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公益广告是门艺术。艺术就要有创意,在"创"字上有思想,在"意"字上有韵味,赋予公益广告以思想性、哲理性和文学艺术性。公益广告作为现代文明形式,具有积极的文化内涵和文化精神。因此,探讨公益广告的文化内涵与文化精神乃是提高公益广告创作的一项重要内容。 相似文献
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电视公益广告是一种特殊的宣传形式。由于其独特的性质而决定了它必须以简洁而含蓄的手法表达丰富而深刻的内容;又由于其特有的作用而要求它必须以撼人心魄的魅力去感染观众,从而达到警世与教化的目的。这就决定了：创意是电视公益广告的生命。一个好的电视公益广告创意,大致应具备以下特点：一、深刻揭示本质,透彻剖析事理电视公益广告的创意关键在于对事物本质的揭示。深刻揭示事物本质,能启迪心智,让人明彻事理,明辨是非,趋利避害,抑恶扬善。中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中,在醒目的位置上显出"… 相似文献
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我国电视公益广告事业经过20多年的发展已初具规模,题材涉及各个领域,参与主体也逐渐扩大。那么怎么才能让电视公益广告实现最大化的传播效果,这既涉及广告的创意表现,也和机制、政策、传播策略、渠道等有很大关系。本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果。一、充分利用"电视公益广告资源库"2004年5月,国家广电总局为加强制作和播放广播电视公益广告,建立了"全国优秀广播电视公益广告备播节目库"。每年从各制作单位中选择一批思想性强、制作 相似文献
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当今电视公益广告，创意风格迥异，各有各的好处。有直言相告，肩迪心智的；有妙用喻惊人，针砭时弊的；有精辟警策，发人深思的；更有画龙点睛，让人茅塞顿开的。如今电视公益广告的创意，以它简洁含蓄的方法表达丰富而深刻板的内容，从而达到警世与教化的目的。妙趣横生的电视公益广告创意大致应具备以下特点： 相似文献
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目前,艾滋病问题已成为全球性问题,公益广告作为促进艾滋病防治的有效手段,在我国逐渐受到人们的关注。广告关注度的高低取决于广告的创意水平,本文从广告创意表现的角度,通过内容分析的方法,探析我国艾滋病电视公益广告的特点。我国艾滋病电视公益广告主题以预防艾滋病为主艾滋病电视公益广告是一种时效性较强的公益广告。不同时期艾滋病病情的发展变化,决定着艾滋病电视公益广告主题的变化。在我国的艾滋病电视公益广告中,以艾滋病防治为主题的广告最多。这类 相似文献
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08奥运公益广告主题创意与表现手法探析 总被引：1，自引：0，他引：1
08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展. 相似文献
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一、什么是公益广告什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会--UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。 相似文献
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广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体,是为了特定意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获取良好的社会效益的广播广告。她以其受众面广,通俗易廑,亲切自然等特点,成为公益广告界的一朵奇葩。结合自己多年的业务实践,就音乐、音效在广播公益广告中的应用,谈谈自己的体会和看法。 相似文献
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2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多社会喜闻乐见,充分实现公益传播效果的优秀公益广告佳作。 相似文献
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眼下,当我们打开电视机,形形色色的公益广告便会扑面而来,其中有不少主题鲜明、创意新颖、制作精良的公益广告,给我们留下了深刻的印象。作为县级电视媒体,除了办好日常的新闻、专题节目外,公益广告的创作播出也是一项重要的工作。近几年来,诸暨电视台注重电视公益广告的策划、创意、制作和播出,取得了良好的社会效益。 相似文献
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符号是我们日常生活中必不可少的一部分,符号学理论在广告学、建筑学、音乐等诸多领域都被广泛地实践应用,并取得了重大的成果。电视公益广告作为"免费推销"某种意识和观念的公益性事业,倡导和输送了良好的社会氛围等。将符号学理论运用于解读电视公益广告,不仅对公益广告的理解更加透彻清晰,并且使我们在探索公益广告作用于观众的心理活动过程和特点的过程中,了解了电视公益广告以其文化直觉的方式潜移默化地影响人们的行为方式和思维观念的奇妙之处。 相似文献
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中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。 相似文献
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电视公益广告的播出次数及时间较为密集，要令人百看不厌并使其播出生命得以延长，就必须要制作出高质量的创意性电视公益广告。一条创意佳妙的电视公益广告，会让广告受众在品味其中韵味和乐趣时，不知不觉地接受广告的劝导，从而取得最大的社会效益。因此，公益广告要求我们精心讲求表现方法和技巧。 相似文献
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2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多为社会喜闻乐见,充分实现公益 相似文献
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优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。 相似文献