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"阳光行动"的发行营销价值 总被引：1，自引：0，他引：1
与平日相比,双休口或节假日的报纸零售量常常处于下降状态,加上公费订阅报纸极有可能躺在办公室或收发室睡大觉,精明的广告商也就几乎放弃了在双休日及节假日投放报纸广告,因此,从经营的角度看,双休日和节假日就成了平面媒体的"受难日"--只有投入,鲜有产出.也就是说,如何提高双休日和节假日的报纸零售量,已成为困扰业界多年的一个共同难题. 相似文献
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机关报作为我国的主流报纸,即使是在报业竞争日趋激烈,晚报、都市报不断挤占市场份额的形势下,它因其特有的性质、使命和背景,对社会的影响力是其他报纸所无法比拟的。但是,应该看到,在报业竞争中机关报发行不断下滑毕竟是不争的事实。其原因何在?出路又在哪里?应成为各级机关报从业人员认真思索的问题。公费市场——消费结构上的矛盾随着改革深化而日益显现订阅报刊是一种文化消费。长期以来,机关报订阅是靠公费来支撑的,随着 相似文献
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对于中西部的一些地市党报而言,报社传统经济来源主要依靠地方财政补贴,而财政补贴是及其有限的,报纸发行和广告经营就成了党报经营的重点。但由于众所周知的主、客方面的原因,党报绝大多数要依赖于公费订阅,发行量的增长空间非常有限。加上近些年来, 相似文献
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我国传统的党委机关报,又称为体制内报纸,它们以政治宣传为主、公费订阅为主,不参与市场竞争,但随着我国市场经济对报业的逐步渗透,以及媒体产业的不断变革,中国出现了这样一部分报纸：它们既注重社会效益,又注重报纸的商品属性,它们将报纸的采编与广告发行等经营性业务分离开来, 相似文献
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近几年，我国报纸的期发数虽然增加了，但许多党委机关报的发行量却下跌，有的甚至跌去三分之一至二分之一。为此，有的同志提出，党报的政治性决定了党报发行要依靠各级党委，所以，仍要借助行政手段确保公费订阅的份额。笔者认为，争取公费订阅虽是目前党报发行的主要途径，但这是计划经济遗留下来的发行方式，地方党报的发行迟早要以自费读者为主要对象。党报必须勇于面对市场经济的挑战，调整自身的编辑思想与发行方法，积极主动开拓自费读者市场。政治属性的确使党报不同于一般商品，但送并不能成为党报要依靠党委搞公费订阅的“理论根… 相似文献
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党的十四大报告指出:“建立社会主义市场经济体制,涉及到我国经济基础和上层建筑的许多领域,需要有一系列相应的体制改革和政策调整”。在市场经济中,报业竞争前景如何?如何在竞争中发展报业? 报业竞争是市场经济的必然产物改革开放以来,随着商品经济的发展,我国报业出现了日益竞争的态势。这种竞争,既是计划经济向市场经济转轨中出现的过程性现象,也是市场经济的必然产物。这种竞争主要表现在以下几个方面: 面向读者的发行竞争。报纸,任何时候都应是面向读者的。过去许多报纸的发行,大多是靠公费订阅的。现在,报纸的发行,除了公费订阅之外,开始走上了面向市场的经营机制,接受读者的选择。所以,为了赢得读者,扩大发行,许多报纸在出报时间、内容安排、价格 相似文献
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公费发行面临生死抉择 去年底今年初,国内一些大报负责人最头疼的几乎是同一个问题——发行量下跌。只要回顾一下历史就可以看出,从八十年代末期开始,国内公费订阅的报纸发行量一直逐年下降。过去最高发行达到一百多万、曾位居全国报纸发行量前列的一些大报,如今只剩下三四十万,有的甚至更少。京城流行一个关于发行量的笑话,说的是有同行问某著名大报的人,该报发行量最新数字,原话是：“你们现在发行两万几？” 值得忧虑的是,这种下降趋势没有丝毫止跌的迹象,即使是只有可怜兮兮的两万几,也仍然要靠“严防死守”才能争取到。报纸… 相似文献
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省级农民报(农村版),是目前唯一面向“三农”发行的综合性报纸,且非常受乡村干部和农民喜爱。在目前公费订阅越来越难的情况下,如何进一步扩大农民报的发行量,是各省农民报面临的共同问题。 相似文献
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报业市场化的倾向是八十年代以来中国报界出现的最引人注目的变化。报业市场化的定义是,非商业化报纸在保持原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以市场经营的方式取得经济自立的过程,其结果是报纸减少或摆脱在经济上对政府的依赖,取得财经上的独立地位。具体地说,报纸从广告、发行(不包括公费订阅))和其他市场经营活动中所取 相似文献
