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鲁迅的一生与广告结下了不解之缘,也为后人留下了丰富宝贵的广告遗产。时代、社会和个人三个方面的背景因素综合作用,造就了鲁迅独特而又丰赡的广告实践,其广告实践主要可以划分为初始、沉寂、勃兴、过渡和高峰5个阶段。梳理鲁迅的广告实践活动,在初步归纳为五类动机之后,总结出鲁迅做广告的文化特性,即立足文化,旨在文化传播、文化提升和文化创造。 相似文献
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杨益斌 《语文学刊:高等教育版》2011,(2):5-7,16
在中国现代作家群中,鲁迅的广告匠心独运,流光溢彩,特色鲜明。广告几乎与鲁迅的创作、编辑、出版生涯相始终,如影随形,成果璀璨,与其文学创作、翻译编著等共同构筑起鲁迅艺术的宏伟殿堂。随着时间的推移,鲁迅的广告实践、成果以及蕴含其中的广告思想、艺术,愈发显示其珍贵的价值。 相似文献
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本文针对目前广告创作和方案赏析存在的某些误区，通过对鲁迅先生几则广告文案的分析，阐述了广告的真实性和熟悉感原则对于广告创伤和广告方案赏析的重要性，强高了广告方案的定作必须遵循以上两项基本原则。 相似文献
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本文针对目前广告创作和文案赏析存在的某些误区，通过对鲁迅先生几则广告文案的分析，阐述了广告的真实性和熟悉感原则对于广告创作和广告文案赏析的重要性，强调了广告文案的写作必须遵循以上两项基本原则。 相似文献
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赵敬立 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2002,34(3):62-70
鲁迅与李商隐在身世、遭际等方面有着诸多的同与似，在旧体诗的创作尤其诗歌意象的营构与组接方式以及绮丽储蓄、寄托遥深的风格特征等方面，也有着明显的同与通。这表明鲁迅对李商隐深刻的认同。他对李商隐的评价和论述，反映了他于民族优秀化遗产大胆汲取、批判继承的科学态度。但这些却长期被忽视和误读了。阐明这种认同和继承关系，可加深对鲁迅的认识和研究，并经由李商隐等人溯至庄、屈这一脉相续的楚骚传统，重建鲁迅旧体诗诠释的诗学体系。 相似文献
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杜云南 《湖南城市学院学报》2010,31(4):95-98
鲁迅出版实践活动主要表现在出版自由、版权、稿酬、广告这几个方面。鲁迅的出版自由思想是伴随着言论自由、个体自由而来的;对著作权的自觉意识,不仅表现在与北新书局版税纠纷,还表现在对盗版书及选本盗印的清醒认识;作为自由文人,鲁迅受稿酬的影响更大,稿酬是鲁迅人格独立和思想独立的经济基础;运用广告推销书刊。 相似文献
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随着经济的不断发展，广告以及广告用语的翻译越来越受到人们的重视。广告语在整个广告中起着决定性的作用且与民族文化有着极其密切的关系。本文从内在的心理文化以及外在的词汇表达等方面对比了广告语中英互译的相似性与差异性，并以此为基础提出了广告语中英互译的实现途径，以期对现行的广告翻译起到积极的促进作用。 相似文献
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在广告艺术设计专业教学方法改革中,案例教学法与传统的教学法相比有着自身独特的作用,在提高学生运用广告设计与制作专业知识,培养学生的实践操作能力方面,案例教学对实现这一目的有不可替代的作用.本文从案例及案例教学基本概念入手,分析了广告案例的特点,探讨了如何运用广告案例进行课堂教学. 相似文献
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生产商通过广告使自己的产品家喻户晓,从而增加销量,广告在商品流通领域中起着非常重要的作用。广告有着悠久的历史,其形式多种多样。随着现代经济的迅猛发展,广告的地位越来越显现出来。该文阐述了广告的发展历史,广告与经济的关系,广告语篇的语言特征,从而使人们对广告语篇有更深刻的认识。 相似文献
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作家亲自操刀给书刊写广告,是五四新文学开端之时便形成的好传统。在现代作家里,鲁迅先生更是公认的撰写书刊广告的能手。据统计,作为编辑家的鲁迅在其一生中曾亲自写作30多则书刊广告,这些书刊广告收录在他的全集里同样光彩动人。这些广告的成功,主要归因于鲁迅的实事求是之心、妙文生花之笔和广告艺术之眼。鲁迅先生的书刊广告艺术至今仍值得出版界学习和借鉴。 相似文献
