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电视台生存基础靠得是广告,而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此,长期以来,电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是,我们发现,近一个时期以来,电视台的这两个参数正受到冲击,尽管电视人工作十分努力,但是,电视的受众正在日趋分流,节目收视率正在下滑,广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式,束缚了受众自由选择节目的权力;另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见,正是这种新媒体的出现,顺应都市生活形态变化,迎合了受众对媒体的需求, 相似文献
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媒体战争，硝烟四起，“战国时代”已经来临。在报纸、广播、电视三大传统媒体之后，所谓的“第四媒体”、“第五媒体”悉数登场，电视的黄金时代已成为历史，电视媒体在面临其它媒体挤压的同时，其内部竞争也愈演愈烈，电视媒体的地位面临挑战，广告经营份额缩减，面对压力，众多电视台正努力调整节目思路和经营策略，电视节目编排的科学性和艺术性日显重要。 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献
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媒体战争，硝烟四起，“战国时代”已经来临。在报纸、广播、电视三大传统媒体之后，所谓的“第四媒体”、“第五媒体”悉数登场，电视的黄金时代已成为历史，电视媒体在面临其它媒体挤压的同时，其内部竞争也愈演愈烈，电视媒体的地位面临挑战，广告经营份额缩减，面对压力，众多电视台正努力调整节目思路和经营策略，电视节目编排的科学性和艺术性日显重要。[第一段] 相似文献
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活动营销．是21世纪第一个十年对电视行业影响最大、对电视产业贡献最大的词语。电视台从“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”,从过去靠资源到如今靠活动,活动营销已成为进一步提升电视媒体影响力的有效载体。 相似文献
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当今世界电视竞争越来越多的表现在节目模式的竞争,一个成功的节目模式会创造出收视、广告、相关产品和全球经营的奇迹。随着中国入世、境外媒体的有限准入,中国电视行业形成了全新的竞争格局。大量事实表明,一个新颖、高收视率的电视节目模式,会给电视台带来丰厚、多元的利润。 相似文献
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广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。 相似文献
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在竞争日益激烈的电视媒体收视市场上，从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显，已成为衡量电视媒体强弱和自身价值的重要依据。 相似文献
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邓颖 《中国广播电视学刊》2000,(3)
随着我国改革开放的深入,电视外语教学节目由中央电视台的“一枝独秀”到全国各地电视台的“雨后春笋”,生命力越来越强。目前,电视外语教学已经成为我国外语教育的重要组成部分。本文以中央电视台外语教学节目为例,探讨电视外语教学节目的现状和发展。 一、中央电视台电视外语教学节目的回顾 中央电视台的电视外语节目的发展大致可分为两个阶段。 （一）初创的火爆阶段 中央电视台的电视外语教学节目始于１９７７年。最初阶段的节目基本上都是国产的,且制作也较粗糙,但影响还是很大的。第一个节目是陈琳和吴青主持的《电视英语》。１… 相似文献
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纵观近几年来城市电视台经营管理模式的运作实践,一般可归结为“中心制”和“频道制”这两种主要的模式。究竟如何评价这二者的优劣长短呢?本文试作阐述。第一,关于“中心制”与“频道制”的概念对电视媒体而言,所谓“中心制”,一般是指以若干生产节目、综合管理、广告经营等部门或 相似文献
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近年来,综艺节目大多已成各电视台的热点节目。这些节目迎合了当今观众的喜好,收视率甚高。据报载,2000年某电视台下属两档综艺节目的广告收入就占整个电视台广告收入的三分之一强。巨大的商业利润创造了巨大的投资空间,加之电视媒体的产业化经营,电视行业竞争激烈的加剧,因此全国上下也出现 相似文献
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在媒体环境中,公信力、影响力和整合力是地方电视台未来依托的三大优势,地方电视台可以通过建立融媒体圈、生活服务圈、产业链项目等新经营模式,实现从“做节目,卖广告”的传统经营模式向“聚用户,做服务”的新型经营模式转型.
建立“生活圈”融媒体的可行路径
传统媒体尤其是电视媒体,主要的“软肋”是单向传播、缺乏选择和有受众无用户,本质上是未能连接用户.而地方台天然贴近本地用户,只要转变观念和做法,善用新媒体的手段,即可构建贴近本地用户的“生活圈”. 相似文献
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本文阐述了进入21世纪以来地市级电视媒体面临的冲击和机遇,针对地市级电视台的现状,介绍了周口市电视台以广告经营策略的改革为突破,按照本土化、地方化、小型化的经营理念,利用电视传播平台服务广大消费者,策划组织大型电视团购活动,实现以节目内容为中心的多元化增值经营策略。不仅实现了电视向零售业跨界发展,同时提升了电视台面对广告客户的话语权,实现了媒体、商家和消费者的多赢。 相似文献
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朱进萱 《中国广播电视学刊》2000,(9):4-45
在众多电视媒体竞争日趋激烈的今天 ,节目是电视媒体生存的支柱。在电视节目中有大量的是常规性的节目 ,这类节目具有固定的总体名称、固定的播出时间、固定的节目框架、固定的节目形态等特性 ,这一类的节目我们称之为栏目。常规性的节目———栏目是电视媒体生存的基本手段 ,是电视媒体与观众沟通的基本途径 ,是电视媒体制作水平的基本标志 ,是电视媒体竞争力的所在。一个电视台如果仅仅依赖制作一两个重大节目 ,造成一定的轰动效应 ,而不注意把握提高日常播出的节目 ,那么这个电视台最终将失去竞争力。因此 ,深入研究常规性栏目 ,明确栏目… 相似文献
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随着国家广电总局对各级电视台管理政策日益全面,特别是对电视广告经营的调控逐步加大,加上网络媒体,移动媒体,楼宇液晶媒体等多种形式媒体日益壮大,全面冲击着传统电视媒体的广告经营,同时各级电视台竞争日益激烈,地市级电视台在电视广告经营方面的创新和转型显得更为刻不容缓.广告的内容要有所创新,在产品增值和制度机制方面要努力实现转型,进一步加强地市级电视台的广告竞争力.本文就这几个方面来论述如何实现电视广告经营模式的创新与转型. 相似文献
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广告文艺节目，顾名思义，是电视广告节目和电视文艺节目共同组合而构成的一类电视节目。它以文艺节目作为吸引观众的重要手段，让观众在欣赏文艺节目的过程中不知不觉地看广告，也就是说，文艺节目是手段，传播广告是目的。因此，我们可以把广告文艺节目划入广告节目类。如，《广告文艺》、《广告文体大观》等。广告文艺节目给广告节目增添了一种形式，是广告节目的有益补充。但对广大观众和电视台来说，是“食之无味”，而又“弃之可惜”的。说它“食之无味”，是因为广告文艺节目是拼凑而成的。它是时间上的拼凑，即先播几则广告，然后播… 相似文献
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全国１１家电视媒体举行“电视媒体广告峰会”，首次共商跨地区经营合作，以因应中国“入世”后电视媒体面临的新情况。这１１家电视媒体是：福建电视台、湖南电视台、深圳电视台、浙江电视台、安徽电视台、江西电视台、陕西电视台、湖北电视台、云南电视台、广西电视台和香港阳光卫视。全国11家电视媒体共商跨区经营合作@新华 相似文献