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在社会主义市场经济的体制下,报纸也逐渐走向市场,在宣传上它将获得更多的自由,它将逐渐取消公费订阅,改为私人订阅为主。报纸办得中看不中看,读者最有发言权,读者的多寡将决定报纸的命运。所以在新时期里办报,研究读者、了解读者、掌握读者读报的心理是办好报纸、搞好新闻宣传极其重要的环节。我认为大致有如下几点值得注意: 一、新闻欲。多数读者买张报纸翻翻,大抵是想获得一些信息或获得一些服务,包括市场信息,电影消息等。真正一本正经坐下来想接受一点指导、领会一下中央的宣传精神是有的,大约是部分处于一定地位的领导 相似文献
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《宝安日报》作为较大规模的县市报保留下来了,报纸还要继续办下去,还是我们这些人办,名字还是《宝安日报》,但并不意味着我们办的还是原来那份报纸。最显著区别有四个方面:一是《宝安日报》由宝安区委主管主办的区委机关报,将变成深圳报业集团主管、宝安日报社主办的一张综合性的、以服务宝安读者为主的都市生活类报纸;二是《宝安日报》由主要依靠行政渠道征订、公费订阅为主的机关党报,变成由消费者根据个人意愿自行选择、自费订阅或零买、完全市场化的一份报纸;三是《宝 相似文献
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随着市场经济日趋发展和报业 的市场化运行，行业报道面临着更加尖锐激烈的竞争局面。报纸既为特殊商品（很多报社已明确发行部为“销售部门”），便出现了供需问题。任何一种商品如果没有市场消费需求，便失去生存的可能。读者订阅报纸就是一种消费。在计划经济时期的那些指令性订阅指标被取消了；有些公费办的免费赠阅报纸现在也必须自负盈亏，靠一定的发行量维系生存的许可。而原来的读者现在有了选择权，是否愿意从有限的书报费中拿出一份来订阅行业报，其实质是对行业办报质量的严峻考验，跨进“市场”门槛后，有些原来感觉良好而当前… 相似文献
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随着时代发展和人们物质生活的丰富,报纸已由计划经济体制下的公费订阅发展到以读者为核心,走向市场,通过竞争赢得读者谋求生存和发展的时期,真正走进了寻常百姓家。而报纸副刊文学也从单一的小说、散文、诗歌、文艺评论等阳春白雪渐渐过渡到老百姓参与度和关注度更高的职业生涯中的故事、打工求职的艰辛、家长里短的闲话、俊男靓 相似文献
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省级党报在新一轮的报业竞争中，依然是受到严峻挑战的媒体。就河南日报来说，组织广告和扩大发行的难度都在增大。还应该看到，艰难维持的发行量并不等于拥有同等数量的忠实读者，报纸传阅率、影响力不断受到都市报的挤压，公费订阅市场趋于萎缩，确实到了让我们感到忧虑．应该认真反思的时候了。如果现在还不能警醒，立即行动起来，疗救自己，就可能坐以待毙。 相似文献
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每年的金秋时节,全国的报刊发行竞争异常激烈. 进入新世纪,整个报业还要在调整中进一步发展;随着企业改革、改制、改组的深入,报纸发行方面行政措施的作用逐步弱化,基层挑选报刊的自由度更大了,公费订阅数逐年减少;我国加入WTO后,报业竞争还将愈演愈烈. 一家报纸,如果没有一定的发行量,报纸的广告就要萎缩--作为目前多数报纸的主要经济来源就要受到影响,报业的发展就会缺乏坚实的经济基础.从这个意义上说`发行是报纸生存发展的生命线',一点也不过分. 地市报纸确实面临生存发展的考验.我认为,竞争并不可怕,可怕的是观念落后,这是最大的危… 相似文献
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都市报是在中国报业迈向市场化的过程中产生的, 是报业市场化的结果和显著标志。都市报的兴起,改变了我国报业的市场结构和格局。报纸由过去机关单位公费订阅转而走入寻常百姓之家,成为千家万户普通百姓的生活必需品。这一历史性交革,使都市报迅速成为中国报业的主角和明星,而党报相对受 相似文献
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每年的金秋时节,全国的报刊 发行大战硝烟四起,竞争异常激烈。 进入新世纪,整个报业还要在调整中进一步发展;随着改革、改制、改组的深入,发行党报的行政措施的作用逐步弱化,基层挑选报刊的自由度更大了,公费订阅数逐年减少;随着市场经济的进一步发展,尤其是我国加入ＷＴＯ后,报业竞争还将愈演愈烈。 一家报纸,如果没有一定的发行量,如果发行不是保持年年稳中有升,报纸的广告就要萎缩──作为目前多数报纸的主要经济来源就要受到影响,报业的发展就缺乏坚实的经济基础。从这个意义上讲,“发行是党报生存发展的生命线”之提法… 相似文献
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不要“挨了鞭子再过河”赵培玺如果把订阅报刊的公费比作一块蛋糕的话，随着行政经费的压缩，这块蛋糕势必相应地变小。不少报刊发行份数的不断下降，已经说明报刊大公费订阅的路子越走越窄。处在买方市场的订户，对报刊的要求和选择起来越高，因而报刊的竞争越来越激烈，... 相似文献