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读的内容：鲁迅先生的《阿长与（山海经）》是一篇记实性的回忆散文。文章几乎是按生活的原样，真实而亲切地再现了鲁迅童年与长妈妈相处的情景。在鲁迅的童年生活中，长妈妈是一个很有影响的人物，她饶舌、多事、有许多繁文缛节，但又爽朗、热情、乐于帮助别人，有着淳朴、宽厚、善良、仁慈的美德。作者通过回忆童年与长妈妈相处的几件軎．表汰了自己对玟样一个劳动妇女的深深地怀念之情。 相似文献
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王琛 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2004,4(2):80-82
在2004台湾大选前期，泛蓝泛绿阵营双方竞选宣传策略的运用的事实，证明了媒体炒作在竞选公关活动中有着重要的作用。但这种炒作的负面效果(如广告泛滥)对社会带来的不良影响亦应引起注意。通过对此次大选广告的分析与研究，解剖台湾竞选广告宣传大战与党派斗争的实质，对我国刚刚起步的公关事业有一定的借鉴和参考价值。 相似文献
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《中国矿产志》畅销之广告艺术略谈 总被引：1，自引：0，他引：1
杨益斌 《中国校外教育(理论)》2009,(7)
独具特色的广告艺术是鲁迅等编纂的<中国矿产志>畅销的重要原因.其所以畅销的广告因素,操作层面包括鲁迅重视广告、着力促销;艺术层面包括:广告形式实用、广告地域考量合理、广告组合得当、广告目标受众明确、广告文案创作卖点突出等. 相似文献
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王雨海 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》2014,(1):112-115
从留学到回国工作,鲁迅的一生同众多的日本人结下了深厚的情谊。我们从他们对鲁迅的回忆中看到了一个情感丰富而正直的中国人形象。他永远是笑着的,有着浓浓的赤子心,对朋友特别是对青年,他总是无私的奉献。日本人的鲁迅印象与当前中学生的鲁迅印象有很大的反差,通过这样的历史回放,试图让当代青年人对鲁迅有一个新的认识。 相似文献
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凡读过鲁迅小说《祝福》的，对主人公祥林嫂一生备受凌辱、饱尝煎熬、最后悲惨死去的 情景，无不铭记于心。这样一个人物，怎么能与“笑”联系起来呢? 然而，在小说中，涉及 祥林嫂“笑”的描写却有三处之多，这在鲁迅其他小说的人物刻画中，如《孔乙己》中的孔 乙己，《故乡》中的闰土等，是从来没有过的。鲁迅先生的小说，语言简练，含义丰富而深 刻，可以说字字珠玑，无一处不讲究。作者接二连三地运用这种神情描写祥林嫂，不是偶然 的。它对刻画人物形象，揭示小说主题，是有着非同寻常的作用的。第一次“笑”。祥林嫂新死了丈夫，在家… 相似文献
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中国诗歌有着源远流长的爱国主义传统，鲁迅深受其熏陶与影响。但同时鲁迅又作出了自己符合时代的理性选择，使其诗歌的爱国主义思想更具科学性、现代性与开拓性。 相似文献
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单元 《喀什师范学院学报》2005,26(4):70-73
鲁迅作为中国现代小说之父，在艺术上具有一种无拘无束自由创造的精神，许多小说作家都从鲁迅小说的艺术形式中获得过启发，而萧红更是一个悉心学习鲁迅小说的艺术形式，并有着独特艺术创新精神的小说家。她的小说创作在艺术形式、言说方式上与鲁迅有许多相通、相似之处，同时又有所创新与发展。这使萧红成为20世纪最善于建立自己的艺术风格、最富于独创性的小说家之一。 相似文献
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鲁迅深刻的思想与他长期在孤独中沉潜有着密切的关系。鲁迅的孤独感是各方面因素综合作用的结果,同时孤独感对其创作又产生了极大的影响,加深了作品的深刻性和文化内涵,使其充满哲学的思考。鲁迅的孤独感与时代的精神气质对接并融合,表现了立人的精神,印证了中国涅向前的趋势。研究鲁迅的孤独感对探索现代中国人心理特征具有重要意义。 相似文献