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近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括… 相似文献
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新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了， 相似文献
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新闻传播事业的迅速发展与繁荣,派生出许多新的研究课题,新闻媒介的策划因之而成为一个热门话题。在传统的新闻业务研究中,人们习惯使用办报方针、报道汁划等术语,而“策划”一词,则是近几年从公关、广告、影视等活动逐渐引用到新闻传播活动中来的,它与新闻“嫁接”后,形成目前比较流行的“新闻策划”一词。由于 相似文献
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当今，我国的报业广告经营呈现一种趋势，即由原来制订一种统一模式的广告经营策略——标准化策略，转向针对不同的地区制订不同的广告经营策略——分区覆盖策略。湖北日报报业集团继2001年推出《楚天都市报》“宜昌新闻版”后，2004年8月叉相继推出了“襄樊新闻版”、“江汉新闻版”、“鄂东新闻版”，在湖北省形成“哑铃型”的模式——既有覆盖全省的通用版，又有强化重点地区新闻的地方版。 相似文献
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提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存 相似文献
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『广告新闻』应予以禁止 总被引：1，自引：0，他引：1
广告成为现代经济重要组成部分的事实已无可辩驳。然而,广告在其积极作用日益增长的同时,其消极作用也日益凸现。其中最让人头疼的恐怕就是广告新闻屡禁不止。广告新闻产生的原因,应当说不难理解。由于新闻真实、客观的特性,受众把新闻媒介当作可以信赖的、代表受众去观察社会现象 相似文献
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时下，各种媒体中诸多宣传疗效的医疗广告，大都采用了新闻报道形式，有些还安排在广告专题之外的新闻专题之中。事实上，“软新闻”成了传播虚假广告的载体。“软新闻”的花样很多，从采写方式来看其主要形式大体有以下几种： 相似文献
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有偿新闻、虚假报道、不良广告、低俗之风被称作是新闻界的“四项公害”,其产生的原因可能是极其复杂的,但从根本上说．部分新闻媒介和新闻从业者马克思主义新闻观的缺失,是其中无法回避的首要因素。如何应用马克思主义新闻观的基本原则治理“四项公害”笔者提出以下几方面见解。 相似文献
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我国广告法规中已有明文规定:禁止利用色情做广告。省委宣传部的《阅评简报[新闻]》,也多次批评了有关媒体违规刊登性药广告如“英国朗贝”、“蓝珍强力口含片”等的不当做法。就在3月8日第38期《阅评简报[新闻]》上,就登有阅评员的文章《谨防性药广告沉渣泛起》。省委常委、宣传部长蒋建国同志曾就此作出批示:“这类广告要立即撤下来。” 相似文献
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所谓再生新闻是指记者根据各类媒介已形成文本或图像的新闻传播内容和新闻传播效果,充分挖掘各种新闻资料,对其进行第二次“开发”,由此发觉新的价值。 现在,通过二次开发获得再生的新闻报道在各类新闻媒介上已屡见不鲜。因此,并不是说一定要抢到独家新闻才是好新闻,别人报道过的新闻经过二次开发同样可以做成好新闻。当然要做好对新闻信息的再生开发,并不是一件容 相似文献
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我社局域网是2003年底随新大楼落成一并投入使用的。从此,日报、晚报的新闻采编基本告别了“纸与笔”,进入了信息化时代。为了充分发挥网络的作用,我社在建设好服务于新闻采编和出版的两个系统的同时,又先后建起了内部办公系统（含财务）、广告经营与管理系统、远程办公系统。近年来,我们进一步拓展局域网空间,为职工特别是新闻采编人员的继续教育与学习、业务研讨与交流、公共政务信息与资料查询,搭建了3个优质服务的平台。[第一段] 相似文献
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当前，传统纸质媒体广告受到了网络媒体的冲击是一个不争的事实，如何积极面对、主动出击、充分利用互联网这一新技术或新的渠道为传统报纸媒体提供服务或创收，如何利用传媒科技手段开拓新闻业务发展、进一步提高媒体核心竞争力和整体效益，是我们新闻技术工作者必须考虑的问题。地市党报新闻网站起步晚，如果广告经营模式与其他商业网站雷同，就很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。闽南日报社党组时时关注网络新技术发展趋势，明确提出了“利用新技术创新经营新闻网站”的思想。因此，我们借鉴兄弟报社和电信增值业务的成功经验，组织深圳都联公司和本报科技人员开展技术攻关，创新提出在我们的新闻网站——“漳州网”上实现本报电子出版和报纸广告增值模式。目前通过市场调查，读者和广告商反映良好，已取得了可喜的成果。我们力争要在新一轮报业竞争中，为传统媒体在网上增值开辟一片新天地。 相似文献
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对电视台而言，当前最急需的，首先是既懂新闻业务宣传，又懂市场经营的复合型管理人才。不少人有一个共同的弱点就是市场意识较差，对新闻业务规则及广告经营销售规律掌握不准，缺少产业运作方面的经验。这种现状将制约着电视台进一步的发展。 相似文献