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一个个网络人物顷刻间蹿红,一个个品牌迅速通过网络崛起,使我们深深感受到网络舆论的巨大力量和病毒式营销传播的神奇效果,感受到病毒式营销传播的工具——网络"水军"的巨大作用。与此同时,席卷全国的抢盐风潮、船震门等网络恶性事件与恶俗传播使得舆论一边倒,对网络水军口诛笔伐,并誓欲斩草除根。本文认为,网络"水军"的作用巨大,但有两面性,我们应当遏制其负面作用,发扬其正面作用,而不是消灭网络水军本身。网络水军出现负面作用的重要原因是其"潜水"性、分散性等特征。在其整体运作机制中存在一个利益链。对其监管,就要在加强立法、建立机构、严厉打击、扭住水军运动的牛鼻子、建立行业协会、提高网民识别力警惕性方面下功夫。 相似文献
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近年来,伴随着网络舆论影响力的迅速提升,在互联网上出现了一种新的现象——"网络水军",破坏了正常的网络环境。笔者试图通过运用传播学的几个经典理论从"网络水军"的产生、不良影响以及应对建议与对策三个方面做较为全面的分析。能够净化净化网络环境,朝着健康的方向引导网络舆论。 相似文献
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网络水军涉及客户、网络公关团队、网络水军三个主体,并由此形成清晰的利益链条,迅速发展。网络水军的主要业务是网络营销,有时充当网络打手,其主要传播平台为QQ群、论坛、YY语音,学生、家庭主妇是网络水军的主要来源。网络水军操控网络舆论、制造舆论假象,扰乱了网络的良性发展。整治网络水军不能依靠行政力量,而需要提高媒介素养和法律意识。 相似文献
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"网络水军"通过"注水"、"发帖"等方式抢占舆论制高点,以此获取商业报酬,甚至逐步发展为一种新兴的互联网职业。"网络水军"受商业资本的操纵,有其独特的传播方式和传播内容,目的是影响网络舆论环境。反思"网络水军"近年来的发展趋势,有必要加强对网络不良行为的监管,抵制恶性竞争,让互联网真正成为公众意见的自由市场。 相似文献
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网络舆论正处于一个高度自由、自发有序的状态,看似平静的网络环境下却隐藏着一股的“暗流”---“网络水军”,这股暗流在很大程度上操纵着网络舆论,且有愈演愈烈之势。本文以“网络水军”为研究线索,把网络水军的炒作分为人物的炒作、商业利益的驱使以及网络刷票三种表现形式。分析网络水军传播过程中对媒介的影响。 相似文献
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网络水军近年来逐渐成为了影响网络文化建设和管理进程中的毒瘤。微博平台是近年来出现的重要网络舆论阵地,网络水军借由平台肆意散播诽谤、抹黑、炒作等言论,造成舆论引导失范。治理微博平台上的网络水军成为迫在眉睫的网络社会问题,应该从法律法规建设、网络公关行业与微博服务提供商的行业规范与网民自律等方面来进行综合治理。 相似文献
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智能化背景下,通过技术扰乱正常网络舆论的风险加大,我国网络舆论安全面临外部攻击加剧和内部治理难题的双重挑战。从技术机理来看,人工智能技术可以通过舆论资源的数据化、从大数据资源中获取情报、先进算法和个性化锁定、智能化水军等不同途径对我国网络舆论安全造成威胁。分析这些挑战背后蕴藏的技术原理和运行机制,有利于探索人工智能技术在舆论斗争中的应用手法和防御手段,通过技术升级、数字立法、国际合作、监管引导等防护驯化技术,维护网络舆论安全,营造风清气正的网络舆论环境。 相似文献
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正网络水军(简称"水军")是一种形象说法,它是网络环境衍生出的一种新职业,他们为客户发帖造势,满足客户的需求。网络水军是指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的人员,以注水发帖或删帖来获取报酬,有专职和兼职之分。网络水军现已从以前单纯的"灌水"行动发展到现在众多复杂的行为,因其灵活性、不可控制性、零散性等特点使得管理者难以规范其行为。其消极影响不可低估。一、地方网站编辑的"水军"角色转变及原因分析删帖是网络水军专门针对负面报道推出的一个重要业 相似文献
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"网络水军"的大量潜伏,使网络议程被"蓄意"设置,网络舆论被"人为"操控,网络营造的"媒介环境"已经严重偏离了"客观环境"。本文拟从网络水军操控舆论的网络环境和具体路径入手,探析虚假舆论的形成过程与客观舆论的引导策略。本文认为:政府应尝试推行"后台"实名制规范信息发布、网络媒体应设置内部"把关人"过滤不良信息、网民应提高媒介素养自我把关,三体联动齐力杜绝虚假舆论。 相似文献
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随着2010年以来3Q大战等事件的发生,新华社和中央电视台等权威媒体相继报道了潜伏于网络之中,为某种目的传播信息并最终以引导舆论为目的的网络水军现象。文章试图以"网络水军"的产生为出发点,分析"网络水军"的影响以及正确的引导策略。 相似文献
