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转型摸索:广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点 总被引:1,自引:0,他引:1
一、过去:广播是弱势媒介吗
1.经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看,全国2001年的广告费为794亿元,广播仅为18亿元,占全体的2_3%,和电视(179亿元)、报纸(157亿元)相比,当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中,广播经营规模虽不大,但并没有看做是“弱小”。1999年美国的广播广告经营额为172亿美元,占全体广告费的8%,属于发展较快的媒介。当年发展最快的是互联网,其次是有线电视,广播为第三位,增长率为14.2%。美国广播广告的发展,得益于媒体的兼并收购而形成的经营大型化。 相似文献
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期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例 总被引:1,自引:0,他引:1
期刊广告下滑的原因
2004年中国期刊广告收入总额为20.36亿元,比2003年减少了4亿元,在我国媒体广告经营总额中占1.6%,此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始,期刊广告的现状一直萎靡不振,《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万,其中的原因分析起来有以下几点:首先,某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低,对媒体广告投放逐渐减少,导致期刊广告收入下降。 相似文献
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在广播一波三折的发展历程中,今天的广播在媒介格局中的地位似乎并不让人乐观。据统计,全国2001年的广告总收入为794亿元,广播仅为18亿元,仅占2.3%,和电视的179亿元、报纸的157亿元相比,几乎可以忽略不计。全国所有广播电台一年的广告总收入甚至还比不上某个重大节13期间的手机短信收入。这与广播这个重要媒体的 相似文献
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作为专业的中国互联网产业研究公司,艾瑞市场咨询(iResearch)最近分析整理推出了《2004年中国网络广告研究报告》。报告数据显示,在2004年,中国网络广告行业市场规模达到了19亿元,较2003年增长了75.9%。在这19亿元亿元的总市值中,门户网站占据了大部分收入。这传统三大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户的广告收入,占到整个网络广告市场的7成以上。相对而言,政府性新闻网站在广告收入上占的比例还很小。 相似文献
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去年11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元,增长了15.77%。这个数字说明了什么?[第一段] 相似文献
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弱势媒体强势竞争——广播广告现状、经营特征及空间 总被引:1,自引:0,他引:1
一、广播广告也疯狂
本世纪头5年,广播广告在整个广告市场是一个亮点,呈现高速增长的局面。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计:2000年后的5年中,平均每年33.22亿元,平均增幅31.40%2004年、2005年更是分别达到35.5亿元和49.68亿元,年增长分别为38.83%和39.94%。 相似文献
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改革开放以来,我国的广告业得以空前发展,如今已成为国民经济的重要产业,1999年全国广告营业额突破600亿大关,其中报纸,电视,广播,杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46.6%,报纸,电视作为中国广告业的主流媒体,1999年广告业额共达268。46亿元,占四大媒体广告营业额的92.6%,占全国广告业额的43%。本文试就报纸,电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析,以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。 相似文献
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作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸,《华商报》的广告经营颇有成效。早在2002年,《华商报》的广告经营额就已经突破了3亿元,在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位,2003年的广告收入继续增长,达3.9亿。笔以为,《华商报》广告经营的成功除了与它先进的市场化运作方式有关之外, 相似文献
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有一份材料称.2005年国内网络媒体的广告收入将达147亿元.比上年上升75%,而全国纸媒体的广告收入却下降了10%-15%。一些企业表现出明显的向网络媒体加大广告投放量的倾向。体会到他们对传统媒体的悄然远离.我感受到了党报与时俱进的紧迫性. 相似文献
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报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20%,占总经营额的18.88%。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6%,占总经营额的18.1%。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。 相似文献
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据国家工商局广告监管局统计,2002年全年我国广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57%,其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39%,占总额20.55%,(1999年占18.1%)。在报纸广告中,分类广告的崛起成为拉动广告经营收入增长的一支重要力量。对报纸来说,分类 相似文献
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最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通。其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩。数据显示,广播广告年平均增长率为20%,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首。有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61.5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2~3%上升至5.6%。①如今广播广告重新成为广告的“宠儿”,迎来行业发展的第二春。 相似文献