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简论新形势下的图书出版营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
图书的出版营销与一般意义上的产品市场营销相比较,既有其特殊的一面,又有可联系的共性之处,这就要求在图书出版营销的工作中,以市场营销理论为基础,把握好从市场调研、选题策划直至图书出版、发行, 相似文献
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随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所… 相似文献
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民营书业从诞生之初起就在政策的夹缝中生长.令人难以置信的是,在缺乏出版资源、资质、人才、经验、资金、渠道的状况下,民营书业逐渐发展壮大,成为市场图书的一种重要力量.本文通过对两家民营公司在选题机制、流程运作、营销手段、终端管理等方面的综合分析,探寻民营书业做强市场图书的原因所在. 相似文献
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“出版选题是伴随着出版人的出版行为的产生而产生的一种对出版内容的选择、缔造与创新活动.”选题策划是图书出版工作的首要环节与重要环节.任何一本图书的产生,都是一个选题的实现,没有选题的策划也就谈不上图书的出版.选题策划的好坏直接影响到图书的质量,同时也决定了出版社的成败.一个好的选题,不仅为较高的图书质量奠定了基础,而且也必将带来社会效益和经济效益.为了有别于以前传统的编辑的职责,人们把现代编辑细分为策划编辑和文字编辑,由此可见,策划满足读者需要的选题已成为图书编辑的首要任务. 相似文献
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图书营销是一项全方位的系统工程，它涉及图书市场调研、选题开发、产品设计、产品制造、广告宣传、销售渠道和售后服务等诸多要素，诸多环节。只有在这些诸多要素都正常发挥其作用的前提下，图书营销系统才能正常运转，实现其功能的最大化。笔者在这里主要探讨在图书营销时代，如何把握“社店关系”这个环节。业内人士常称出版社是出版的“上游”，而将书店称为出版的“下游”。随着中国书业竞争加剧，无论是“上游”出版社，还是“下游”发行环节，都发生了许多前所未有的变化。社店上下游之间，原来很多约定俗成的东西，都在悄然改变。因… 相似文献
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伴随着改革开放,民营书业已经走过40年,逐渐撑起出版业半壁江山.在发行领域,民营书业的网点和从业人员都占行业绝大多数,并形成较为完备而细分的发行渠道,书店也在不断转型升级.在出版领域,一批大中型出版企业成长起来,并打开了独立上市的出口,新媒体更有望重塑出版格局.与此同时,民营书业也面临一些问题,如资源配置不均、实体书店网点持续减少等.在此笔者提出两点建议:一是对民营书业进行一次全面调研,以便政府科学决策;二是推进图书制版分开,理顺产业流程. 相似文献
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面对近年国内图书买方市场的形成和总体消费水平的持续走低,越来越多的出版社在注意贴近市场开发选题的同时,也逐步加大了营销力度。值得注意的是,图书营销,并非仅仅指图书制作完成后的发行环节,它起于选题策划,渗透于编辑制作过程,在宣传和推销阶段达到高潮,总之,营销应贯穿于图书出版的全过程。选题策划和营销策划应同步进行。因为,任何选题策划的终极目标,都是在谋求最佳社会效益的同时谋求尽可能大的经济效益,而经济效益只有在营销过程中才能实现。选题策划旨在考虑图书价值和读者接受度;营销策划研究诸如应该通过哪些手段… 相似文献
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本刊讯中国书业正处在一个挑战与发展并存的关键时刻,出版的发展一方面推动了图书市场的选题丰富性和图书销售的市场化,另一方面也给管理和正常交易带来了一些困难;图书出版质量参差不齐,伪书和盗版盗印图书对市场的冲击与破坏,图书销售中资金周转减慢、呆账坏账的隐伏,恶意逃账等不规范行为的监控困难等问题均影响书业的健康发展。面对这些问题,两岸三地、国有书业、民营书业如何合作?如何适应市场,避免和减少出版泡沫,减少流通领域的产品滞胀,增强出版的持续竞争力,使合作规范而健康?如何建立并遵守共同认可的行业规划?如何在剧烈的市场经… 相似文献
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书业已经进入微利时代,图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下,无论从出版的角度看,还是从发行的角度看,注重并实践图书营销实务,都是书业至关重要的问题。对这个问题的任务忽略或轻视,都可能导致在白热化的市场竞争中惨败的结局。这不是危言耸听。 相似文献
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人才的数量和质量很大程度上关系着企业的兴衰与成败,人才之争是当前市场竞争的核心内容之一.出版行业是一个智力密集型行业,优秀的选题和市场营销都有赖于优秀的人才来挖掘、实施,每一套市场畅销、品质优良的图书背后都有一个或几个运筹帷幄的策划人,承担着图书前期策划和后期营销方方面面的工作.除了品牌,出版社最大的资源可能就是优秀的编辑、发行和管理人员. 相似文献
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当前,我国出版业品种大幅度上升,但印数和销售册数继续下降,退货和库存持续增加,出版业面临巨大压力和挑战。针对图书出版品种的大幅上升,我们可以在出版流程的上游做一些工作,更需要我们出版人操心的是如何做好图书的营销。关于这个问题,我们可以从以下几个方面来做些努力。1.不懈地优化选题。选题的优化、选题的创新、选题的出奇,是能做好图书营销的根本所在。你的选题好,读者群抓得准,适销对路了,退货自然就会减少。优化选题实际上是一个老话题,经常挂在我们出版人的嘴边。我们现在强调策划选题,就要考虑到图书是一种内涵产品,它一定就有… 相似文献
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选题策划是一本书的灵魂，选题“金点子”有赖于编辑深入了解国家需求、学科前沿、掌握市场信息基础上的精心策划。精品图书的出版过程，伴随着书与人的共同成长和相互成就。文章以“十三五”国家重点出版物出版规划项目、国家出版基金项目“化工过程强化关键技术丛书”（20个分册，1000万字）为例，回顾丛书从选题策划到编辑校对，再到出版，直至营销推广全过程的出版实践，介绍了编辑如何打造精品图书，以及因书结缘成立中国化工学会化工过程强化专业委员会、举办全国性化工过程强化学术会议和丛书英文版权输出到爱思唯尔（Elsevier）等系列出版效应。 相似文献
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每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。 相似文献
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