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报纸具有商品属性，已经在新闻传播学界和业界达成共识。但报纸又不同于一般的商品，“双重消费”属性就是报纸最重要的个性之一。 相似文献
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报纸是一种商品,但又不同于一般的商品。一般商品的价格,是按照成本原则确定的,生产者总是以高于成本的价格出售商品,只有这样才有钱赚;报纸作为一种特殊商品,却可以“反其道而行之”。有的报纸的出售价十分低廉,甚至低到不足抵偿报纸的成本。即使这样,报纸不仅不会亏本,而且获得长足的发展,其“秘密”就在于“报纸双重出售方式”的魔力。 一、什么是报纸的“双重出售方式” 报纸是一种特殊的商品,“双重出售方式”是报纸商品性的最重要的特性。 1、报纸的新闻信息(包括文娱副刊)版面向读者的销售。新闻版面是不允许按商品形式买卖的,但从新闻信息转入读者手中的过程来说,它是以买卖形式出现的。读者花钱买报纸,因为报纸上面有自己“求知”的文字和图片材料。读者是新闻信息版面的出售对象,也是新闻信息传达和告知的对象。 相似文献
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美国经济学家约瑟夫和詹姆斯预言，人类社会在经历了农业经济、工业经济、和服务经济之后将迎来体验经济。体验经济就是当人们在购买一种体验时，他是在花时间享受某一企业所提供的一系列值得记忆的事件和服务。报纸首先是一个产品，它在报社生产、经印刷厂加工，通过报摊（邮局）出售给消费，满足消费的需求。另一方面，满足广告客户的传播需求也是报纸的另一功能，这是报纸生存的基础、是报纸经营工作的核心。报纸的读结构和广告主的目标消费的契合度是广告是否有效的重要指标，也是报纸在广告市场赢得竞争力的重要基础。正是适应这一市场需求，齐鲁晚报把握报纸的双重属性，加强活动策划，把行业运作做细、做大，同时满足了读和广告客户的需求。以活动促广告，以活动带效益，充分展现齐鲁晚报作为主流媒体的品牌影响力和在山东市场上的主导地位。在今年的高考立体咨询中，10万人挤爆高考咨询会，展会和特刊共创收600余万元。 相似文献
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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。 相似文献
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我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这… 相似文献
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误导性虚假广告是指广告主或广告从业人员利用消费的不知情以及心理等方面的弱点，在广告中运用模棱两可、引人误解的语言陈述或表达方式，有意诱导消费对广告主所提供的商品或服务产生不切实际的期望，以促进销售、获取营利的行为。它“误导”消费的方式主要体现为蓄意打造“全新消费理念”、形成虚假“市场需求”等5个方面。探究误导性虚假广告存在的原因以及在我国如何杜绝误导性虚假广告，可以从社会伦理道德以及国家有关广告法律法规等层面进行分析。[第一段] 相似文献
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随着我国市场经济的迅猛发展,消费者的消费心理发生了急剧的转变,由原来物质消费开始向精神消费转变;消费品市场的极大丰富、商品的同质化现象的日趋严重使广告的作用日渐突出.我们每时每刻都在接受着大量的广告信息,广播、电视、报纸、杂志、互联网等这些传统媒体和新媒体共同为我们构建起了一个广告信息的世界.要想在众多的广告中脱颖而出并且被消费者记住直至最后形成购买力,优秀的广告创意就显得至关重要. 相似文献
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在市场经济中，报纸是商品即用于交换的产品。现代报业以采集和传播新闻及其他各种信息为手段，吸引受众，获得社会声誉，形成传播能力和社会影响力，并以此为基础，生产出报业的另一产品——广告服务的使用价值。它同一般商品一样具有使用价值和交换价值，具有一般商品的基本属性。同时，报纸又具有宣传品的属性，而宣传品的生产和消 相似文献
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广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候， 相似文献
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在消费社会中,广告连接着消费者和商品,商品的使用价值与广告所建构的理念开始分离,消费者通过对商品符号的消费构建了自己生活方式,强化着人的生存尊严和荣耀与物品相关,但是,人们对使用价值的消费是满足“需要”的消费,而人们追求消费品的社会意义的消费则是满足“欲求”的消费。 相似文献
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“广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读“有用”。以2004年6月16日(《纽约时报》为例，当天该报广告版面至少约占总版面的 相似文献
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必读性，顾名思义，是指报纸具有的吸引读者不得不阅读的性质。它是新闻这个特殊商品经营消费市场的重要标志，标示着新闻信息已经具备了可供消费的价值含量。在报纸“打江山”的过程中，“可读性”和“耐读性”一直是新闻从业者所追求的目标，然而，“可读”也就意味着“可不读”，“耐看”也要有时间、有耐心看。面对如此激烈的报业竞争，只有让报纸真正成为恩格斯所说的人们必读的， 相似文献
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与一般读不同，目标读就是读定位取向目标市场的、有消费能力的读。一张报纸的目标读，共同构成它的目标读群。同时，还应该充分注意到，在目标读和目标市场中，还有细分读和细分市场，他们不一定对整张报纸感兴趣，而是对某方面内容、某个版组、某个专栏、某个“大牌记”的章等感兴趣。 相似文献
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最近由美国西北大学读调查协会进行的一项全国性的读阅读习惯调查表明：报纸正在以极快的速度失去年轻读。另据芝加哥大学的调查，美国报纸读的人数从20世纪60年代起就以每年1％的速度递减。在20世纪70年代，将近70％的美国人每天读报纸到2000年，这一数字已经下降到了40％。据此计算，美国最后一位报纸读将在2043年消失。报纸越来越多地接近老年读——但这样的结局使报纸无法与获得广告收入所需要的人群建立联系。 相似文献
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版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。 相似文献
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随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。 相似文献