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齐鲁晚报是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸,生活日报扎根省会济南,深受济南民众喜爱。多年来,齐鲁晚报、生活日报的很多创新探索,在全国报界都有很大影响。在今年8月的中国报刊品牌高峰论坛上,中国广告协会发布了2008～2009全国晚报广告投放价值排行榜,齐鲁晚报在全国晚报20强中位列第三。最近,本刊记者对大众报业集团副总经理、齐鲁晚报·生活日报社长梁洪文作了专访。 相似文献
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一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。 相似文献
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在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 相似文献
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市场经济下的广告人格 总被引：1，自引：0，他引：1
广告作为一种商品信息的表现形式,在现代社会中有着巨大的影响力和广泛性,它从各个方面渗透到我们的生活中,不仅对市场和经济生活发生效用,而且还影响着人们的观念和行为,甚至成了人类生活方式的一种诠释。广告人格是指 相似文献
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现代社会,广告充盈报纸版面及电台、电视节目,已成为经济生活、社会生活中不可缺少的组成部分。与此同时,一些虚假广告也鱼目混珠,广告主以此为手段牟取不正当利益,侵犯了消费者的正当权益。《广告法》有关虚假广告责任认定的法律规定《中华人民共和国广告法》第24条 相似文献
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在新媒体风起云涌的时代,报纸何以坐稳做大?广告经营宝刀不老是重要支撑。创新经营理念影响力与自我传播。广告经营说到底是检验报纸影响力的尺度和标杆,客户通过具有放大功能和传播效应的媒体影响受众达到销售目标,因此媒体影响力是广告经营的制胜关键。 相似文献
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齐鲁晚报是山东省发行量最大、广告收入最高,社会影响力最大的报纸,生活日报扎根省会济南,深受济南民众喜爱.多年来,齐鲁晚报、生活日报的很多创新探索,在全国报界都有很大影响.在今年8月的中国报刊品牌高峰论坛上,中国广告协会发布了2008～2009全国晚报广告投放价值排行榜,齐鲁晚报在全国晚报20强中位列第三.最近,本刊记者对大众报业集团副总经理、齐鲁晚报·生活日报社长梁洪文作了专访. 相似文献
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＂一家报社,有许多经济技术指标要确定,其中最基本的,是报纸发行量指标、广告营业额指标以及相关的报纸定价和广告定价。＂①十分显然,以上指标的合理与否,与报纸影响力、报业经营效益密切相关。因此,把握确定指标的基本思路,探索新的理念和新的手段,在报业经营实践中具有十分重要的意义。 相似文献
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借新农村建设的东风,农村类报刊迅速打开上升通道,发展势头良好,发行量企稳回升,停办的农村报纸相继复刊,有些被纳入党报发行序列。同时,报纸质量、广告经营和社会影响力都上了一个台阶。 相似文献
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新媒体的崛起使报纸面临严峻的挑战,发行工作,作为报纸重要生命线成为报纸发展战略的重点.所谓“有效发行”是指在报纸的行销过程中,能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行.在竞争日趋激烈的市场中,报纸做好有效发行,实现广告、读和报社的良性互动将成为报社发行的一大方向. 相似文献
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现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚。许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富。现代社会信息量激增,信息传媒日益增多。随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多。在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果。专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅。 相似文献
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范以锦在2008年第四期《今传媒》发表《传媒营销的特点及创新》一文,指出：报纸要产生利润,必须经过二次销售才能实现。因为,大多数报纸售卖后收回的报费是无法维持报纸的生产成本的,卖得越多亏得越多。第一次售卖是亏本的。第一次在卖产品的时候,将整张报纸卖出去,实际上是在营销“影响力”。有了影响力,广告客户产生浓厚兴趣后便投放广告。报社进行第二次销售,“卖”一些版面,也就是客户交了广告费报社就给版面刊发广告。 相似文献
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办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。 相似文献
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随着我国改革开放的日渐深入,社会生活的快节奏、大信息量、市场经济高速发展所带来的丰富广告资源以及迅捷方便低成本的现代制版印刷技术,在社会需求、信息资源、广告资源、出版技术诸方面为厚报时代的到来提供了必要的条件,早已为国外报纸所选择的"厚报",已经成为国内报纸尤其是中心城市主流报纸的选择,中国的厚报时代已经到来. 相似文献
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软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。 相似文献
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