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1.
现代企业品牌战略问题研究 总被引：3，自引：0，他引：3
张新丽 《温州职业技术学院学报》2003,3(4):21-25
全球已进入品牌竞争时代，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，而且也成为企业市场竞争战略的重要组成部分。本从品牌与品牌战略的定义和目的入手，分析了目前我国企业在制定和实施品牌战略过程中存在的典型问题，并提出了企业发展品牌战略的对策建议。 相似文献
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浅析民营中小企业品牌战略选择的困境与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
葛波军 《山东商业职业技术学院学报》2006,6(5):24-29
随着竞争的日益激烈，品牌日益成为企业的核心资源。不同企业的同类产品在质量、性能、成本方面会变得极为相近，企业越来越难以凭借质量、成本优势取得竞争优势，企业间的竞争已从价格竞争、技术竞争进入了品牌竞争阶段。通过分析民营中小企业在品牌战略上的机会和风险以及运行基础，来判断是否选择品牌战略和如何选择品牌战略。 相似文献
3.
论大学品牌战略及其经营管理策略 总被引：1，自引：0，他引：1
田汉族 《湖南师范大学教育科学学报》2011,10(4):39-43,47
随着我国高等教育大众化、国际化的进程加快,战略管理在大学发展中发挥着越来越重要的作用,品牌战略已成为大学可持续发展的一种重要战略。实施品牌战略,需要大学在市场调研和SWOT分析基础上科学定位;成立专门组织,制订大学品牌战略规划;运用UIS设计与塑造大学形象,增强大学品牌的文化品味;提高教育服务质量,保证大学品牌的卓越品质;运用营销策略,积累大学的品牌资产。 相似文献
4.
季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61
随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
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季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61,38
随着经济全球化的步伐，品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力，最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨，推进中国企业培育品牌文化，创造品牌优势，并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
6.
达妮莎 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2008,40(3):114-117
品牌就是消费者与产品之间的关系。品牌形象是品牌在消费者心中的感知形象,品牌识别则是企业希望自身品牌达到的预期效果。企业识别系统正是联系企业与消费者、品牌识别与品牌形象的中间链条。企业识别设计是美的设计,其中MIS属设计美的内容,BIS和VIS属设计美的形式;BIS是设计美的活动形式,VIS是设计美的对象的存在形式。三者推衍依存,共同带动企业经营的步伐,塑造企业独特的品牌形象。 相似文献
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李霜 《佳木斯教育学院学报》2013,(7)
当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品,品牌能让产品形象得到升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。实施品牌战略,从产品到品牌,从品牌到品牌形象,将品牌形象转化为品牌资产,应成为企业营销中重要的战略目标。在"品牌消费"时代能否培育出自有品牌,并塑造成为知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划及发展研究成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志! 相似文献
9.
所谓企业的品牌战略,就是指企业通过品牌来开拓和争夺市场。当一个企业生产的产品是名牌产品时,这个企业就有能力开拓和争夺市场。既然是名牌产品,消费者就会认可,企业是通过这种名牌效应来争夺和开拓市场。 企业在制定和实施品牌战略时要注意以下几点: 相似文献
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当今,随着国际贸易的日趋频繁,中国的商品大量涌入国际市场,然而,由于商品形象不好,给出口创汇带来了严重障碍。为树立产品形象,提高附加值,出口企业开始注重产品的设计与包装,同时国家也专门成立了中国包装协会,并举办数次包装展览及学术会议来强调设计的重要性。这就极大地需要促成了一个专业——设计专业的诞生。我国的设计专业主要产生于美术院校,脱胎于工艺美术专业。 相似文献
