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很长时间以来,报纸广告一直处于"我有什么,就给客户提供什么"的初级阶段.随着报纸行业不断壮大,市场竞争逐渐激烈,纸媒广告的经营策略逐渐转向了"客户需要什么,我就提供什么"的阶段.而在当下,随着网络、户外广告等多种载体广告形式的出现,广告市场竞争日益残酷,"发现、挖掘并不断刺激客户需求,进而提供相应产品"成为纸媒做大行业市场,打造品牌,进而保持鲜活的市场竞争力的必要手段. 相似文献
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作为一种新兴的广告形式,网络广告比传统媒体上的广告有着传播对象面广、互动性强、表现手段多样、信息面广、制作成本低廉等优势。随着互联网技术的逐渐成熟及市场竞争的日益激烈,它越来越受到客户的欢迎。 相似文献
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随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个“绿色”形象。 相似文献
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随着社会分工越来越细,传统行业和新兴行业都越来越重视在本领域内的精耕细作。随着广告主的主导地位日益明确,广告客户更加理性地对待广告投放。媒体市场竞争日趋激烈,一份报纸不仅要面对同城报纸的竞争,还要面对电视、网络等媒体的竞争,这样报纸就不仅要准确定位自己的目标读者 相似文献
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面向2015年,在跟众多广告客户的合作洽谈中,我感受最深的一点,是客户对媒体价值的渴求。这不难理解,企业投广告,如同投资,追求的当然是回报率。换位思考,我们必须始终拷问自己一个问题:客户投广告是为了什么?是销售、销售、再销售!这就 相似文献
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在价值客户成了稀缺资源的时代,决定媒介经营成功与否的关键不是客户数量的多少,而是价值客户的份额,尤其是最有价值客户的份额。大多数媒介营销人会说“我们的首要任务就是为有价值的客户提供优质服务”。但操作起来并非易事。媒介营销人需要回答的是:谁是最有价值的客户?理想的客情关系是什么样子?如何建立这种良好的关系?为了掌握营销前沿的真实数据,更好地建立和维系好客情关系,提高安徽电视台广告服务水平,笔者就以上问题在安徽电视台三大频道的广告营销部门进行了问卷调查。谁是最有价值的客户?何谓“最有价值的客户”?在媒介经营单位… 相似文献
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有一个杂志社收到一个广告客户交来的电子文件，打开一看，发觉无预留 “出血位”而且其尺寸又不合杂志的缩放比例，因此，致电该客户要求改正。负责该广告的人说，该广告是由ＩＴ部门的同事做的，于是把电话转给了那位同事。杂志社的人以温合的口吻对那位同事说：“你们公司的广告没有预留‘出血位’，而且尺寸也不太对，请更改后再送给我们吧！”那知该ＩＴ人员烦躁地回答：“什么出血位呀，我不知道呀，反正你们会做的呀！”杂志社的人本想向他解释一下什么叫出血位，但见对方这样的态度，也就只好挂了电话。 这样的事情可能还有许多，例如：“有的客户说印出的印刷品和他在电脑屏幕上显示的效果颜色不一致；印出来的印刷品上出现的细网格等等……”总而言之，是由于不了解印刷工艺所造成的。 随着互联网络和信息产业的不断发展。传统的广告平面设计领域增添许多来自不同行业的人，由于没有受过印刷方面的专业培训，因此，出现了以上所讲的事情，也就不足为奇了。本刊针对这些平面设计人员，整理了一些有关印刷方面的知识陆续刊出，希望能对大家有所帮助。 相似文献
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尽管去年我国报业广告经营的总体形势不错。但由于全球整体经济的疲软、国内宏观经济发展的变化、广告政策的变动、户外媒体等广告媒体的分流趋势的不断加强、报业广告主要支柱之一的IT行业的衰退以及资本流入引发的更为激烈的媒体市场竞争等诸多因素的影响,报业的广告经营形势不容乐观。报社要想在广告市场上保持自身的份额和优势地位,就必须树立“以客户为服务中心”的广告经营观,而广告 相似文献
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改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路. 相似文献
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最近这几年．数字识别以及广告订购数字化的需求逐渐在媒体行业显现,尤其是在报纸行业,这已经不是什么新鲜事。随着数据传送．接收全球化的发展,广告的国际化进程速度的加快,促使一些国际标准组织制订了一些广告方面的技术标准。为此AdsML联盟制订了一个涵盖广告工作全流程的全球性的广告标准——AdsML。 相似文献
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目前，报业发展正处于一个“拐点”，报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”，衡量一份报纸成功与否，很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境，笔认为：随着媒体竞争的程度逐渐加深，在广告市场竞争激烈，市场潜力渐小的情况下，开发和经营分类广告，必将成为报业经济新的增长点。 相似文献
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《中国传媒科技》2009,(7)
<正>随着我国传媒行业的迅速发展,传统报业的外部生存环境发生了巨大变化。广告客户是报社的重要资源之一,他们最感兴趣的是向那些最有可能成为其消费者的读者做广告。所以,只有利用客户关系管理系统为广告客户提供准确的报社受众结构和具有说服力的统计数据,才会更好为广告客户的投放决策提供数据支持和建议,从而增强广告客户的投放信心,促进广告客户的广告投入。同时,报社还可以依托自身的公信力、传媒平台、客户资源等开展数据库营销、电子商务、广告直投等增值业务。可以不再单单依靠广告收入这唯一的生命线,创新收益模式、优化盈利结构。在这样的机遇和挑战面前,我们如何利用好这些资源,更有效地吸引读者和广告商,已经成为摆在我们面前的严峻问题…… 相似文献
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创意是广告的灵魂 ,缺乏创意的广告作品就失去了灵魂。期刊中的广告 ,是产品的供应方以期刊为媒寻求销售市场的一种有效途径。在激烈的市场竞争中 ,谁能吸引更多的关注 ,谁就拥有市场。因此 ,良好的广告创意就成了市场竞争中制胜的关键因素 ,自然也就成为广告客户关注的焦点。本文正是笔者在设计理念上对如何服务广告客户、应对市场、引导消费的一些感悟。1 广告设计的艺术性、从属性、功能性广告设计不是纯艺术 ,它属于实用美术的范畴。因此 ,广告设计存在艺术性与从属性的关系和艺术性与功能性的关系。1 1 艺术性与从属性期刊广告没有完… 相似文献
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随着都市报越来越成为报业市场的主体,经营的竞争也愈发激烈。周刊的“集束效应”越来越为广告客户重视,从而顺延形成一股“周刊经济”的热潮。如果经营性周刊能让读者具有定位阅读习惯,它就能诱发读者的潜在消费意识,形成局部的广告促销优势。 相似文献
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对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,… 相似文献
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今天的中国传媒市场竞争已经相当激烈。昔日辉煌的广播逐渐变得“弱小”，因为本来属于广播广告的市场蛋糕在被抢吃。每一次技术革命，都带来市场的重新排位，广播的市场经历了一次次空间的“出让”。广播广告的市场竞争主要来自三个方面：一是来自四大传统媒体——报纸、杂志、广播、电视之间 相似文献
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什么是性感广告？目前现有的资料还没有对它作出严格的定义,我认为有“性”元素或“性”暗示存在的广告都可归为“性感广告”。[第一段] 相似文献