业在市场中的战略地位。 相似文献
7.
刘艳华 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》1999,(3)
广告,即广而告之,就是通过一定的传播媒体,广泛地告知公众某种信息。它有商业广告和非商业广告之分。前者是指以树立企业形象,促进销售为目的的营利性广告,后者是指政府或社会公共机构进行公益宣传的非营利广告,通常人们所指的广告,即商业广告。随着我国社会主义市场经济的发展和完善,广告,作为一种促销手段,已在社会经济中,起着越来越为重要的,不可替代的作用。在改革开放步伐加快,对外贸易日益加深的今天,出口广告逐渐成为企业树立形象、促进商品和劳务出口销售,开拓国外市场的重要手段;而外国商品和服务的大量涌入,也使… 相似文献
8.
《校园英语(教研版)》2016,(3):187-188
英语广告生动有趣地宣传商品的特征,形象逼真地向消费者描述商品,常常运用多种修辞手段,以增强语言的表达效果,加强消费者对商品的印象。本文通过广告英语中修辞的研究,阐述了广告英语是一种商业价值很高的实用文体。修辞的运用,使得广告英语语言凝练、节奏和谐、韵律优美,从而增强广告的鼓动性和说服性,使消费者购买产品,达到推销产品的目的。 相似文献
9.
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。其目的就是为了达成购买或接受广告主（广告委托方）提供的服务而致力于改变目标对象的态度，从而树立商品的可信度和企业的良好形象，以便完成营销战略目标。在这一改变人们态度的过程中，广告一直在执行着这样一种功能－劝说。本文试图从理论分析的角度，就广告的策划与宣传，谈一谈如何通过劝说改变人们的态度，以求与各位同仁共同讨论。 相似文献
10.
在现代社会中,被喻为商业化身的广告逐渐成为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会商品经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,外国产品涌入中国市场的机会大大增加了,各种产品在市场上的竞争越演越烈,而广告是商品市场营销的一部分,因此广告翻译的地位也随之显得越来越重要。广告文体是一种具有极高商业价值的实用文体,它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受它所宣传的商品或服务,因此广告语翻译的重点应放在受众群体的接受和反应上。另外,广告涉及文化、心理、审美等各种因素,具有独特的美学特征, 相似文献
11.
《校园英语(教研版)》2016,(14)
广告作为产品的宣传媒介,其目的是促进大众消费。在商品全球流通的今天,广告也被赋予了商业的属性,成为外贸活动中一项重要的内容。因此,对于英语语言的特点和在广告中的表现力的理解与翻译,对于全球一体化的交流与促进有着重要的意义。 相似文献
12.
韩海华 《黑龙江教育学院学报》2012,31(3):131-132
广告是促进商品销售的重要手段,优秀的广告更是商品在市场上取胜的关键,因此必须选取合适的广告翻译策略来促使广告取得成功,从而抓住消费者心理,促进商品的销售。 相似文献
13.
电视直销广告的语言特点 总被引：1，自引：0，他引：1
作为一种相对比较新颖的广告形式,电视直销借助电视的影响,通过多种艺术手段,详尽完备地宣传推销商品和服务。这种方式由于具有直观性、形象性、具体性等特点,使其比一般广告更具影响力和感染力。本文研究的目的就是商家如何通过语言策略来说服消费者来购买其商品。 相似文献
14.
名牌是指在市场上享有声誉并为相关公众所熟知的品牌。一种商品的扬名，需要企业全方位的塑造，它的扬名策略包括质量、广告、服务、名人、公关造势等手段。 相似文献
15.
马峰 《黄河之声(科教创新)》2017,(9)
随着社会经济发展、人们生活水平提高,商品需求量增长催生了广告市场的繁荣,作为一种营销手段,广告制作人顺应日益高涨的市场呼吁,创新广告制作方法从而吸引人们了的注意力,广告音乐就是在这种情况下应运而生的,广告音乐效果显著,受到了广告市场的欢迎。 相似文献
16.
冯建民 《和田师范专科学校学报》2009,28(1):181-182
商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。商标宣传是国际市场推销商品和进行竞争的一种重要手段,而培养名牌商标是进一步开拓国际市场的重要环节。因此,做好商标的翻译,其重要意义是不言而喻的。随着世界经济体系的全球化和中国加入WTO,产品的进出口日益增强,因此也导致了商标的翻译越来越受重视。 相似文献
17.
商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。商标宣传是国际市场推销商品和进行竞争的一种重要手段．而培养名牌商标是进一步开拓国际市场的重要环节。因此,做好商标的翻译,其重要意义是不言而喻的。随着世界经济体系的全球化和中国加入WTO,产品的进出口日益增强,因此也导致了商标的翻译越来越受重视。 相似文献
18.
广告作为一种面向大众的宣传手段,带有深刻的文化烙印。随着社会经济的发展,广告已越来越深入到人们的日常生活中,在国际市场上,对于企业来说,如何通过广告翻译把自己的产品介绍给其他国家的消费者,从而提高产品的信誉度和销售量,是至关重要的。由于中西方在语言、风俗习惯、思维方式等方面的诸多差异,广告翻译所面临的不仅仅是语言词汇之间的直接转换,文化差异也是该过程中一个不容忽视的重要因素——忽视文化背景的广告翻译会直接影响一个产品在国际贸易中的竞争力。 相似文献
19.
《佳木斯教育学院学报》2017,(6)
电视广告(TVC)是一种兼有视听效果并运用多种手段进行商品或服务信息宣传的广告形式,如今它的内涵早已不是以电视媒介为依托宣传产品或服务的广告类型,而是一种能够综合反映企业实力与品牌内涵的广告形式。本文主要从相关性、表意性、艺术性三个维度探究如何分析与评价电视广告文本,并根据"点子、价值观、领土广告"分类法相关成果,进一步完善、细化该种广告文本分类模式,为电视广告文本研究与创作实践提供参考思路。 相似文献
20.
张晓楠 《漯河职业技术学院学报》2011,10(6):114-115
基于广告在商品经济高度发展的现代社会中所承载的宣传商品、促进消费和对外宣传的特殊功能和使命,在中西方商品交流贸易日渐频繁的形势下,认识和理解广告的重要性,做好广告这一特殊应用语言的翻译日益显得重要。本文试图从广告的功能特点和广告的语言特点分析入手,对广告的重要组成部分——商标的翻译做一个简要的探讨和分析。 相似文献