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1.
本文以汉语药品广告为语料,从语气、情态和评价三个方面进行人际意义分析,探讨汉语药品广告的语言特点并分析药品广告商的营销策略以期为汉语药品广告的写作提供一些建议,同时也可以帮助潜在消费者辨别药品广告的真实性。 相似文献
2.
文章以苹果公司推出的iPhone4s的官方宣传广告为语料背景,结合并运用Halliday系统功能语法中人际功能的理论框架,从语气、情态和人称系统三个方面对语料进行人际意义分析,探讨其语言特点,揭示手机广告语篇中成功实现人际意义的各种语言手段。分析表明广告商多采用陈述语气提供信息,用疑问和祈使语气吸引消费者;另外多使用低值情态词表明观点,倾向于用第一人称和第二人称拉近与消费者的距离,增加亲切感。 相似文献
3.
本文以功能语法为理论框架,从情态层面上分析了模糊限制语在英语广告语篇中的人际功能,旨在说明模糊限制语的使用使广告既有揭示性又有可信度,同时有助于在广告商和消费者之间建立良好的人际关系,从而达到广告商的商业目的。 相似文献
4.
《海南广播电视大学学报》2015,(4)
作为一种特殊的言语交际形式,英文商业广告在经济全球化进程中的广泛性和魅力在于功能及其语言。广告商使用各种语言技巧,增强广告说服力,增加产品销售量。基于合作原则和会话含义理论,从语用学角度分析了英文商业广告中通过违背合作原则而产生的会话含义现象,阐明广告商实际目的。在英文商业广告中,广告商常故意违反合作原则进行广告创作,增加了其解读难度。合作原则在广告中的故意违反,是一门语言艺术,能够帮助广告商实现吸引消费者,促销产品目的。 相似文献
5.
《校园英语(教研版)》2016,(36)
情态是系统功能语法中人际功能的重要组成部分。商品广告通过广告语言来引导消费者,对广告语的情态分析,从而更好的帮助我们分析其语言的人际功能。本文运用韩礼德的系统功能语法对英文商品广告语篇中的情态量词、情态取向及相应的情态责任展开研究,从而发现情态在英文商品广告语篇中发挥具体的人际功能作用。 相似文献
6.
张洁 《佳木斯教育学院学报》2012,(11):287-288
语用预设的五个特性在英汉广告语言中都得到了应用。心理学角度下广告语言的预设分类和广告语言中几种预设功能的分析及广告实例研究都旨在帮助广告商更好地设计广告以及让消费者更清楚地识别广告可信信息,从而增强广告语言中语用预设的重要性。 相似文献
7.
张琪 《牡丹江教育学院学报》2010,(4):45-46
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。 相似文献
8.
杨希 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2006,(4):40-42
本文以系统功能语法为理论基础,以汉语汽车广告为语料,探讨了汉语汽车广告的人际意义是如何通过人称系统来表达的.研究发现汉语汽车广告里的人称代词的各种指代用法充分体现了语言的人际功能,通过不同的人称的使用促进了广告主和潜在消费者之间的平等协商和拉近两者之间的距离. 相似文献
9.
广告语用于与消费者建立良好的人际关系,以实现商品的销售目的。以韩礼德系统功能语法中的"人际语法隐喻"理论为分析框架,对英文汽车广告语中人际语法隐喻的使用情况进行统计分析,并探讨其实现的人际功能。研究发现,在英文汽车广告语中可发现大量的语气隐喻和少量的情态隐喻,共可实现三种人际功能,分别为传递商品信息功能,缩短人际距离功能以及劝导消费功能。广告文案适当采用人际语法隐喻,可提高广告的交际潜力,实现人际意义的提升,以达到更优的商品宣传效果。 相似文献
10.
《校园英语(教研版)》2015,(16)
顺应论是语言使用者对不同语言做出的不同选择。广告语言是广告商宣传广告的语言,他们用广告劝说消费者购买其产品和服务。而广告语言中的语用模糊是一种广告商采用的交际策略,他们通过语言模糊来达到特定的交际目的。在文章中,我们将会从结构顺应的三个方面语音、词汇和句法详细探讨语用模糊在英语广告中的使用。通过以例子分析得出,英语广告中大量语用模糊的使用,增加了广告的神秘感和吸引力,也实现了广告语言的交际目的。 相似文献
11.
基于AJAX的内文关键字广告系统设计与实现 总被引：1，自引：0，他引：1
王加年 《常熟理工学院学报》2009,23(8):117-120
结合AJAX技术的异步交互、局部更新等特点,设计了一种新型的内文关键字广告系统．实现了针对多种潜在客户的定向广告和多种广告样式,对于广告主和用户都将产生积极的作用． 相似文献
12.
杨洁 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2015,(3):79-82
与推广意识形态的公益广告不同,商业广告具有盈利的性质。然而,为了更有效地激发受众的购买行为,广告方常常通过在广告中建构公益形象,以吸引消费者群体,借助突出强调"行动者"和"目的"因素来构建现实世界,以达到与受众同一的修辞目的,从而实现建构公益形象的价值。 相似文献
13.
李夏雪 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2014,(4):12-14
作为一种较为常见的修辞手法,仿拟修辞格一直受到广告商的青睐。一句好的广告宣传语不仅能够给厂商带来利润,同时也提高了其知名度。因此在宣传广告中仿拟运用得当会给消费者留下深刻印象,激发他们的购买欲望,达到意想不到甚至家喻户晓的效果;运用不当就会降低表达效果,遭顾客冷落。本文对部分商业广告进行语音、语义和语法的偏离角度分析,希望在广告中运用仿拟辞格时避免负偏离的产生,促进仿拟正偏离的使用。 相似文献
14.
从言语行为理论视角,分别从直接和间接言语行为两个方面着手,试图解读广告商是如何成功地劝服消费者购买厂家产品,同时讨论有关言语行为理论的误用又会导致哪些问题。 相似文献
15.
霍花 《黑龙江教育学院学报》2007,26(1):136-138
广告受众的民族文化背景是广告商在制作广告时要考虑的一个重要因素。以俄语广告语篇为语料,通过分析说明,广告制作者为宣传其广告产品,吸引受众,在广告制作中经常使用著名人物的名字、地名等,以求得名人效应。而要正确解读这些广告,必须了解其后隐藏的民族文化背景。 相似文献
16.
方伟琴 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2003,(5):64-66
在商业广告中礼貌地使用语言是广告成功的一条重要策略,不策略地使用语言可能会导致广告语的语用失误。本文试图从 Leech 的礼貌原则出发,对商业广告语中的语用得体和失误情况进行分析。 相似文献
17.
浅析广告语言的语用基础 总被引：7，自引：0，他引：7
郑建凤 《山西师大学报(社会科学版)》2001,28(1):109-112
广告语言作为一种特殊的交际形式，无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为，广告主为了达到说服消费者购买所广告的产品，往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释，就是以违 反合作原则为代价来遵守礼貌原则，从而达到其最终受益的目的。 相似文献
18.
王奕君 《和田师范专科学校学报》2008,28(6):98-99
为了达到推销商品的目的,商业广告通过各种修辞手段来实现其价值和基本功能。本文对英语广告中常用的几种修辞格进行了分析．探讨了各种修辞手段对于广告的价值和功能的具体实现的作用。 相似文献