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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力。读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、强化精准互动、让读者参与品牌共建,共创品牌价值等路径重构与读者之间的关系,以打造数字时代的品牌形象与影响力。 相似文献
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广播的常态节目,指日常播出的节目。常态节目是塑造频率品牌、提高频率社会影响力的基础。随着移动收听时代的到来,专业音乐广播提升常态节目水平,扩大社会影响力,树立良好的品牌形象是急需解决的问题?一、提升常态节目水平,首先要坚持专业音乐特色的频率市场定位对广播频率专业化的探索,我们巳进行多年。毫无疑问,任何一位频率运作者都深知频率市场定位的 相似文献
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现代社会,无论企业还是国家,都越来越注重整体品牌形象,品牌营销也成为很多企业日益重视的营销策略。在商业化浪潮和互联网、影视传媒等诸多因素的挤压中,公共图书馆在整个社会中的影响力十分微弱。基于品牌营销战略,有必要建立公共图书馆行业门户网站,秉承公益理念,借鉴商业网站的运营模式,吸引读者,凝聚人气,提升整个图书馆行业的品牌形象,从而提高公共图书馆的社会影响力。 相似文献
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目标受众的细分,频率专业化、类型化战略使广播媒体进入复兴成长阶段,多媒体时代,广播媒体将以满足受众需求为基准,加大产品营销;以活动营销为依托,提升品牌影响力;以技术发展为契机,在全媒体立体营销的基础上延伸产业链,进一步拓宽自身的经营发展空间。 相似文献
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<正>品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度,也是工业社会商业生态的高峰。大众媒体传播大众认知,推动了社会和商业活动中品牌的形成和认知,在传播过程中,媒体也逐步建构起自身的品牌形象和品牌价值。楚天都市报自创刊以来,历经二十多年的发展,经过几代报人努力,在同城同业竞争中始终保持着强有力的竞争优势,在全国范围内亦具有广泛的影响力,连续十多次登上“中国500最具价值品牌”榜单,媒体品牌家喻户晓, 相似文献
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通过网络,报纸的品牌可以进一步扩展影响力,尤其是借助社交媒体,扩展自身影响力。报纸往往有自己固定的受众群体,但是通过网络可以极大地扩展这个群体。一些报纸还通过网络将自己的品牌影响力扩展到新闻媒体之外,成为一个跨行业的品牌。 相似文献
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平面媒体的活动营销,是指平面媒体在密切关注市场需求的前提下,通过强势、周密的创意策划,并依靠媒体自身的品牌影响力以及广大读者和广告客户,举办各种类型和形式的活动,进行媒体品牌宣传和广告创收,是媒体广告营销的一种重要营利模式. 相似文献
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地市级交通广播要想在激烈的竞争中生存发展,必须树立自己的品牌,通过塑造独特的频率形象,让听众了解频率节目特色。本文以湖南株洲交通广播的频率品牌建设为例,对地市级交通广播如何制定自己的品牌战略进行分析和设计,希望能对各地市级交通广播媒体构建有竞争力的频率品牌提供帮助。 相似文献
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平面媒体的活动营销,是指平面媒体在密切关注市场需求的前提下,通过强势、周密的创意策划,并依靠媒体自身的品牌影响力,以及广大读者和广告客户,举办各种类型和形式的活动,进行媒体品牌宣传和广告创收,是媒体广告营销的一种重要的赢利模式。 相似文献
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随着社会主义市场经济体系的建立，品牌营销在商品经济中占有主导地位。在媒体竞争十分激烈的今天，地市党报在维护党报权威性的同时，必须树立牢固的精品意识的理念，建立区域性的媒体品牌体系，赢得受众，赢得市场。具体来说，通过重大报道的规模化运作，不断扩大自身媒体品牌影响力；创办一定数量的优秀栏目，形成品牌优势；整合内部资源，以高品质的服务打造自己的品牌。 相似文献
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中央人民广播电台中国之声今年推出的世界杯足球赛报道取得了巨大成功,特别是将品牌传播与节目和营销紧密嫁接,在打造精品节目的同时,通过一系列包装和推介手段,树立了中国之声频率和世界杯节目的强势品牌形象,迅速将节目产品推向了市场,加深了受众(不仅是广播听众)对中国之声的了解,增强了频率和节目的影响力和亲和力,吸引了大批增量听众和广告客户,赢取了良好的社会声誉和丰厚的经 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后,在期刊界异军突起,迅速塑造了自己的品牌形象,成为期刊中的著名品牌。它之所以能够迅速崛起,与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。 相似文献
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在一个信息爆炸、竞争激烈的媒介市场中，广播媒体特别是作为一个专业化的广播频率，要形成高人一筹的优势来吸引听众并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力。活动营销无疑是扩大频道知名度、提高品牌形象的一条捷径，它能在最短的时间内取得最显著的效应。近年来，宁波电台经济娱乐频道借助宁波市大力发展经贸会展产业，打造国际会展之都的契机， 相似文献
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社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代.品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命.本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略. 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突起，迅速塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的名品牌。它之所以能够迅速崛起，与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。[第一段] 相似文献