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“网络水军”的传播学分析 总被引：2，自引：0，他引：2
因特网已渗入到社会生活的每个角落,其高度的双向互动性弥补了传统媒体的不足,大大提高了一般受众的媒介信息传播地位,尤其是博客、论坛等的兴起,使受众真正实现了各抒己见。网络舆论似乎正处于一个高度自由、自发有序的状态,然而看似平静的网络环境下却隐藏着一股不易觉察的"暗流"——"网络水军",这股暗流在很大程度上操纵着网络舆论,且有愈演愈烈之势。本文拟以理论和案例相结合的方式,从传播学角度分析"网络水军"泛滥的原理机制,阐释"网络水军"造成的危害,并对如何打击这一现象提出一些相应的措施。 相似文献
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在网络水军"操作舆论的背景下,目前的舆情监测机构很难甄别出哪些舆论热点话题是由"网络水军"制造出来的.诸如"贾君鹏"、罗玉凤等事件、人物均为有意炒作策划,是商业味道极浓的他生舆论,可无一例外地成为年度热点事件、人物,并荣登权威部门的舆情监测年度报告.然而这些都是与事实存在模糊关系甚至是与事实不相符的. 相似文献
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新媒体时代受众地位获得极大地提高,使大众信源传播成为可能。伴随着新媒体迅猛发展和受众话语权日益提高,似乎正在形成一个高度自由、自发有序的网络舆论状态。看似平静发展的新媒体环境下,却有一股"暗流"——"网络水军"隐藏着,这股"暗流"给新媒体环境以及社会环境都带来了很大的冲击。本文试从传播学角度对"网络水军"的形成、生存环境以及传统媒体如何避免成为"网络水军"的打手进行了具体分析。 相似文献
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在东莞扫黄案中,网络舆论产生了与传统媒体拟态环境相悖的反权威、反理性和反传统的解构倾向。网络水军在反传统道德公知带领下掀起反扑狂潮,与央视和新华社形成对峙态势。"东莞挺住"、"东莞加油"等话题迅速窜热。多元化思潮与单一意识形态控制的矛盾带来思想的异化、迷茫和反叛。本课题运用内容分析法和逻辑推论,通过对微博数量和内容的量化分析,阐释"东莞挺住"三个解构与延异的表现:一是娱乐化、戏谑性的文化态度,二是泛道德化、简单偏激的思维方式,三是抗争性态度,并由此揭示传统媒体舆论场与新兴媒体舆论场特征与矛盾所在。 相似文献
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“网络水军”的信息传播模式 总被引：1，自引：0，他引：1
"网络水军"即指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的网络人员。为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成,那些临时在网上征集来发帖的人被叫做"网络水军",他们有专职和兼职之分。到目前为止,"网络水军"已经在"封杀王老吉营销策略"、"蒙牛陷害门丑 相似文献
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“网络水军”是指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的网络人员.为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成,那些临时在网上征集来的发帖的人被叫做“网络水军”,他们有专职和兼职之分.①
“网络水军”参与的各种以经济利益为目的的活动,严重扰乱了正常的网络环境,极大降低了公众对互联网的信赖.网络水军的出现并快速发展壮大缘于各种复杂因素,而网络把关人的缺失是导致网络水军泛滥的重要原因.互联网突破了传统媒体时间和空间的限制,打破了传者和受者的界限,编辑的权威被解构,把关权被分化乃至弱化,而这就为网络水军生产和传播信息提供了较为畅通的渠道和非常宽松的生存环境. 相似文献
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“乐清村主任之死”案是2010年沸腾网络的重大事件。由于网络水军的推波助澜．一起普通的交通事故很快演变成一起重大舆论危机。 相似文献
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"网络推手"近一两年来得到了媒体和公众越来越多的关注与讨论.
2011年3月2日全国政协十一届四次会议新闻发布会上,大会新闻发言人赵启正也谈及"网络水军"、"网络推手",他认为:有些人隐身于普通网民中间,发帖留言,其背后有机构利益;他们有时会制造假民意,左右舆论,误导受众,甚至影响政府决策,值得注意与警惕. 相似文献
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从网络打黑谈媒介素养教育的紧迫性 总被引：1，自引：0，他引：1
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2009年12月19日,央视的<经济半小时>专题报道了网络打黑事件,让我们了解了一个被称为"网上水军"的灰色产业链.据报道,雇用成千上万的"水军"炒作话题甚至恶意攻击竞争对手,已成为一个操作流程成熟的行业.在网上看到的消息、新闻,特别是论坛里的很多热点帖、热点话题,有很多可能是不真实的,是人为策划和操纵的. 相似文献