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品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合性反映，比如品牌价值、商品属性、品牌标记等方面给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。在商业运作模式中，品牌形象的基础是产品及服务，只有把产品与服务经营好了，才有可能经营好一个品牌及其品牌形象。鲜明的品牌形象定位，会带给消费者强烈的印象，当消费者一旦发生某方面的需求时，第一个介入的将是印象最深的品牌。随着CUBA的进一步发展壮大，CUBA越来越注重其品牌的形象定位，树立起独特的品牌形象和个性特征，从而引起消费者的共鸣。正是CUBA对自身品牌形象的珍视，许多国内外知名企业对CUBA青睐有加，这些企业都把CUBA视为传播企业文化、树立和提升自身品牌的平台。 相似文献
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品牌是一个产品或者企业的形象,也是产品或企业的最重要的无形资产,因此品牌设计的研究越来越引起了研究学者的关注.笔者从品牌的定义和品牌特点出发,加深大家对品牌定义的理解,并对当今新媒体环境下的品牌传播方式进行了简述. 相似文献
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王晓莹 《辽宁广播电视大学学报》2009,(1)
当今世界,国家与国家之间的竞争,实际上是经济实力的竞争,而归根结底,又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌策略的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩张的重要手段,品牌已成为一个国家和地区实力的象征。中国是一个发展中国家,市场朝气蓬勃、潜力巨大,在造就卓越的产品品质的同时,大部分的企业还面临着品牌核心理念的设定、美誉度的提升、忠诚度培育等问题。然而,只有当企业真正的把品牌战略作为企业的核心竞争力时,我们的企业才能够真正的在市场的"蓝海"中畅游。本文力求运用所学知识客观的通过这篇论文来阐述实施品牌战略对于企业的重要意义,以及如何通过实施品牌战略来提升企业核心竞争力。 相似文献
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随着全球经济的不断发展,广告在提升商品的国际市场知名度上扮演着越来越重要的角色。而一个好的商标就是这个商品最好的广告。一个好的商标不仅能够提升商品的发展,还可以增加商品的附加值。因此,各大企业无不处心积虑的设计一个可以促进他们商品发展的好的商标品牌。随着中国加入世界贸易组织,中国的产品将面临着巨大的机遇和强大的国际竞争。随着商品的大量进口与出口,越来越多的中国企业认识到好的商标是一笔巨大的财富。因此,如何翻译中国和国外的商标成了一个非常重要的问题。 相似文献
16.
李东志 《廊坊师范学院学报》2009,25(4)
当今世界经济的激烈竞争,从一定意义上讲是品牌之间的较量,我国企业要参与国际竞争,就要实施自主出口品牌战略.而我国企业要实施自主出口品牌战略,就必须从政府层面制定我国自主品牌发展总体规划,对企业进行各种政策支持,建立一个适宜品牌成长的市场环境;企业方面也要增强品牌意识,重视产品质量和技术创新,加强广告宣传,建立自己国际营销渠道和强化商标的注册与保护. 相似文献
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对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解;而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。企业能否开展好品牌经营,建立自己的强势品牌,与企业的业务长期战略密切相关。目前,企业通过市场竞争的实践,在日趋激烈的竞争中去实施和推进品牌战略,发展自己的品牌产品。但企业在实践品牌战略上存在着概念模糊、缺乏紧迫感、不知从何着手、缺乏相应的机制等问题。因此,企业实施品牌经营,要树立强烈的品牌战略意识,选准市场定位,确定战略品牌,营造优良的开发环境。 相似文献
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随着现代服装市场的快速发展,各种市场竞争要素和竞争方式也日趋多样化,服装品牌的知名度和美誉度为服装企业带来的巨额利润,使服装企业对于服装品牌形象的塑造,达到一个前所未有的认识高度。很多服装企业,特别是一线服装品牌,都在进行着品牌的经营和运作,品牌的影响力也越来越大。如何更好地塑造服装品牌形象,涉及面很广,可供使用的方式和方法也很多。文章着重从服装展示的角度来谈谈服装品牌的塑造。 相似文献
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现代企业之间的竞争己由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌战略对提升企业竞争力具有重要作用.我国体育用品企业品牌发展面临的主要问题：品牌意识薄弱;科技含量低,自主创新能力差;品牌缺乏对核心价值的精准定位;品牌宣传上以广告战为主;盲目进行品牌扩张和品牌延伸.针对存在的问题,提出了相应的对策. 相似文献
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王远 《宁波广播电视大学学报》2007,5(2):60-62
随着经济全球化的发展,越来越多的商品不断涌入国际市场。而商品品牌的翻译的成功与否则成为产品是否能占领国际市场,顺利推行品牌战略的重要环节。本文通过对品牌翻译中民族文化因素差异的探讨,提出了品牌翻译的策略和方法,希冀为商品进入国际市场打响品牌战略有所启迪。 相似文献