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经营性专刊作为报纸整合新闻和广告资源,增加报纸的广告吸附力,满足媒介受众市场细分化、专业化、小众化需求的一种手段,已经被普遍采用。经营性专刊“亲和力”来自于其新闻的权威性、引导性、服务性。因此,新闻才是形成经营性专刊的品牌基石。 相似文献
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随着厂商家客户向专刊的广告投放量尤其是软文投放量的增大,厂商家客户与经营性专刊编采人员的联系日益紧密。尽管主管部门一再强调要把编采与经营分开,但中国内地新闻管理体制的某些特点（如既要报纸自负盈亏又限制报纸的新闻自由）,以及经营性专刊本身的特性,使得众多报纸在实践中很难将专刊与厂商家客户的联系截然分开。经营性专刊在一定范围内配合报社的经营,事实上已经成为难以改变、得到默认的现实。 相似文献
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随着社会经济活动的活跃,媒介受众市场细分化与互联网技术应用的普及,报纸专刊也开始经历着改革开放以来的第五次大发展,即专刊与广告相结合的经营性专刊。报纸经营性专刊的创办和普及是广告经营创新的一种模式。所谓经营性专刊,是一种以市场为导向,以消费者为中心,以行业为基础,以赢利为目的,将行业新闻与广告进行有机融合集中的报纸传播形式。 相似文献
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对于各报纸发行单位来说,报纸专刊具有丰富版面、增加收入等作用。在同地区报纸新闻版面内容严重同质化的今天,一个有特色的专刊,往往能使该报纸在激烈市场竞争中抢得一步先机。于是,各家报社纷纷开设各类专刊,但是专刊的特点决定了不能像经营新闻版那样去经营专刊。专刊部门的主要任务在于两方面：服务性与经营性。 相似文献
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在受众细分的完全市场竞争时代,以专有读者群为对象的经营性专刊,在培养稳定读者群、做精做专业界新闻方面所具备的巨大市场潜力,以及报纸与特定读者之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间,值得报界充分重视。从发展角度看,经营性专刊正在成为报纸新的增长点,成为报纸参与运作并渗透到行业中的重要载体,成为报纸稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善报纸广告经营创收结构的重要板块, 相似文献
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随着报业的发展，报纸已不再是单纯的新闻载体，它承担着更为丰富的信息传播任务。除了传统意义上的新闻信息，报纸在服务性信息上越来越显示出强大的优势。而经营性专刊，已从传统的专刊中分离出来，成为报业广告经营的重要组成部分。经营性专刊以其对商业领域的深入性受到商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息引导了消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁，在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。但是，目前许多专刊的运作观念和运作方式，依旧没有摆脱传统… 相似文献
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随着竞争日趋激烈,报业的发展越来越市场化,为了报纸自身的发展,在地市报中,许多经营性专刊也应运而生。报纸的经营性专刊是随着广告经营模式的不断创新发展而出现的一种模式,是行业新闻与广告经营有机结合的产物,但绝不是仅仅为广告而办的专刊,要做好地市报的经营性专刊,不仅要做好新闻报道,还要策划好新闻报道,做好新闻报道是经营性专... 相似文献
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在受众细分的完全市场竞争时代，以专有读群为对象的经营性专刊，在培养稳定读群、做精做专新闻方面所具备的巨大市场潜力，以及报纸与特定读之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间，值得报界充分重视。 相似文献
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报纸经营性专刊的大变脸，一方面显示了专刊在报纸整体定位中举足轻重的地位，另一方面也预示着经营性专刊向受众本位的回归。 相似文献
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“万卉千葩春事足，一岩桂子壮秋光。清泠风露月侵午，天上人间相对香。”2009年10月的杭州桂香满城，中报联“全国报纸经营性专刊版面设计创新与策划研修班”集中了全国数十个媒体的90多名新闻从业人员，为期8天的培训，10位老师从专刊版面策划、版面语言运用、组稿、制题、 相似文献
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报纸分工细化是近年来出现的一种新趋势。其标志是一些实力派报纸纷纷推出了名目繁多的新闻专刊,以经济类的新闻专刊为例,就有财经、金融、证券等更细的分工,此外还有社会新闻、体育新闻、科教文卫新闻、娱乐新闻等等。虽然名称各异,但都是以承载新闻为主要任务的报纸专刊。从性质上讲,新闻专刊实际上就是分类新闻专版。 从发展上看,分类新闻走热是报纸继扩版之后出现的一种必然趋势。应该说。这一变化是报纸扩大新闻信息量,克服杂志化倾向,更好地服务于受众而进行的一种新尝试。这种新尝试既是媒体激烈竞 相似文献
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报纸经营性专刊的策划分析——以《重庆商报·车周刊》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
随着社会经济活动的活跃,媒介受众市场细分化与互联网技术应用的普及,报纸专刊也开始经历着改革开放以来的第五次大发展,即专刊与广告相结合的经营性专刊。 相似文献
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媒体实力的扩张不外乎两种方式,一种是横向的,在地域上的扩张;一种是纵向的,向关联行业的扩张,其中后者就包括分行业开发经营性行业专版。目前,大多数综合性日报都拥有自己的专版或者专刊,这些专版往往以刊登吃喝玩乐、衣食住行等民生新闻和行业新闻为主要内容,是报纸重要的组成部分。但在经济突飞发展、报业竞争日益加剧的今天,很多报社开始利用专版为党报经营服务, 相似文献
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作为报纸新闻版的延伸和补充,专刊在我国新闻史上曾有过辉煌的历史和成就。但是,进入高速发展的信息时代,不断扩张的新闻版挤压着专刊的生存空间,使专刊面临严峻的挑战。在这样的境况下,如何办好专刊,使专刊找到自己的生存空间,成为一个值得研究的课题。专题化、细分化的专刊发展趋势,要求专刊立足新闻点,用足新闻源报纸是新闻纸,专刊作为整张新闻纸的重要组成部分,自然也应该具有新闻纸的属性,这是报纸专刊区别于杂志的最明显特征。强调专刊的新闻性,并非要求专刊与新闻版比时效。单纯抢时效,专刊永远也赶不过新闻版。但相比于新闻版,专刊… 相似文献
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报纸专刊既不同于以报道新闻信息为主的新闻版面,也不同于传统意义上以发表文艺作品为主的副刊,但广义上来说,专刊是副刊的另一种形式,是以某一行业或某一专题为主要内容的副刊,一般每周刊登一期或几期,所以也称为周刊。如楼市周刊、健康周刊、旅游周刊等,这些专刊内容与读者的日常生活联系紧密,服务性和可读性较强。同时,它又提供某一领域的新动向,具有一定的新闻性。 相似文献
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在新闻媒体大战愈演愈烈的今天,各大报纸都以出奇制胜的“招数”来拓展自己的生存空间。新闻专刊,作为一种新的新闻媒介,正越来越受到受众的青睐,成为报纸市场的新卖点。新闻专刊由来已久,但早些时候的专刊鲜有独立成刊的,多依附于正刊。报纸正刊由于其新闻时效 相似文献