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"品牌"意味着在同类事物的比较中有很好的商品质量、信誉度、知晓度和顾客忠诚度。在旅游业领域,基于"市场营销品牌之战"理念,许多旅游目的地都"试图给自己的旅游目的地打造品牌标记"。时下,旅游市场竞争白热化、旅游目的地产品的同质化严重,加上游客消费行为逐渐成熟,品牌化正成为旅游目的地市场营销的核心任务。本文通过文献资料、专家访谈等方法对大庆市体育旅游品牌化发展现状进行分析,并对大庆市体育旅游品牌化深化发展提供发展建议。 相似文献
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在全球旅游目的地之间竞争日益加剧的背景下,传统的思考主要聚焦于目的地自然禀赋和已有的人文要素获得竞争优势。为从战略资源这一新视角讨论品牌给旅游目的地竞争带来的优势,在研究中对国内外相关文献进行了分析,主要通过比较的方法讨论了目的地品牌竞争优势。结论表明,品牌目的地主要能够获得包括制度安排、整合力、差异化、成本和游客购买等五个方面的竞争优势。目前,国内的类似研究尚不多见,该主题未来进一步的研究应该强化实证的方法。 相似文献
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我国西部旅游资源丰富,近年来虽然在旅游经济方面有一定的发展,但整体上而言,还是缺乏旅游品牌建设意识,缺乏规划性,品牌建设定位不准、推广乏力,品牌建设工作还处于起步阶段并存在诸多需要解决的问题。 相似文献
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旅游品牌建设滞后是西部旅游经济发展滞后的主要原因,为此应当改变观念,树立品牌建设意识;旅游企业要强化品牌建设力度,硬环境建设上,政府要发挥职能,要善于因地制宜制定科学营销手段。 相似文献
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旨在研究绿色旅游视角下的旅游城市品牌竞争力因素。基于绿色旅游的内涵和要求,结合已有的旅游城市品牌竞争力和旅游竞争力研究成果,通过文献比较分析的方法,得到旅游城市品牌差异优势对绿色旅游城市品牌影响力因素,并通过DEMATEL方法计算各影响因素的影响度、被影响度、中心度和原因度,构建绿色旅游城市品牌竞争力影响因素因果关系模型,探究兼具效益和竞争力的绿色旅游城市品牌建设途径。 相似文献
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本文从我国旅游业发展现状着手,从品牌体制、品牌形象、品牌传播、品牌管理三个方面深入分析了品牌创新存在的问题,最后提出新形势下品牌创新的策略,以期推动中国旅游品牌建设的快速发展,迎接新的机遇和挑战。 相似文献
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旅游服务业有3个特点,一个是服务性（Service）、一个是文化性（Culture）、一个是体验性（Experience）,旅游目的地是一个整体品牌,它的品牌构成不是某一个或几个景点,而是整体的景区形象,甚至是整个城市,整个地域的形象。所以旅游品牌更强调“木桶效应”,更强调一个旅游目的地的整体品牌。做好旅游景区的精耕细作,其实就是把整体品牌拉向一个高度,使所有木板都在一个水平线上,旅游目的地品牌的知名度和美誉度提升,实现步步为盈。 相似文献
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随着大众旅游时代的到来,旅游品牌同质化日益加剧,如何增强海南旅游企业品牌软实力,成为海南旅游企业亟待考虑的问题。色彩营销是海南旅游企业品牌个性建设的有利渠道,也是与旅游消费者沟通的有效桥梁,能更有效地反映应品牌文化价值,重视色彩营销在品牌个性建设中的作用,从而使色彩营销很好地助力品牌软实力的提升。 相似文献
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旅游品牌体系的构建对于一个地区的旅游业发展是一项系统工程,如何打造一个地区的旅游品牌体系已经成为当地学术界和旅游行业需要面对的问题。基于对呼伦贝尔旅游市场的了解,首先通过强化品牌意识,构建呼伦贝尔旅游品牌的基础体系,其次加强品牌宣传,构建呼伦贝尔旅游品牌支持体系,最后通过品牌延伸完善呼伦贝尔旅游品牌体系结构,为呼伦贝尔旅游市场可持续发展提供了保障,也为呼伦贝尔旅游品牌的研究指明了新的方向。 相似文献
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中国品牌旅游资源空间布局研究 总被引：14，自引：0，他引：14
品牌旅游资源是些知名度高、信誉好,在旅游者与潜在旅游者的心目中已成为一种旅游品牌，能直接影响旅游者的旅游决策，使旅游者向往已久并以拥有该种造访经历为荣的旅游资源，而且这些旅游资源的影响范围非常广泛，通常是大尺度旅游者的唯一选择，中小尺度旅游者的首要选择。人们常说的世界级旅游资源和国家级旅游资源就是典型的品牌旅游资源。文章在对中国31个省、自治区、直辖市(不包括香港、澳门与台湾)的品牌旅游资源进行具体评价的基础上，对比分析了它们与传统旅游资源评价结果的差异，划分了中国品牌旅游资源的等级，具体研究了它们的空间分布，重申了从资源优势转化为经济优势的必要性，并对旅游业的深化发展进行了理性思考，认为努力培植、挖掘品牌旅游资源、积极地营造自己的旅游品牌才是旅游景区发展的唯一出路。 相似文献
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赵丽丽 《内蒙古科技与经济》2023,(2):11-15+57
文章对内蒙古旅游品牌建设情况进行了梳理，分析了内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设契机及必要性，并结合实际，对内蒙古航空运动品牌建设进行了研究，指出：探索航旅融合下打造“动感内蒙古”“时尚内蒙古”等高端草原品牌，对实现内蒙古旅游品牌价值提升有着重要的作用及意义。 相似文献
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旅游是人们在满足了基本生活需求基础上所形成的更高层次的需求.在介绍旅游品牌竞争力的基础上,分析了福州旅游品牌竞争力存在的问题,研究了提升福州旅游品牌竞争力的途径,提升旅游地整体形象、巩固和拓展旅游客源市场、提高旅游企业知名度和美誉度是旅游地获得长期发展的市场资源保证. 相似文献
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江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。 相似文献
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文化旅游目的地品牌的打造 总被引：1，自引：0，他引：1
马静 《内蒙古科技与经济》2011,(18):16-18
对文化旅游的概念进行了介绍,以旅游地品牌的设计、建设为重点,对旅游地品牌的打造进行了论述。 相似文献
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洛阳旅游发展的品牌塑造研究 总被引：1，自引：0，他引：1
旅游品牌的塑造在区域旅游发展中的带动作用已经得到了政府的高度肯定和重视,旅游品牌塑造凸现了一个国家或地区旅游整体形象,促进旅游业健康、持续、快速发展具有十分重要的意义.文章通过对洛阳旅游业发展现状的分析,提出了洛阳旅游品牌的塑造策略. 相似文献
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西部旅游经济发展中品牌建设方面问题存在原因主要包括西部旅游经济发展的落后;西部旅游经济发展具有地缘上的先天劣势;西部旅游经济发展受到硬件设施不足的严重制约等。主观方面缺乏品牌建设意识;落后的管理体制制约旅游品牌的建设。 相似文献
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养生旅游是一种新兴旅游方式,是旅游产业发展的一个方向。黑龙汪省旅游资源丰富,旅游产业发展迅速。旅游产业结构升级,必须强化品牌意识,塑造“冬有冰雪,夏能避暑,春秋如画,自然养生”的旅游目的地形象,已经成为黑龙江省旅游业发展的当务之急。 相似文献